网易科技讯 11月18日上午消息，网易(Nasdaq：NTES)今日早间发布的财报显示，网易第三季度的广告收入同比增长了92%，增速约为其他门户平均值的3倍。网易三季度广告收入大增的主要原因是赞助亚运获得了收益、季节性因素以及网易门户流量从年初至今上涨了40%。
网易今年以来的广告收入连续实现了业界平均水平数倍的增长。网易今年前两个季度的广告收入增幅更是超过了100%，分别在第一季度达到了123.35%及第二季度的101.9%。网易今年年初调整了门户业务的架构，网易副总裁、网易门户事业部总裁李甬开始全面掌舵包括内容、销售及市场内在的全部业务。
网易第三季度的财报披露，网易的门户广告业务在该季度实现了1.62亿元人民币(2420万美元)的收入，环比增长12.5%，同比增长达92.1%。中国其他几家门户网站第三季度的广告业务同比增速在22%、27%、30%不等，网易在第三季度的92%同比增速约为其他门户平均值的3倍。
网易第三季度广告收入的大增也推动了该季度整个公司毛利润的大幅增加。网易第三季度的毛利润为9.59亿元人民币(1.43亿美元)，同比增长53%。
对于网易三季度广告收入表现强劲的原因，网易公司首席执行官兼董事丁磊在财报新闻稿中表示，这主要是受赞助亚运效益、季节性因素及门户流量今年大涨三个因素的影响。
在赞助亚运方面，网易是正在举行的广州亚运会的合作伙伴及官网承办方，网易获得了独特的优势报道资源及亚运商业合作的资源。网易拥有的亚运优势资源能够帮助广告客户更好的进行亚运营销。网易亚运赛事广告收入除了对第三季度业绩有贡献外，还将体现在第四季度的赛季中。
在季节性因素方面，第三季度一般为一年中网络广告市场比较好的季节。
在流量增长方面，丁磊透露，从今年年初到现在，网易的门户流量提升了40%，这大大提升了网易的门户排名及广告的投资回报。
“网易门户事业在2010年第三季度表现出持续的强势发展态势和创新活力。”丁磊总结说。(牛立雄)
本文来源：网易科技报道
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