网易科技讯 9月1日消息,据路透社报道,消息人士称,美国团购网站Groupon计划在不到3年时间里,将吸引新用户的成本从数亿美元削减到零,并将这视为实现盈利所做努力的重要部分。
今年上半年,Groupon为吸引新用户,在搜索引擎营销、展示广告和联营广告等网络行动上的花费达到3.451亿美元。该公司计划到2013年底将用户获得成本降至零。不过该公司仍然将在其他类型的营销,如发布鼓励现有用户购买的广告上投入资金。
Groupon预计还将继续投入资金,以赢得离开公司的用户。但这笔费用将比该公司目前在吸引新用户上的支出少很多。今年6月,Groupon提交了上市申请,瞄准募集7.5亿美元。该公司透露,虽然业务发展迅速,但亏损巨大。
对新用户的营销支出,一直是大的亏损来源,一些分析师担心,Groupon可能还要花费重金以吸引和留住客户。不过Groupon提交的最新IPO文件显示,2011年第二季度该公司的推广成本从第一季度的2.08亿美元下降到1.705亿美元。
对此,Groupon的发言人拒绝发表评论。(木秀林)