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社区化:四类游戏殊途同归?

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网易科技讯 7月31日消息 客户端游戏、社交游戏、网页游戏、手机游戏,游戏中的四个象限之间的界限逐渐变得越来越模糊,未来一段时间内将加速融合,你中有我,我中有你。

不久前,谭群钊刚刚提出盛大游戏全面转向社区化,社区(社交)营收未来将支撑盛大游戏大部分营收时,一些游戏从业者和媒体人还斥之为概念炒作。纵观此次chinajoy,来自页游、手游、客户端游戏的代表们均将社区化探索作为接下来的主要发展方向。而几种游戏类型的全面社区化,正标志着此轮融合的开始。

为什么页游、手游甚至“老大哥”客户端游戏都会热衷于社交化,社交游戏开发商恺英网络CEO王悦的观点比较具有代表性:页游最大的困难在于拉新(拓展新用户),社交游戏本身拥有病毒营销通道,拉新成本很低,存留率高,很容易低成本吸引大批用户,所以页游和社交游戏会越走越近。

这里的页游同样可以替换为客户端游戏、手机游戏。一般认为:社交游戏用户数最大,粘性最高,但付费率最低,页游从社交游戏导入一部分用户,数量和粘性次之,付费率稍高,客户端游戏再从页游导入一部分用户,数量和粘性最低,但付费率最高,也就是说社交游戏——页游——客户端游戏,各种游戏类型处于生态链的不同层级,面向不同类型的游戏玩家,社交游戏为页游培养用户,页游再为客户端游戏培养用户。

各大游戏厂商的财报中不难发现一个趋势:在线人数持平或走低,ARPU值不断上升。但CSP模式下的ARPU值已经接近天花板,很难获得大幅度突破,想要继续前行,只能在拓展用户数和用户粘性方面下功夫,这正是社交游戏的用户最大的特点。另外,绕开中间层页游的“盘剥”,直接通过社区化转化社交游戏用户,也可以最大限度地提升新增用户数。

某种程度上来讲,手机游戏和社交游戏形态接近,天然相关:二者都是用户数巨大、但付费率相对低。另外一个重要的因素是,手机本身就是一个社交载体,承载了真实的用户关系,这也让它的社区化之路水到渠成。

至于页游,本来和社交游戏就是一家——国外并没有社交游戏和页游的概念,这是在国内被人为区隔的结果。Zynga、Kabam等国外社交游戏开发商在早期研发时,大量借鉴了页游的元素,导致国外社交游戏也可以有页游这样的重度玩法,形态上也接近。而国内社交游戏走轻度路线,页游走重度路线的区分逐渐被打破,页游也逐渐引入用户关系,探索社区化的机会。(浩宇)

网游高管关于游戏社区化的观点

人人公司总裁刘健

过去12个月当中,Zynga的成功、植物大战僵尸的成功、愤怒小鸟的成功,告诉我们的是,游戏正在向大规模的社交化、移动化演进,移动和社交平台的出现,让游戏从小众走向大众,这是游戏的第四波浪潮。

五分钟CEO郜韶飞

我觉得未来游戏的最终形态,无论什么游戏应该都具有社交化属性。社交化就是让朋友们可以一起玩,这对游戏来说是最基本的要求……(社交化)可以让玩家能够玩更长的时间,大家都会做这样的尝试。

腾讯开放平台部商业产品高级总监侯晓楠

页游和社交游戏有融合的趋势,泛社交类的页游将有更大发展,可以用更社交化的方式去玩页游,用户关系也在页游中扮演更重要的角色。(网易科技整理)

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