创业是部悬念大片

网易科技专栏作者 查立

95%的创业公司10年以后找不到影踪，创业的阵亡率奇高，即便如此，为什么还有这么多人前赴后继去创业、去……送死？

呵呵，回答一定要带着骄傲和微笑，称这为“创业者的笑傲”吧：创业实在太迷人了，就像看电影，开始创业的时候，没有人知道它的结局，它很可能是悲剧，也可能是喜剧，是战争片、恐怖片、武侠片、喜剧片、爱情片、警匪片、校园青春片…….众所周知，一部好看的电影，首先是因为有个好故事，当然也缺不了要有好导演、好演员、好制作、好特效、好票房……创业岂不也是这样？创业，就是一部自编自导自演的悬念大片！

1.  创意：创业不能没有创意，也就是好的Idea。即使你做的不是高新科技，而是传统行业，那你也得有创意，这样才能脱颖而出，去超越麦当劳、沃尔玛、星巴克。

2.  冲突：创业不怕起点低，别为自己一副草根的穷酸相而丧魂失魄，即使有钱租CBD的高档办公室，不去！宁可赖在车库里或地下室起家，以这样的开头来衬托你辉煌的结尾更精彩……好莱坞大片里场场都有力大无比的反面角色，英雄本来不会成为英雄，成为大英雄得谢天谢地全靠有了强大的对手；创业也是这样，今生不求小福贵，要有明确的大目标、庞大的假想敌，大敌当前，你辞掉高薪公职、倾家荡产去冒险创业，这样才能成大业！

3.  角色：创业不就是那两个创始人的那点事那点情吗？要是微软、苹果、谷歌没有那几个创始人，这些公司可能永远都不会在地球上出现！创业就像电影，主角很重要，创始人的素质更重要，没了他们就没戏，再多人也不管用。

4． 剧本：创业需要融钱，那就要花功夫写商业计划书、做财务计划，好的商业计划书是要花心血的，它不但帮你和投资人沟通，还帮你自己理清创业思路。拍一部电影最重要的是要有一个好本子，没有它，没人会投资拍片，导演、明星更无人问津；创业融资也需要个好本子，封皮上的标题叫“商业计划书”，如果没有它你想融到钱，那一定事半功倍让你吃饱闭门羹。

5.  卡斯：Cast是电影的术语，即“团队”的意思，拍电影除了制片、导演、主演，还要摄影、作曲、剪辑、化妆、场记、替身、跑腿……电影是团队作业；创业难道不也是团队作业？任何公司里都要有产品研发、市场推广、渠道销售、财务法务、运营管理，一个都少不了，更关键的是，创业CEO如果没有这些基本的知识、经验和学习热情，他怎么可能会有执行力？怎能有资格手握话筒去高喊：camera、light、action！

6.  高潮：电影如果没高潮，观众会在剧场里打呼睡大觉；创业如果没高潮，就没法聚人气、没法吸引投资人、没法让竞争对手发抖、没法让你的用户尖叫……电影短了不过瘾，长了会使人精神疲劳，一部电影要在100分钟里设置2个小高潮1个大高潮；那么创业呢？这年头很少人会去潜心打造百年老店，大家推崇的是“短平快”。设想你要在5年当中把一家创业小公司从0做到上市，那可有多刺激！假设IPO是5年大戏的高潮，那么你每年都得小高潮不断才行，什么会是你的小高潮呢？专利证书、业绩翻倍、VC追抢、创新黑马大奖……对吗？滴水成河、积少成多，你小成就不断，大胜利一定会水到渠成。

7.  票房：好莱坞电影是“票房为王”的，要是不能入榜成为票房红人直逼奥斯卡，那你拍了这一部就没有下一部，机会只有一次！而创业失败是没事儿的，等于摔跤磕破了皮，只要你自己不丧失自信心，找个什么借口说声“从头再来”，六个月后你又是一条江湖好汉，一次不成功两次，两次不成功三次，三次不成功四次，总有一天你会成功。不过创业也得有票房价啊，纵有一天你小草长成大树，公司IPO股价飙升让你的投资人开怀大笑说不了话（说了也是废话），你白手起家草根创业终成大业，赚来大钱又去做善事，你走到哪里都有粉丝围住你，即便走在汶川的废墟上，你心理的感觉照样也像走红地毯。

8.  观众：大导演斯皮尔伯格从来不参加自己电影的首映式，因为压力太大太大太太大，再牛的导演也没法保证自己下一部大片是否会红会火会牛；创业岂不也是这样？成功无法保证、无法复制，自己的idea再好、自己再得意不过的产品，也得投放到市场中去让顾客挑精拣肥去评判，只有顾客说好才是真的好；谁说创业要偏执狂才会赢？不对，创业要得上了焦虑症才可能会赢！

……

创业，就像盗梦空间、阿凡达、星球大战、侏罗纪公园……创业是自编自导自演的悬念大片！

（查立供网易科技专稿，转载请注明出处）

作者简介：

查立：乾龙创投合伙人；网易科技名博；曾在ZiffDavis等公司任管理职务；在英国上市公司MotionPoster其亚洲区任CEO。

现为网易科技专栏之“创业茶餐厅”专栏独家供稿，与大家分享创业方面的相关话题。