2010易观EnfoMedia Award新媒体营销案例评选

新媒体是以互联网为代表的，打破传统传播媒介局限的媒体形式，它既可以单独运维，又可以做为传统媒介的有效补充。营销传播的过程可以描述为：营销传播者将特定的信息借助特定的媒介传达给受众，实现特定的效果。新媒体容纳富媒体的信息类型，她提供了更多的媒介选择，她能够更精准的进行效果评估，她能够更面向个人进行交互式的信息传播。

易观国际对新媒体营销案例从创新性、综合性、媒介使用多样性、成本有效性、精准性等多方面进行考量，评选具有标杆意义的新媒体营销实战案例，旨在进一步梳理产业对新媒体营销的实战评估体系，设立新媒体营销标杆，建立广告主对新媒体平台应用的进一步理解，表彰营销投放决策者、营销创意团队、营销支撑媒体平台的创新功绩。

本届年会设置5大类案例奖项，每个奖项下设创新营销投放奖、最佳营销领导力奖、十佳互动营销决策人奖、十佳营销顾问奖、十佳营销策划团队奖、最佳技术团队领导力奖、最佳平台领导力奖等奖项。案例奖为：

EnfoMedia Award新媒体无线营销奖：评选2010年中国最具想象力的无线营销活动：利用移动终端设备的各种特性，揉和手机应用、媒体、IVR、二维码等多种承载形式，达成占领用户片段时间的营销目标。

EnfoMedia Award新媒体整合营销奖：评选2010年中国最佳新媒体整合营销奖：综合运用多种媒体形态或者营销工具，开展营销活动，并实现良好的效果。

EnfoMedia Award新媒体互动营销奖：评选2010年中国最具创意的社区营销活动：创造性的利用视频、SNS、微博等各种社区，展现产品、服务、企业形象、传播品牌信息。

EnfoMedia Award新媒体效果营销奖：评选2010年电子商务企业通过中国新媒体营销传播最具效果奖项：最有效的利用各种资源，借助新媒体实现营销效果的最大化。

EnfoMedia Award最佳消费者参与奖：根据网络公选结果得出的2010年中国新媒体营销最佳消费者参与奖：营销活动取得了良好的关注度和社会反响。

参与收益

易观EnfoMedia Award新媒体营销案例将通过专家评判、网络投票评选的方法产生。易观EnfoMedia Award新媒体营销案例奖获得者均由主办单位颁发特制精美奖牌和电子获奖证书，并在10月北京“2010第三届易观新媒体营销年会”中获得优先发言展示机会，参选案例还将被收录入 “新媒体营销实践案例”丛书和易观新媒体活动专题中长期保存。

这里不仅是奖项的评选，也是标杆企业的舞台，您可通过注册易观营销观察员，为搭建自身的营销博客，成为博客营销媒体中的一员。

参评提示

评选侧重以下几点：

Ø   创造性的利用视频、SNS、微博等各种社区，展现产品、服务、企业形象、传播品牌信息。进行营销并获得了用户的广泛认知，在营销传播信息过程中如何引发消费者自发参与互动，切实有效的帮助到了企业业绩的提升；

Ø   成本高效地运用新媒体渠道达到销售、服务的运营及用户体验效果的提升，如何利用创新媒介形式和技术进行传播，为企业在销售、服务环节节省了开支，有效促进了市场份额的提升及用户的忠诚度。

Ø   通过创新的传统与新媒体营销、销售、服务策略的结合，如何利用新媒体达到最佳营销效果并产生销售，成本有效地帮助企业掌握产业信息、制定市场策略、明确销售对象、辅助战略决策，并达到了增收、节支、提效的目的。

Ø   综合运用多种媒体形态或者营销工具，如互联网（社区、视频、电子商务、微博）、移动互联网（二维码、短彩信、图文广告、位置服务、内置广告）、户外电子屏等，通过新媒体与传统媒体有机结合，开展营销活动达成营销目的，并实现良好的效果。

参评要求

Ø   以企业为单位参与，行业不限

Ø   案例提交要求：本次评选旨在挖掘企业在新媒体营销实践中的优秀案例，为中国企业在互联网经济时代的互联网化道路提供借鉴，表彰具有创新精神的企业及其相关负责人。总结出独特的成功经验——重点在剖析新媒体与传统媒体的应用差异、有机整合。

Ø   案例可通过广告/公关公司、传统及新媒体运营商市场部、分析师或企业自主推荐的形式，通过年会官方网站进行注册、提交。

一、     参评细则

1、参赛企业须认真阅读奖项介绍，并选择相应奖项来准备参赛作品；

2、提交案例必须符合易观EnfoMedia Award新媒体营销案例提交规范；

3、参赛案例要求发生于2009年9月-2010年8月间；

二、     评选流程

1、案例提交：

a)  注册并成功成为易观营销观察员；

b)  按提示要求填写参赛信息：案例接受不少于1500字，不多于3张图片（小于500K）；

c)  积极配合指定分析师就参赛信息提出的问题解答；

2、初评：参评企业提交案例，通过初评确定入围名单，发送入围通知到指定邮箱，并在易观新媒体营销活动专题中公示；初评主旨在于评委对审核提交信息中的疑问进行沟通的环节，由指定易观分析师与提案方直接进行访谈，帮助企业完善参评方案。

3、网评：进入终评入围名单的案例将接受网络公评的网民投票环节，网民投票将通过指定合作伙伴网站及WAP网站进行，网民投票数将占评选标准中印象力打分的10%，同时网民投票将产生“最佳消费者参与奖”。

4、终评：组委会将组织专家评委，评选出“2010易观EnfoMedia Award新媒体营销案例奖”。评选标准分别为：案例成本、受众到达率、整合系数、创新系数、印象力。

5、评选时间

案例提交：2010年9月30日截止

案例初评：2010年10月1日-10月15日

网络公选：2010年10月15日– 10月20日

案例终评：2010年10月22日

奖项揭晓：2010易观新媒体营销年会暨颁奖盛典·北京·10月

哪些企业应该参与，我们建议：

1、有一定的新媒体营销、销售、服务认知的企业，并已经或有计划在新媒体方面有所投入，但对新媒体营销价值的评估较混乱的企业。

2、有一定传统及新媒体全案运营经验的广告/公关公司，请推荐你的成功企业合作伙伴，共同展示营销策略。

3、新媒体及传统媒体的新媒体运营部门，请推荐你的成功合作伙伴，共同展示营销策略。

4、希望向全球受众展示自身企业及企业营销成功案例的企业。

您还将从本次案例征集活动中获得：

Ø  对您自认为还不错的传统和新媒体营销案例进行专家将在初评阶段为您诊断，并进行沟通；

Ø  通过诊断，您可以通过与分析师的沟通，进一步认知自身营销案例的优略；

Ø  通过案例的参评获得向全球受众展示企业，以及企业创新策略的绝佳机会，被媒体及受众的广泛认知。获奖企业有机会在本届年会上获得15分钟的案例演讲展示机会，不仅向与会500名听众展示贵企业，还将直面70余家主流媒体。

Ø  有机会与产业其它有思路、有创新、有影响的同行以及合作伙伴进行学习、交流；

Ø  让贵企业的经典案例作为标杆，载入年会优秀案例名册，发送给每位参会者，并提供给大专院校的学生、MBA、EMBA作为学习参考资料使用。

Ø  年会将有70余家主流媒体参与报道，覆盖人群达到上百万，影响面涉及TMT行业、公关、广告、营销等行业。优秀案例评选过程也是扩大企业知名度的有利时间，年会现场还将提供多种展示机会。

案例征集组负责人：

李智,64666565-313; lizhi@analysys.com.cn

侍翘, 64666565-511;shiqiao@analysys.com.cn; QQ：356812756;  QQ群:122234682

FAX： ＋8610-64668599

地址：北京市朝阳区曙光西里甲5号凤凰置地广场A座19层,100028

Block A 19F, Phoenix Place, No.A5 Shuguangxili, Chaoyang District,Beijing, 100028, P.R.China