旧媒体的新未来

网易科技专栏作家 冀勇庆

如今这个年代，好像什么都要分出个新和旧来，对于媒体来说也是如此。随着互联网媒体的迅猛崛起，以门户网站为首的互联网媒体已经成为“新媒体”的代表，而其他的所有媒体，不管是报纸、广播、电视还是别的什么，好像都已经被称为昨日黄花的“旧媒体”了。

作为跑了7年IT行业的“旧媒体”记者，我亲身经历了新媒体对旧媒体的颠覆：先不说新媒体抢走了旧媒体大量的广告，就说一个简单的采访，也能感受到新旧媒体话语权的变迁：7年前，一位IT行业跨国公司的大老板来中国，通常会找《计算机世界》这样的行业主流媒体做专访；4年前，可能会找《环球企业家》之类的财经类杂志；2年前，大老板来了又走了，传统媒体的记者还在那眼巴巴地等着，连一眼都还没瞧着，倒是某家门户网站上又多了一个专访，还是全视频的。

想想就这么几年的工夫，旧媒体已经被新媒体挤兑到角落里了。我的很多旧媒体的朋友纷纷跳槽到新媒体，剩下的也在疑惑：旧媒体还有没有未来？更有互联网媒体的朋友断言：未来的世界里只有一种媒体，那就是互联网媒体！

真的会是这样吗？让我们看看过去这些年都出现了哪些新媒体，他们又是如何慢慢地变老的。

工业革命时代，古腾堡印刷机的发明催生了报纸时代，这可是当年的新媒体。想想当年，要搞运动，先要办报，五四运动就是《新青年》等新报纸鼓吹起来的。更有意思的是，当年袁大公司为了撺掇他父亲袁世凯袁大总统称帝，竟然伪造了为帝制歌功颂德的假《顺天时报》给老爹看。

那个时候的报纸是何等风光，可谓领风气之先，是新媒体。当广播时代来临之后，报纸变成了旧媒体，但是仍然产生了《纽约时报》、《华盛顿邮报》等大报。

上个世纪三四十年代，广播成为新媒体：罗斯福总统就是通过广播发布了著名的“炉边谈话”才稳定了不安的民心，日本天皇也是通过广播宣布了无条件投降。

可是很快，电视成了新媒体：人们在电视中寻找玛丽莲·梦露，肯尼迪和尼克松也在电视中辩论争夺总统的宝座……

当时就有人预言，广播终将死去，可是这么多年过去了，广播却没有死。以中国的情况来看，广播经历了上个世纪八九十年代的低迷之后，在本世纪又焕发出了新生。无论是专注于新闻、以快速权威准确而著称的中央人民广播电台《中国之声》，还是放手发动司机、插诨打科的1039北京交通台，近几年的业绩均是芝麻开花节节高。

如今互联网横空出世，已经有人在说电视要死了，不过看来要死也没那么快，这几年电视台的收入仍然在高速增长，一派喜气洋洋，还看不出要得绝症的样子。

因此，从过去这么多年的经验来看，正所谓闻道有先后，刚出生的媒体都是新的，时间长了也就旧了。旧了，不那么主流了，并不意味着一定要死。实际上，我们看到在互联网如此猛烈的冲击下，“旧”得要死的报纸行业竟然也还有活得不错的，像21报系、第一财经报系，等等。

对于报纸来说，关键是要做出自己的特色，形成自己忠实的读者群，如果这些人每期都去看你的报纸，而且为数还不少的话，即使是“旧媒体”也没有什么好担心的。怕就拍没自己的特色，整天都登厂商的口水稿，那样不死才怪呢。

当然，如果只是守着那张纸，可能还是会慢慢变老的——我们这一代老去之后，下一代可能真的不看纸媒了——对于惯于教化人民群众的媒体来说，不主流也是很痛苦的事情。因此，不管新媒体还是旧媒体，全媒体应该是个趋势。于是，报纸杂志纷纷开始办网站、做手机报、iPad报，都是让自己“新”起来，重新主流起来。

对于还战斗在旧媒体的朋友们，可以首先看看在细分领域里，你所在的媒体是不是行业前三名？如果是的话，你大可不必太担心，因为你所在的媒体还有很长时间的活头呢！如果不是的话，那你就尽管跳吧！

借用麦克阿瑟将军的话，改编如下：老兵不会死去，他还会战斗在最前线。

（冀勇庆供网易科技专稿，转载请注明出处）

作者简介：

曾任《IT经理世界》主笔，网易科技名博，长期关注IT和通信行业动向，著有《华为的世界》、《狼战》。

现为网易科技专栏之“诊断IT企业”专栏独家供稿，与大家分享他眼中的各个IT企业，让大家更深入地了解到所关注企业的方方面面。