文学出版也能一统江山吗？

网易科技专栏作家 冀勇庆 （微博）

4月18日，盛大文学正式向美国证监会提交了上市申请，这也是第一家寻求美国上市的、以文学内容产业作为主业的公司。

盛大文学拥有起点中文网、晋江文学网、红袖添香、榕树下等7家原创文学网站，还有听书网、悦读网两家有声读物网站，加上华文天下等4家实体图书出版公司，根据艾瑞提供的数据，已经占据了国内80%以上的垂直类文学市场份额。

虽然我平时很少上盛大文学的原创文学网站，但是我们家“领导”以前可是光顾红袖添香的“常客”，而且每次看小说看到兴起的时候都是迫不及待地上网充值。我问她为什么不搜免费的资源看，她说找起来太麻烦，而且那些免费资源里往往还会夹杂着一些乱七八糟的广告，阅读体验不好。不过，前一段时间她去红袖添香的时间少多了，因为发现很多书都能够在百度文库中免费获得。所以说，作家们和百度开战，最后收益最大的恐怕还是盛大文学。

说起我为什么很少去盛大文学，主要是我本人对《盘龙》、《斗破苍穹》这些网络文学的兴趣不是那么大，而目前盛大文学旗下的众多网站，主要的内容也还是网络文学。

这个商业模式目前看起来能够成立：无数的网络写手出于个人兴趣、赚钱或者是出名的欲望，每天辛勤地在网络上爬格子，给盛大文学贡献了丰富的内容。而盛大文学通过“先尝后买”的模式吸引了一批重症的网上文学爱好者，从而形成了商业模式的闭环。盛大文学CEO侯小强很早之前曾经表示，盛大文学每个季度的收入已经超过了1亿元。要知道，很多中小出版社一年的码洋都很难超过4个亿；注意，我这里说的是码洋，也就是按照书上标注的价格计算出来的金额，而实际上出版社卖给渠道的价格可能连这个金额的50%都不到。

虽然盛大文学号称每年能够“写”出十几个百万富翁，但是这些人是在多少默默无闻的写手的上面爬起来的？即使是这些所谓的百万富翁，他们过的日子也难得幸福：如果给你100万，但是要求你每天坐在电脑前面几乎不停地敲上10个小时的键盘，而且每天都不能停，直到写吐为止，你还愿意要这100万吗？作为一个攒过书的写手，我可是知道这里面的痛苦滋味的。

因此，传统出版社通过垄断书号获得了整个图书价值链的大部分利润，而盛大文学则是通过垄断几乎全部的原创网络文学获取了数字文学产业中绝大部分的利润。对于真正的内容创造者来说，能够分到他们手里的收益仍然偏少，只不过比起传统出版业来说还是要好一些。

正如我们家“领导”的例子，盛大文学的这种商业模式最怕的就是盗版。任何人都是一样，当能够很方便地免费获得资源的时候，谁都不愿意再为此付钱。因此，盛大文学需要应对数不清的盗版网站的围攻：他们的生命力极强，有着野草般的韧性，一个盗版网站倒下去了，千万个盗版又站了起来。

而且，如果百度文库加快推广其“免费+广告”的文学阅读模式，盛大文学的商业模式就会受到较大的冲击。对于草根写手来说，如果你只是希望出名或者个人兴趣，也许会更愿意选择百度模式，因为百度的流量要大得多。

如今，通过推出云中书城“店中店”，盛大文学开始联合传统出版社，向着传统的文学出版领域发力了。它的目的非常明显，要尽可能占据国内的文学出版渠道的绝大部分市场份额，不管它是数字出版还是传统出版，当然最后的目的是将其全部改造成盛大文学更为擅长的数字出版。也只有如此，盛大文学的商业模式才真正地有吸引力。

目前，手中掌握了大部分传统文学资源的出版社，他们对于盛大文学是既想合作又害怕，合作的原因当然是盛大文学给他们提供了一个新的发行渠道，担心则是自己的未来：当他们开始将盛大文学作为自己的主要发行渠道之后，他们作为垄断渠道的历史使命也就完成了，这也意味着他们将自己未来的命运交到了盛大文学手中——他们签约的众多作家，迟早也会越过他们直接与盛大文学签约，就像如今的这些草根网络写手一样。

很无奈，对吧，可是也没有办法，这就是出版业数字化的大势。

（冀勇庆供网易科技专稿，转载请注明出处）

作者简介：

冀勇庆 曾任《IT经理世界》主笔，网易科技名博，长期关注IT和通信行业动向，著有《华为的世界》、《狼战》。

现为网易科技专栏之“诊断IT企业”专栏独家供稿，与大家分享他眼中的各个IT企业，让大家更深入地了解到所关注企业的方方面面。