南京百高创始人易双军：未来将做天使投资

网易科技讯 7月30日消息，2011年Chinajoy投融资论坛今天在上海举行，网易科技作为官方网络合作媒体全程报道。南京百高科技有限公司创始人、董事长兼总经理易双军发表演讲，主题为《以《愤怒的小鸟》为例，谈手机游戏人格化开发潜力与开发思路》。

在演讲中，易双军表示，作为一个医药行业的企业，南京百高也计划做天使投资，投资的领域比较广泛，不仅仅局限于游戏领域，但是在游戏领域重点关注休闲游戏，以及SNS宠物游戏等。同时他透露，南京百高天使投资年投资额为500万元，基本没一个团队投20万左右。

以下为演讲实录：

【易双军】：各位嘉宾、各位投资界的朋友，大家上午好！我们这家公司之前是做制药的公司，近几年我们对游戏有所观察，然后想办法转到游戏和社交网络方面的投资。

今天我的演讲分成三个部分：一、简单介绍公司。二、简单介绍行业。三、简单介绍手机游戏人性化的开发。前面陈总讲的非常好，现在游戏有一个不好的倾向，就是游戏的无脑化，包括左总讲到了游戏存在高度的同质化。如果我们能够在游戏的开发方面换一个角度的思维，或许会找到更多的思路，开发出更多精品的游戏、好玩的游戏。

简单的介绍我们公司的业务，主要集中在医药技术，未来我们业务的重点会转向天使投资。我是公司的互联网项目的投资管理者。我个人的简单经历是这样的：之前我是做技术开发出身的，主要是医药方面的技术开发，然后做过市场营销的策划和管理，以及企业管理方面的工作。

最近在社交游戏有一块非常火的产品叫做《愤怒的小鸟》。我们通过研究发现，10年前我们看过类似的版本，为什么最近几年又取得巨大的成功？我们看到游戏开发的新思路，对手机游戏的角色进行人格化的开发。如果我们对角色做人格化方面的开发，会给角色更多的活力和潜力。

第二块介绍我们的行业。我们也算是一个新的社区，我们在这个行业里有3亿条犬，有4亿只猫。这样一个庞大的饲养量在做一个新的社会关系，有5亿个宠物饲养家庭，这样会产生非常有趣的社会关系。对我们游戏开发者来说可能是一个新的市场。

这个市场有多大？这个市场大概有3000亿美金。它包括以下技术业务板块，我们始终认为宠物行业是一个娱乐行业。那么它在全球宠物行业的消费市场，每年以12.5%的速度增长。中国的宠物市场增长速度大概是在35%。预计到2015年中国宠物消费市场将达到500亿美金。可能有朋友会问今天的论坛是以游戏为主，怎么会讲到宠物？在百高看来宠物也是游戏开发的方向和题材。

我们看这位老兄，大家都很熟悉。这是美国总统奥巴马，他也是一个宠物饲养者和宠物爱好者。

刚才我们讲到宠物行业是一个娱乐行业，在国外facebook的社交网络平台上，很早以前就出现了有关宠物行业的动漫方向、文字分享和视频分享。当然它还包括传统的宠物保健市场、药品、医疗、保健、护理、食品、零食、营养品。基本上宠物消费和我们人类消费的非常接近，特别是和10岁以下的非常接近。还包括美容品、服装、玩具。

我们介绍一下百高的天使投资。我们的投资重点主要是和宠物家庭相关的手机互联网增值服务项目，当然包括手机游戏，但是不仅限于手机游戏。包括互联网休闲游戏，这是我们的投资重点。包括手机宠物类游戏（是大宠物概念），我们可以把它扩大到动物、植物，具体来说前面有一款社交游戏叫做僵尸大战，我们也可以把它理解为人和动物，人格化的社交游戏。对植物和动物有一种人格化的思维、行为。还包括宠物家庭的服务软件、动漫文学。

百高的天使投资基金年投资额大概是500万元/年，投资规模额度单比额度是20万元到50万元。我们的投资对象重点是基于API应用程序开发的团队。我们能够给投资团队提供技术技术，管理方面的支持和管理培训。

这是我的第三个阶段的内容。以《愤怒的小鸟》为例，谈手机游戏人格化的开发。什么叫游戏角色人格化？可能有很多的定义，但是我们对它的定义是：首先我们认为对植物、动物来说，游戏角色首先要绝对人的心理意识特征。二是具有人的思维模式特征。三是具有人的语言表达特征。四是具有人的行为模式特征。五是具有人的社会关系特征。六是具有人的以上五个层次方面的需求。

我们大家都《愤怒的小鸟》是一款非常成功的2D休闲手机游戏，具备多个人格化和社会化的游戏角色。它是一个巨大开发潜力的商业品牌，具备了迪士尼2.0商业模式的雏形。这种游戏的开发，特别是小型社交游戏开发也为我们的游戏团队开发，提供了很好的开发思路。

作为一个非常成功的休闲游戏，它的商业下载量达到3亿次。作为一个具备多个人格化和社会化游戏角色的游戏，让我们看到了它的开发模式有点像迪士尼在开发动漫电影、梦工厂开发电影找到一种思路，他们非常具有消费心理特征的研究，然后抓住开发模式，将卡通形象进行心理学研究开发出一种新的作品，以让玩家对角色行为产生超现实的认同感。那么这个游戏角色就成为社会个体或组织表达情感的理想符号。这种认同感被社会最大的接触以后，游戏的角色自然就会成为非常好的商业品牌标识。同时卡通游戏角色相当我们的动漫来说有一个更为灵活的特征：可以对角色进行更为自由的完善。

我们认为《愤怒的小鸟》是一个具有巨大商业开发潜力的品牌，我们看到了什么？它有可能被开发成相关的动漫电影，实际上它正在做这个事。第二它的商标形象权有可能被广泛合理的商标使用权。第三从而有可能进入并病人到传统行业的营销或创新，比如服装、家居、快消品等都可以通过授权提高它的附加值。

我们说它具备了迪士尼2.0的商业模式，该怎么理解它？我们大家都知道有一款非常著名的产品叫米老鼠的卡通品牌形象。如果我们做游戏开发者能够借助卡通开发思路，可能会使我们的微创新做得更加有潜力，使游戏变得更好玩，更具有可持续性。我们看一下这个画面，当时迪士尼卡通形象是非常简陋的，它的外观和人格化远不如现在丰满，通过迪士尼不断努力，使这么一个非常简单的卡通形象成为一个家喻户晓的品牌形象。

为什么米老鼠作为一个卡通形象这么成功？它对我们游戏开发者有什么借鉴意义？它具备了以下几个特征：一、迪士尼公司能够有效了解和抓住消费者的需求特征。二、很好的对米老鼠进行人格化、社会化和娱乐化的再创作。三、使得米老鼠的形象能够得到越来越广泛的认可。如果米老鼠是一只宠物狗或者宠物猫，其开发潜力还可能会更大。

游戏的再创造空间很大，游戏能够赋予角色更多的情感，游戏能够赋予角色更多的任务，游戏能够赋予角色更多的能力，游戏能够通过角色的互动产生更大量的社交关系，游戏角色和行为可以让玩家参与到再创造的过程当中。

下面是给游戏开发者的建议：一、要搞清楚哪些开发对象是最具有潜力和价值的。我们认为有植物类型的对象、动物的类型对象，特别是宠物的类型对象。

谢谢大家！