沙龙实录: 百度商务搜索部高级总监郑子斌

网易科技讯 1月17日消息，由网易科技联合KPCB中国（凯鹏华盈）共同举办的“五道口沙龙”第三期活动于1月15日在北京举行。本期主题为“手机广告”，我们特邀了谷歌Admob、百度、腾讯搜搜、架势无线、Mobus、多盟、有米、哇棒、果合等公司的嘉宾共同交流和分享。以下为百度商务搜索部高级总监郑子斌演讲实录：

郑子斌：谢谢，谢谢各位。很高兴在这里可以见到大家，同行在这个领域，很高兴可以见到很多熟悉的面孔。玉杰，很高兴见到你，大家都是以前曾经碰过好多面了。所以我也没有什么特别准备的，在这方面只是想跟大家一起，有一些看法。2011年大家都看到整个智能手机的市场会爆发的非常厉害，这一点的话大概百度也在观望这个情况，就是说看怎么去做。百度也是在移动方面还是以搜索为主，因为搜索还是我们的主营业务，占我们的营业份额比较大，我们还是比较专注于这一点。对这个市场我们还是非常乐观、观望的态度，也希望可以跟大家一起学习，看看这个市场，如何把这个市场做得更大。

我没有一些具体的数字跟大家分享，不过我想听听大家的意见，如果谁有什么问题的话，我们可以一起交流一下。

主持人：我们借这个难得的机会，大家有什么问题可以直接向他提问。需要指出的一点就是说，我们现在请到的这些人他们都直接的参与了Google AdSense系统的设计和建造的过程，大家也会有很多感兴趣的问题，现在可以抓紧这个机会来想一下有什么问题。

郑子斌：我补充一下，现在我负责的不仅仅是Adsense这一块了，负责的产品面还是挺广的。移动方面我们还是觉得做得不够，还是很初步的一个情况，在这里希望可以跟大家学习。

主持人：我也想问一下，我觉得挺好奇的，一直都是说百度的广告系统名叫凤巢，是一个非常好听的名字。在此之前它的广告系统也有一个名字，这个名字可能通俗一点，叫竞价排名。凤巢可能替代了竞价排名系统之后，对于移动广告的展示，最大的区别体现在什么地方了呢？

郑子斌：我觉得在以前的竞价排名系统，可能一些人对此有更多的认识，根据我的了解，我觉得百度的这个搜索变现系统其实也是跟随着大环境，广告主的认识等等，跟广告主的需求，整体一起去开发起来的。所以就是说以前这个竞价排名的模式其实是很受广告主欢迎的，当然有这个市场，有这个需求。当然现在技术的改进跟提升，我们也觉得在技术提升方面可以让我们更好的去评估到这个广告的效力，仅仅是以前那个竞价的系统的话，其实不一定可以最优化所有的优质广告，可以更好的去展现，更好的让优质的广告主更好的找到他们要的客户。所以这里随着技术的提升，我们可以帮广告主更好的，把更相关的广告提交给更相关的用户。

所以在2009年底，新凤巢上市以后，2010年整年的时候不断的努力，不断的提升，不断的把广告库的质量提升。当然这个广告库的质量提升，不仅仅是百度的系统的技术的提升，更多也是依赖于整个广告体系这个生态圈，就是广告主本身也意识到，不仅仅是我出高价买了一个位置之后就得到了展现，不是，他们也意识到未来提高整体中国互联网用户的体验的话，他们也必须要随着提升他们广告的质量。所以这个是一个互动的关系，我们跟广告主互动，跟用户一起互动。我们的最终目标是把最优质的、最好的广告展现给中国的互联网用户，这是整个的过程。

主持人：现在我们来看，百度的这个广告的展现系统，最主要展现的地方还是在一个战略的产品，就是网页的搜索结果页面，和一些站内的产品，比如贴吧。你看Google现在把AdMob收归囊下之后，在应用程序底下进行广告植入等等都会有一些涉足，百度以后有没有这方面的打算？或者有没有进行这方面的动作？

郑子斌：在像iPhone这块的话，还主要是属于品牌广告主，品牌广告主的话，跟效果广告主可能也不太一样的需求，但是这个展现格式也不太一样。我们搜索还是以文字广告为主，比如说副媒体广告的话主要还是以更适合这个品牌广告主的需求，然后展现的位置通常就是不仅仅是在百度自有的一些产品里面，比如说知道，贴吧、说吧等等，还有就是整个网盟的生态圈。这一点的话也就是跟大家整个广告营销的体系，这个互联网生态圈一起应对。

主持人：百度最近一直在推的，包括百度事业大会这次也推出了一个概念，叫框计算，还有开放平台等等，这些东西的展现，也正好是在搜索结果的应用上，而且它提供的功能可能是更加直达的一个功能。就是说我们以前搜索一些东西可能是赞助商的链接搁在最上面，现在它可能是直接把这个功能嵌到这个结果页面上了。未来这个功能相比也是会向手机方面移植的。对凤巢来说，这两方面会不会各自找到一个各自的生存空间，他们两个的定位是不是会有一定的区别？同样都是在页面上展示的类型。

郑子斌：对，我想同样在页面上展示的类型，不过用户的需求可能是不太一样，所以他们本身的这个需求跟广告主所需要的用户的角度也会不太一样。可能在桌面上，比如说开放平台框计算把应用跟数据开放了之后，呈现到整个搜索的结果页面里面的话，本身有它自己一个变现的模式。在桌面上我们可以看到用户可能更多可以关注更多的事情，比如说游戏，或是看书，或者是在家里做事情。但是移动方面可能是有点不太一样，比如说移动的话可能是相关他周边的事情，等他解决一些可能生活上的事情，可能要更及时。所以这一点可能跟生活可以相关性更大，可能跟地域相关性更大。所以会有不同的侧重点。

主持人：好，那么我们跟郑子斌先生的交流就到这里，我们再次感谢郑先生的光临，谢谢。