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谷歌易帅

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谷歌上周宣布,施密特将CEO大位交给拉里佩奇,改任所谓的执行董事长。后面这个职位很有些元老院首席元老的意思,也就是基本淡出一线。

网易科技专栏作家 魏武挥微博

谷歌上周宣布,施密特将CEO大位交给拉里佩奇,改任所谓的执行董事长。后面这个职位很有些元老院首席元老的意思,也就是基本淡出一线。

早期谷歌只有两位创始人,布林和佩奇。事实上,这两位极客一般的人,并不愿意有第三人加入到谷歌管理中。他们和投资人软磨硬泡,并在面试施密特的时候故意拖拉。可以这么说,是投资人要施密特加盟,而不是布林和佩奇。世间老是传闻谷歌面对资本的力量如何桀骜不驯,其实都是有些错觉。特别是在谷歌刚刚起步并不知道怎么赚钱的时候,投资人的力量,远远大于创始人的力量。

总得说来,施密特在谷歌的任职是非常出色的,不过,与其说他是个首席执行官,不如说他更像个首席行政官外加一个首席公共事务官(呵呵,不晓得有没有这个官)。说他是行政官,那就是网上很多评论说的“谷歌的保姆”,在谷歌商业化的道路上,施密特劳苦功高。说他是公共事务官,那就是说他长袖善舞,很善于交际,特别是和白宫的关系。施密特是奥巴马的科技顾问人所共知,最近被FCC通过的网络中立原则,完全有利于谷歌这种巨型ICP且未来想染指移动运营商的数字大佬。可以这么说,施密特为谷歌营造了一个极好的竞争生态环境,这一手本事,不是两个极客能捣鼓出来的。

但施密特的确从来没有进入过真正的谷歌核心决策,比如谷歌面对未来移动互联网态势的两大战略性布局,Android和Chrome,就和施密特没啥关系。Android是通过一起并购而获得的技术,并购前施密特完全不知道。Chrome浏览器,施密特一开始一直站在反对者的立场上。施密特的作用似乎是这样的:布林和佩奇捣鼓出一个产品,然后,施密特摇旗呐喊,并加以变现。在业绩良好舆论交口称赞的情况下,三驾马车稳如泰山。

很多人看到,谷歌这两年的业绩有些“滞胀”,一些社交领域的尝试也不成功。老实讲,社交领域屡战屡败屡败屡战,和施密特真没什么关系。但业绩的确和他有关:他本来就负责变现嘛。比较一下最新一季度谷歌和苹果,收入上,谷歌增幅26%,苹果70%,盈利上,谷歌增幅29%,苹果75%。而另外一个舆论上对谷歌的看法,也是施密特这个公共事务官负责的,但这份答卷也不是很好,现在舆论一致认为,相对于Facebook而言,谷歌已显老态。

谷歌的盘子已经相当大了,从0做到1个亿容易,从1个亿做到10个亿难,从10个亿做到100个亿难上加难,更何况谷歌这种接近2000亿美元市值的庞然大物。可以这么说,并不是施密特无能,而是要让谷歌更上一层实在不是一件轻松的差使。而对于施密特自己而言,一来再提升困难,二来谷歌并不是他的孩子(相对于布林和佩奇而言),他完全可以去选择另外一条道路,实现自己更大的价值。故而MarketWatch网站上有评论说,施密特想去从政了,不能说一点道理没有。

现在的问题是,谷歌易帅后能不能做得更好?我并不是太乐观。因为无论是布林还是佩奇,在商业化问题上,并不见得比施密特出色。施密特做不到的,佩奇就一定能做到?是的,我相信佩奇在新技术新产品上的眼光,但这只是对科学技术的眼光。科学技术要变成生产力,最后那个“惊险的一跃”绝无可能绕过:变现。

从这个意义上讲,谷歌变帅,不是谷歌的意图(也许佩奇自己倒跃跃欲试),而是施密特自己的意图。西方人商业成功后,去选择从政,是很常见的事。而至于谷歌,2011年在移动终端上(包括智能手机和平板),光看Android的份额已经意义不大了,关键的问题还是:Android如何对谷歌而言的商业化。

(魏武挥供网易科技专稿,转载请注明出处)

作者简介:

魏武挥,曾经供职于多家网络公司,混迹互联网多年,目前执教于上海交通大学媒体与设计学院,对一切数字化的互动媒体都抱有浓厚的观察、研究和批判的兴趣。

现为网易科技专栏之“数字与人”专栏独家供稿,与读者探讨数字化的媒介和人这种物种以及这个物种所构成的社会之间的关系。

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