诺基亚:一只火鸡的冒险之旅

2011-03-03 15:38:01 来源: 东方企业家 举报
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诺基亚投降了?在2月11日,诺基亚公布了重大转型计划——与微软达成战略合作伙伴关系,将选用微软的Windows平台作为其智能手机的主要操作系统,并将诺基亚原有的Symbian、Meego等系统进行调整。

这无异于扇了自己一记响亮的巴掌。在公布新计划前,诺基亚首席执行官史蒂芬。埃洛普(Stephen Elop)致员工的一封内部备忘录曝光,该备忘录承认了诺基亚在面对iPhone、Android等竞争对手时的失败。

埃洛普是这家芬兰公司历史上第一位美籍CEO,去年9月份受聘帮助振兴诺基亚。此前诺基亚在利润丰厚的智能手机市场一直在节节败退。在2007年至2010年当中,诺基亚逐渐失去在智能手机上的先发优势,而Ovi手机商店也一塌糊涂。

在斯蒂芬。埃洛普看来,诺基亚已经到了不得不做出艰难选择的时刻。根据研究机构Gartner不久前发布的报告,诺基亚的市场份额已经从2009年的36.4%降至2010年的28.9%.更令人担忧的是,这一下滑趋势并没有减缓的迹象。

诺基亚现在的处境犹如站在一个正在燃烧的钻井平台之上,要么继续站在平台上被火海吞没,要么从高处跳下,投入冰冷的海水。

当然,至少这个“冷冰的海水”看起来颇为诱人。埃洛普称,微软最终同意在签订的多年协议期间,向诺基亚支付数十亿美元的资金,帮助诺基亚推广和开发Windows Phone手机。

而外界对此并不看好。在发布合作消息的当天,诺基亚在美股大跌13.97%,报收于9.36美元。投资者不看好二者合作的主要原因无非是,诺基亚和微软目前在智能手机行业内均处于落后态势。正如Google一名副总裁Vic Gundotra在Twitter未明确指称的嘲讽——两只火鸡变不成一只鹰。

至少表面上看起来,这场“联姻”对微软的意义远远大于对诺基亚自身。可以想象,凭借诺基亚庞大的终端影响力(诺基亚仍然是全球手机市场的老大,遍布77%的国家和地区),微软的移动业务部门将在短时间内获得大幅的成长空间,使其手机操作系统得以与苹果的iOs以及Google Android并肩成为三大操作系统。

就连微软承诺给诺基亚支付的数十亿美元的资金支持,也颇有点“收编”的意味。按照发布的条款:诺基亚将采用Windows Phone作为主要的智能手机策略,在这个平台上进行各方面的创新。同时,诺基亚将协助推进和定义未来的Windows Phone.比如利用诺基亚在硬件设计、语言等方面的专业技能,帮助Windows Phone进入更广泛的价格区间、细分市场和地区。此外,微软的Bing搜索将覆盖诺基亚的终端和服务。

而诺基亚呢,将从此被微软“招安”退化成为硬件制造商?难怪在2月16日,也就是在消息宣布5天后,一个自称由诺基亚小股东组成的团体要求埃洛普辞职,并彻底改变新战略。

但因“弱弱结合”而彻底看衰微软与诺基亚,或许也并非理智。正如创新工场董事长李开复所言,今天的生态系统没有空间容纳一个“不开放还要收钱的操作系统”。所以,微软干脆就别指望诺基亚之外的公司。“不如把所有的鸡蛋放到一个篮子,和诺基亚一起定制一系列软件+硬件产品。凭着微软的技术+大企业影响力,加上诺基亚的设计+品牌,走iPhone的路,放弃和Android打打不赢的仗。”

诚然,剑走偏锋实属无奈。毕竟,双方都没有什么退路,也没有其他什么更好的选择,这是不争的事实。火鸟要想蜕变成为老鹰,某些险招或许也是捷径。

王婷 本文来源:东方企业家 作者:何磊 责任编辑:王晓易_NE0011
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