网易科技讯 10月26日消息，服装B2C电子商务企业麦考林将于今日晚间登陆纳斯达克，结束国内B2C领域10多年无上市企业的历史。此次上市发行价11美元，计划募集资金1.29亿美元。
在麦考林最新介绍中，已经将自己定位为“线上服装企业”。而在1996年，麦考林是以“中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的外资企业”身份进入中国。当时华平投资投资4500万美元，成为麦考林的控股股东。
因为管理团队的关系，早期麦考林搬照国外经验，主要通过邮寄产品目录进行销售，并定位农村和中小城市。因为缺乏对中国市场的了解，麦考林发展并不顺利。
第一次转折出现在2001年，因为顾备春的加盟。顾备春，麦考林现任CEO，是土生土长的上海人。加盟麦考林后，他调整了产品线以及市场定位，使麦考林在亏损8年之后，在2004年首次盈利。也是在这一年，麦考林的线上渠道“麦网”重整上线。
麦网的爆发则是在2008年红衫资本进入之后，这也是麦考林的第二个转折点。2008年，红衫以8000万美元控股麦考林，沈南鹏加入麦考林董事会并担任董事长，华平资本退出。
红衫控股之后，麦考林开始一系列调整。
线上部分，2009年麦考林在内部成立独立电子商务事业部，组建团队，进行网站改版，并投入1亿元进行网络推广。2010年开始多品牌运营，从女装拓展到家居、男装、化妆品等等，迅速扩大销售规模。
线下部分，2009年麦考林对外宣布将在未来两三年开设2000家门店。2008年麦考林的线下门店为167家，2009年为402家，2010年上半年为478家。
随着一系列的变革，麦考林的收入结构也从早期的以目录邮购为主，变为目前的线上销售、线下门店以及目录邮购三种，其中麦网线上销售占比超过50%以上。麦网在服装类细分B2C领域市场份额占比达到8.9%，仅次于凡客，位列第二。麦考林定位因此变成“线上服装企业”，成功转型。
据招股说明书显示，在截至6月30日的2010年上半年，麦考林净收入1.08亿美元，同比增41.6%；净利润253万美元，同比下滑37.7%。
此次融资的1.29亿美元，其中1500万美元将用于增强电子商务基础设施；2950万美元将用于建设新的物流中心和仓库；650万美元用于店铺的改善，剩余资金将用于企业日常运营。
麦考林的上市也将结束国内B2C领域十余年没有上市企业的历史。对于麦考林的率先上市，业内人士认为，离不开沈南鹏的资本运作。在麦考林之前，沈南鹏曾带领了携程、如家两家企业成功登陆纳斯达克。不过更重要的是，麦考林自身的盈利能力，“麦考林向投资人证明了商业模式的可行性以及管理团队的能力，”正望咨询吕伯望表示。从2004年至今，麦考林已连续多年盈利。
麦考林前员工告诉网易科技，自从1996年进入中国市场至今，麦考林已经做了十多年的线下服装，在整个供应链的成本控制上积累了丰富经验。在产品研发上，有日本和美国的合作伙伴，可以降低研发成本。此外，麦考林是以自有品牌服装起家，毛利率本身就比较高，再加上线上和线下结合的模式，这些都可能是麦考林能够盈利的原因所在。
目前国内B2C代表企业京东、凡客等，虽然发展非常迅猛，但涉足各自领域时间并不长，还需要更多积累。另外，京东和凡客也还没有盈利，吕伯望认为现在上市会影响市盈率，“太吃亏了”。相比之下，业内人士则更看好另一家在电子商务行业耕耘了10多年的企业——当当网的上市。（牛千）
本文来源：网易科技报道
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