有道购物组产品团队经理王焱
有道购物组产品团队经理王焱为我们作了题为《网易有道购物搜索产品分享》的演示。
王焱讲到,用户购买行为大致分为四个方面的分类:立体性的购买,有限性的决策,冲动性的购买,广泛决策。作为购物搜索来说关注的是有限性的决策和广泛购买这两种行为。在有效性决策和广泛性决策的过程中分以下步骤:问题识别、信息搜索、方案评估、决定购买。而在整个过程中,用户因为要实际花钱,需要建立一种购买的信心。这个过程中我们比较关注的是信息搜索的过程,有道倾向于说怎么帮助用户更有效的购物,获得这方面的信息。
王焱分享了三月份做过一份用户的问卷调查结果,用户在浏览信息的时候,会去看有没有打折,降价的,之后会针对每个商品收集价格信息,详细介绍,参数,图片等。之后会看其他用户对商品评价。
关于用户的购物习惯:用户在周三周四的购买比较旺盛;节假日前两周购买行为变得更多一些;用户的购买高峰集中在三个时间段——午休,下班,晚上睡觉前;用户在兑换优惠券使用的比例高于免费发放的优惠券,究其原因是用户会更倾向于使用经过努力得到的优惠券。用户在服饰类的平均搜索会远高于图书、数码、美容。
在演讲中,王焱还为我们分享了有道购物搜索即将发布的新版结果页面。新版以商品照片进行排版,更加直观,信息中突出了几家大型网站的报价。有道购物搜索会采集用户对商品的评论,对评论进行分级,同时会分析提取评论中所述的主题。
王焱提供的最新数据称,目前有道购物搜索单品数据达到了一千万,而总的网页数是接近1亿的水平,B2C商家大概是500家,其中和接近30家有返现的合作。
王焱表示,有道未来坚守一贯的理念,用更短的路径获取更有用的购物信息,在继续关注数码消费领域的基础上,会尝试更多品类的探索。此外,也会有更多的优惠商家,优惠活动,优惠券加入。