艾瑞咨询最新发布的《2011年第一季度EcommercePlus中国电子商务网站监测数据》显示，2011年第一季度中国网购市场订单量达5亿，环比下降1.5%，受一季度春节长假和季节性因素的影响，一季度网购热度略低于上个季度。同时中国网购市场全行业转化率从去年第四季度峰值的5.4%下跌至2011年第一季度的4.9%，变化规律类似于去年同期。其中C2C细分行业的转化率与全行业转化率走势类似，而B2C细分行业的转化率则环比走低。
订单量：2011Q1中国网购市场订单量达5亿单，环比下降1.5%
ECPlus数据显示，2011年第一季度中国网购市场订单量达5亿单，环比下降1.5%，环比下降幅度低于去年同期；同比增长70.8%，同比增长迅猛。其中，C2C订单量环比增长0.8%，同比增长75.3%；B2C订单量环比下降19.9%，同比增长35.8%。从细分行业对比来看，B2C的表现逊于C2C。
艾瑞咨询分析认为，受一季度春节长假和季节性因素的影响，一季度往往是一年中网购行业的最低谷，订单量会低于上年度第四季度。艾瑞预期，第二季度订单量将会有所回升。另外，从今年第一季度的数据来看，订单量环比下降幅度明显低于去年，艾瑞分析，随着国内物流瓶颈的缓解、国内网民网购参与度的提高和网购意识的增强，春节长假和季节性因素对国内网购行业的影响或将进一步缩小。
订单转化率：行业整体、C2C和B2C的订单转化率均下降
ECPlus数据显示，2011年第一季度整个网络购物行业订单转化率为4.9%，环比下降0.5个百分点；C2C订单转化率为5.5%，环比也下降0.5个百分点；B2C订单转化率为2.1%，环比下降0.8个百分点。
受C2C订单转化率环比下滑的拉动，行业整体订单转化率也从去年第四季度的峰值跌落。虽然两者的变化规律与去年同期类似，但两者的环比下降幅度都低于去年同期水平。艾瑞咨询分析认为，国内网购环境日益成熟，网购参与度的提高、购买频次的增加以及网购意识的增强，会部分抵消春节长假和季节性因素对网购行业的不利影响。另外，受限于春节长假期间购物网站服务水平下降、网民网购习惯的影响以及物流瓶颈，再加上春节过后一段时间购物网站的营销力度明显减小，导致一季度B2C订单转化率环比下降明显。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
