易观：华视传媒二季度广告收入创纪录

事件背景：

华视传媒(Nasdaq：VISN)发布了截至2011年6月30日未经审计2011年第2季度财务报告，报告显示，华视传媒第2季度总营收为4500万美元，环比增长38.3%，同比增长41.6%。

易观分析：

易观国际研究认为，本次华视传媒财报需要关注以下几个方面：

第一，广告收入增长明显，创造公司单一季度总收入的最高纪录。2011年第2季度，华视传媒广告收入达到4500万美元，环比增长38.3%，同比增长41.6%。首先，中国广告市场季节性明显，中国的广告市场的逐渐复苏好转，在经过1季度投放淡季后，广告主数量出现高幅度增长，2011年第2季度广告主数量达到997个，达到历史最高水平，上一季度为333个。其次，第2季度再次受益于团购、分类信息、招聘、电子商务等互联网生活服务企业广告投放的推动，尤其是地铁移动电视媒体与这部分互联网生活服务企业目标用户群体具备较高的重合性，因此，华视传媒2季度的地铁移动电视的涨幅明显，收入占比加大。相对应的，受到互联网生活服务企业等广告主的增加影响，华视传媒广告客户ARPU较上一季度略有下降，2季度广告客户ARPU达到4.51万美元，而上一季度高达9.76万美元。

第二，媒体利用率持续攀升。2011年第2季度，华视传媒每播出小时平均销售8.63分钟广告时间，而2011年第1季度每播出小时平均销售7.02分钟广告时间，去年全年平均每小时售出广告时间为6.75分钟。在每小时广告收入方面，2011年第2季度为1003美元，达到近两年的新高，上一季度为699美元，同比增长57.7%。广告主对华视传媒认可度的提升和广告投入的增加使得广告联播网的利用率不断攀升。

易观国际（Analysys International）研究认为，对于华视传媒未来的发展，可关注以下几个方面：其一，团购、旅游、电商等互联网生活服务企业随着其本身市场的资本介入，竞争的加剧使得其更加注重品牌的建立，因此更多的企业开始采取线下线上结合的推广方式，以建立用户的品牌认识。同时，移动电视媒体，尤其是地铁移动电视媒体与这部分企业目标用户群体的较高重合性，受益于此轮的行业广告大规模投放，使华视传媒地铁媒体的营收占比增加。华视传媒今年尚未进行提价，以吸引更多广告主的投放，尤其是互联网新模式企业的投放尝试，这是华视传媒扩大客户池的有效策略。其二，深圳大运会即将召开，赛事的举办在催动广告投入的同时，也将促进户外新媒体广告形式的良性发展，华视传媒在深圳的资源布局将是最大受益者之一。 其三，分众的入股，目前尚属资本层面的合作和市场运营中的互相推广，如何将二者资源进行结合，形成有效的商业楼宇媒体与移动电视媒体的整体营销解决方案，将有助其进一步巩固城市户外媒体的垄断地位。其四，华视传媒与优酷网的合作，是将线上线下、户外移动电视媒体与网络媒体的资源互补合作，借助优酷网的内容资源提升媒体价值，增加用户关注度。