其实，自助出版也不是什么新东西，几年前有一个名为“印客”的网站就是专门帮助普通人进行自助出版的，后来这家网站倒闭（北京还有一个印客应该还开着），大致的原因就是自助出版的市场还是小了点：一般人会花钱印点东西，通常就是带有纪念性质的行为，规模可想而知是有限的。另外一个问题是，按照现行我国的出版管理条例，私人印刷的东西不能进入公开流通领域，把自己的博客印出书，那只是一种行为艺术，不可能成为商业行为。
但随着一些便携移动设备兴起，这个局面有可能会发生很大的改变。
几个月前，网上有一条新闻，一位名不见经传的26岁女孩子，依托亚马逊的kindle电子书平台，以每月10万册的销售速度，卖出了她自己写的一本书，售价有3美元一本及0.99美元一本两种制式，而她本人则可以获取其中的70%收入。到这条新闻在2月底出现之时，她已经卖出了100万册，以最低价格0.99美元计，她赚取了近70万美元（税前）。这是一条很令人兴奋的消息。
现在又冒出了一个名为Leanpub.com的网站，通过这个网站，你可以制作支持iPad、kindle以及PDF格式的文档——说白了，就是电子书，还可以放到商店里以0.99美元到99美元的价格进行售卖。利用Dropbox这个网络硬盘同步的服务，你可以把你的文稿放置在你的Dropbox文件夹里，让它去自动转化成电子书。它也支持导入你的Blog来制作一本电子书——这和当年的印客何其相似，所不同的是，你可以售卖，而且的确存在可能卖出去一些拷贝。故而，它绝不是行为艺术，而是可以得到报酬的商业行为。
这种网站的出现，使得制作一本电子书变得几乎没有门槛。而移动设备的普及成为了可行的阅读载体，再加上app store之类的应用商店的变现能力，整套自助出版流程，已经万事俱备。尚欠东风？不，没有欠，齐活了——虽然Leanpub至今是免费的，但如果将来它要求抽取你1%的销售收入作为报酬，想必没人会不同意。
这样一种自助出版，带来两个延伸的问题。
第一个问题，对盛大文学的威胁。慕容雪村说他的书在盛大那里只结算到了几百块钱，论者将之作为盛大盘剥写作者的证据。且不论盛大是否在尽可能地盘剥（老实讲，比起那些同时开写三本小说，日写数万字的，慕容是比较不那么勤奋的），至少对于写作者来说，并非只有盛大可以考虑合作。
以app store作为例子，每一次下载，都是很清楚的，分账通常也没什么纠纷。移动设备和移动应用商店，在帮助人发财，从而对既得利益者，形成了巨大的挑战。
第二个问题，比起商业竞争而言，显得更为棘手：这种出版物该如何管理？早先年之所以自助出版无法形成气候，就因为国内的政策对有形出版物有着类似书号之类的许可证制度。但这一次的自助出版，是从数字（源文件）到数字（目标出版物），分发渠道也是数字（网络），在这一片疆域中，一切都是无形的，管控的着力点，显得有些空落。
自助出版最大的挑战就是对现行出版社的。除了版税异乎寻常得高以外（数字版税最高的70%对纸质版税差不多最高的15%），著作权也几乎完全掌握在写作者自己手里。翻译？改编？拍电影？卖衍生产品？已经没出版社什么事了。人依然还是要看书，就如同人依然还需要新闻一样。但如同报纸衰落，出版社将更是雪上加霜。
（魏武挥供网易科技专稿，转载请注明出处） 作者简介： 魏武挥，曾经供职于多家网络公司，混迹互联网多年，目前执教于上海交通大学媒体与设计学院，对一切数字化的互动媒体都抱有浓厚的观察、研究和批判的兴趣。 现为网易科技专栏之“数字与人”专栏独家供稿，与读者探讨数字化的媒介和人这种物种以及这个物种所构成的社会之间的关系。
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