美国SEE公司副总裁李雪生演讲

网易科技讯 7月28日消息，2011年Chinajoy海外发展与合作论坛今天在上海开幕，网易科技作为官方网络合作媒体全程报道本次峰会。

美国SEE互动娱乐公司副总裁李雪生发表演讲，演讲题目为《美国游戏市场的机遇和未来》。在演讲中，他表示美国网游市场未来将是网页游戏的天下。

他是这样说的：“目前美国最大的游戏主导地位的游戏是主机游戏或者控制台游戏。目前市场规模大概是在220亿左右，目前是主要的美国大公司都在这个市场。我的第一个趋势是：这200多亿市场将来都会消失，都会被网页游戏取代。不管是微软，还是索尼的，将来都会被取代，都会被消失。”

以下为演讲实录：

【Scott  Li】：首先感谢主持人，会议主办方给我这个机会和大家共同探讨美国游戏市场的机遇和未来。美国市场经济最大的准则是：市场是非常理性的，效率非常高。当大家都认识到这个趋势的时候，最好的机会已经过去了。这也是非常难讲的。

第一个主要的趋势：目前美国最大的游戏主导地位的游戏是主机游戏或者控制台游戏。目前市场规模大概是在220亿左右，目前是主要的美国大公司都在这个市场。我的第一个趋势是：这200多亿市场将来都会消失，都会被网页游戏取代。不管是微软，还是索尼的，将来都会被取代，都会被消失。

第二个趋势：美国游戏市场目前竞争非常激烈，未来会越来越激烈，将来所有的游戏都是免费的。目前美国市场大部分都是在线游戏，自己还要付费的。像暴雪、魔兽世界也要走这种模式。这是主要的两大趋势，当然还有其他的趋势。

现在我结合我们公司的经验讲讲这两大趋势。因为我们公司的总部是在洛杉矶，在97年成立的，最早是做一些展览，拍一些短片、纪录片。我们从08年开始进入游戏市场，目前有9款大型多人在线游戏和社交游戏，今年12月将发行第一个游戏。同时希望和中国的公司合作共同开发美国市场。我想任何一个公司如果想找完整的市场策略，如果没有美国市场都不会完整的。因为目前游戏市场最大的机会还是在美国，那么在其他市场做得再好，也不会在短期创造200亿的市值。所以说美国市场的机会很多，但是竞争也很积累，一会我会逐渐的谈到。

我们公司最主要的战略之一就是和好莱坞的电影公司合作，用他们的版权发展游戏。当然他们版权本身，像好莱坞大牌电影，会有很多观众在里面，这样做起来会有更好的观众基础。另外更重要的是和好莱坞的一些公司搞合作运营，因为好莱坞拍一部电影会有几千万元的运营推广预算，在游戏推广时，加上好莱坞的电影推广，在运营上会好很多。因为我们很多游戏都是和他们的电影一起推的。

第二点，网页游戏是市场的未来。所以我们主要瞄准这方面。目前美国的网页市场相对来说比较落后的，目前占主导地位的是索尼在垄断的。所以从网页这方面还是比较有机会的。

如果要做IP，目前这方面在美国是非常强的。因为市场上最好的IP之一就是迈克尔杰克逊。我觉得我们公司因为有迈克尔杰克逊在全球的地位，目前无人能级。当然还有其他6个著名的IP，一回会谈到。

除此之外，我们在游戏方面会有创新。传统的社交游戏，大家都知道。第一代社交游戏，玩的人非常多，游戏市场非常大，但是来付钱的人非常少。包括美国的主机游戏，如果发行量能够超过100万，那你就做得非常好。但是美国的主机游戏一般都比较贵，平均在50美元左右。所以我们第二代游戏就会把社交功能加入到传统上面去，用户数量相对少一些，但是付费的人多一些。这是我们在游戏方面的新潮流，也是一个新发展趋势。

刚才讲到有9款游戏根据好莱坞大片做的。第二步电影由巨星汤姆克鲁斯主演。这些IP都是非常好的IP。还有施瓦辛格主演的电影。

下面是一个短片。下面谈谈美国市场的哪些游戏是最受欢迎的。硬件有62.9亿，配件有29.3亿，软件和在线有222亿。目前占主导地位的还是主机游戏或者控制台游戏，2010年大概有100亿，今年会有所下降，大概是80亿左右。其他的社交游戏发展很快，这张可以看到市场规模的情况。现在美国市场大概有3亿人，有1亿人在玩尤其，除了年纪很大的和小孩，基本上人人在玩游戏，最受欢迎的游戏是休闲游戏。控制台游戏大概有8千多万人在玩。大家预测，下几年，美国市场尤其大概有5%，都认为整体增长速度不会超过10%。整个产业结构正在发生变化。社交游戏增长一年有37%，移动游戏也在增长占37%。多人在线游戏占3%，这里面有两部分：一是传统模式。这种模式在下降。另外是免费玩的模式，在逐渐增长。

最后一张幻灯片，美国游戏市场的商业机会：一是网页游戏，二是移动游戏，三是社交游戏。中国公司如何到美国市场竞争。这三个增长点增长很快的时候就是机会。但是并不是说有机会，每个人都能做成功。对于中国公司来说如何去做？实际上做游戏本身是和文化、传统密切相关的。包括中国的电影、音乐市场也是一样。如果中国的音乐去打海外市场也会有问题，如果不是进入主流市场，做得不是非常好。很多人说美国现在有很多非常有实力的公司，我们怎么和他们竞争。如果从历史上看，或者从现在来看，真正有创新的都是这些小公司。他们做到现在可以做到200亿的市值。三年之前，这些大公司根本看不上他们。包括《愤怒的小鸟》也都是小公司在做。因为大公司有它本身的弊端，像暴雪主要是做主机游戏。像FACEBOOK的游戏，正儿八经的玩家不会玩那种游戏。

另外也有很多弱点，在市场没有认可之前，去做任何东西都会担任很多责任，所以他们不会冒险做创新的游戏。因为市场没有认可之前可能会有失误。但是小公司可以尝试非常创新的东西。美国的大公司不会做冒险的事情，他们会认为别人做好以后，市场有潜力以后，他们再来做。

美国市场竞争虽然激烈，但是机会也非常多。我的结论是：美国市场竞争积累，但是商机无限。希望大家和我们共同开拓市场。谢谢大家！