欧洲游戏开发者协会秘书长Behrmann

网易科技讯 7月28日消息，2011年Chinajoy海外发展与合作论坛今天在上海开幕，网易科技作为官方网络合作媒体全程报道本次峰会。

欧洲游戏开发者协会秘书长 Malte Behrmann发表演讲，演讲题目为《欧洲数字娱乐产业的发展之路》。他表示，欧洲的游戏市场是分散的，因为欧洲有不同的国家组成，很多国家都有自己的语言和文化，所以它是一个非常抑制化的群体。

以下为演讲实录：

【Malte  Behrmann】：女士们、先生们，早上好！我非常高兴能够来到这里，我叫Malte  Behrmann，我是欧洲游戏开发者协会秘书长。这个组织包括欧洲所有的游戏开发者，我们是通过英国、德国、丹麦以及其他欧洲国家的协会一起组织起来的。

我们主要的任务是组织一些网络游戏公司和开发者、开发公司，我们跟随欧洲的一些政治策略，遵循他们的政治策略在这个产业发挥作用。其实我觉得这也是我们和中国合作的基础之一。我们现在正在考虑组建更多的国际网络。在全世界发展这种组织，可以看到在加拿大、韩国、美国相似的组织，还有中国相似的组织，我们欢迎和他们进行联系和合作。

今天我想讲的是欧洲的情况，我理解大家都在探讨国际化的策略，今天早上听大家的发言觉得非常有趣。我看到了大家探讨做更多的出口，同时也有这样的提法，有些人在问到底我们应该做出口，还是更多的关注于本地的市场？我想说像这样的讨论在其他的国家也存在，所以听到你们这样的讨论非常有趣。但是欧洲是一个特殊的例子，也包括不同的国家，很多国家都有自己的语言和文化，所以它是一个非常抑制化的群体。

欧洲市场也是一个非常重要的，不能低估它的市场重要性。必须要了解欧洲市场有一些特定的文化，这里是一些数字，有EMEA的地区、非洲市场的份额，这个数字是来自于调查研究的成果。这是整个数字的测定。

还有一点更加有趣的是：我们有不同的游戏类型。这里面有一种欧洲人对游戏的认识，有各式各样的形式，他们的游戏化到底有多么的强大。如果我在讲的过程中有什么问题，可以随时提出，我会回答大家的问题。

首先我想谈一下视频游戏。这是一个非常大的部分，在欧洲也是这样。我们有非常强劲的增长，在过去一年中，这方面的市场增长非常快。增长的理由，我想给大家讲的更加详细一点，可能有些东西大家已经熟悉了，但是我们再重新看一遍也会非常的有趣。我们看到整个游戏市场发生了变化，市场上也有很多产品，在欧洲市场也一样。欧洲产品的种类也很繁多，而且互联网发达以后，网上游戏也变得越来越多，在线游戏应该是现在比较流行的方式。在欧洲来讲，过去的2-3年，各种游戏形式都在发展，这一点非常有趣。

通过这些市场情况，可以了解到欧洲的从业人员的想法。这是消费者支出的情况，2008年以后数字有所下降，08、09年在线游戏是增长的，视频游戏是下降的。我们看到这是在欧洲游戏市场过去几年发展的变化趋势，包括移动中端的游戏量也是在增长的。我们看到在整个欧洲市场当中，在我们出现视频游戏之前，我们看到这个游戏和其他游戏不太有联系，现在看到在线游戏有增长，目前来讲在欧洲市场上面整个状况是这样的，有这么多的种类，还有电脑游戏、单机游戏，现在更加多的是在线游戏，这是生产方的情况。

这里还有一些数字，这些数字非常小，和中国比起来可能吸引不了大家的兴趣。这些数字可能在我们的网站上都有。我们在协会的网站上都有这些数据。

对于中国市场的规模，这些数字可能和中国比起来是比较小的。我们看到在05年之后，我们的市场有很大的增长。其中一些公司也是属于高速增长的，在欧洲来说不光是游戏产业在增长，其他产业也有增长。

再看一下用户的使用情况。如果把这些情况和美国谷歌公司比起来，可能并不是特别高，特别是在覆盖率上面。这里面有一点对于欧洲来讲非常有趣的信息，我们要从全球的观点来看一下这些欧洲市场，了解欧洲市场的具体状况是什么。我们一开始有一些视频游戏等等，然后不断的发展其他种类的游戏。包括以后出现了索尼公司开发了一些游戏，当然索尼公司不属于欧洲公司，但是它的产品在欧洲是有的。接下来有在线游戏，看到这些游戏也是有很多的价值在其中。欧洲公司的创新能力是非常强劲的，他们的创新能力、创造能力非常的强。他们创新方面应该是属于比较领先的。

因为欧洲有不同的国家组成，所以它整个市场是分散型的，分散在不同国家的市场。这样的结构可能和美国市场是有一些不同之处的。

第二点，我想谈的是视频游戏当中背后所蕴含的文化驱动力。要让这个游戏成为可以接受的文化组成部分，这是发展过程当中的问题。而且美国对于中国来讲，在这一方面是完全不同的。但是在其他国家应该有一些不同的情况，可能是政策上的变化，最后才能导致其他国家能够接受这些游戏。比如说中国政府在游戏方面有一些管理，这方面不多谈了。

还有很多的例子，这里面是另外一张图，这些欧洲市场的在线玩家，他们的情况是怎样的？这里是一些数字，我想跟大家分享一下，还有不同的种类，玩家的种类也是不一样的。有些人是比较喜欢通过玩游戏认识朋友，还有一些是其他种类的玩家。另外一种是偶尔会玩一下，这些是比较传统的玩家。这些数据是一些调查的结果。

再往下看，第三点是对于视频游戏来讲，我们需要更多的创新。这也是我们根据过去的经验得到的教训，我们也很希望很大家分享这些经验和教训，以及在游戏行业当中的创新以及发展过程、产品研发过程。

我们看到游戏本身还有外围产业引导其他产业发展的过程。这就是创新的一些概念。

接下来是剩下的几张幻灯片，这是来自媒体调查的结论，他们比较了一些不同的商业模式。这是在欧洲玩家所考虑的一些。还有一种是比较学艺性玩的，之前可能是发烧友的，另一半可能是偶尔玩的。

在中国这方面的情况跟中国不一样，这是我的结束语。我说的比较快一点，尽量完成所有的内容。明天可能还有机会和大家进行交流。非常感谢大家！