街旁：基于位置的移动创新

网易科技讯 8月24日消息，街旁联合创始人杨远骋在网易科技开发者沙龙上表示，基于手机平台的LBS社交软件，除了满足传统SNS基本交流之外，对于用户来说，更能满足用户个人情感诉求，诸如被关注、与好友进行信息互动分享等等。

街旁目前基于网页形式上线，用开发团队的话来说是“把升级的压力留给自己”，杨远骋除了分享SNS要素以及街旁的理念外，还表示，街旁不单是手机上的社交软件，亦是一个可承载品牌营销的新媒体，此前曾与NIKE、雕刻时光以及音乐人合作，探索线下活动给LBS注入的新启示。

精彩观点：

——SNS提供给你个人主页的空间，你好像感觉到在茫茫的网络当中，在茫茫沙漠当中有了自己的存在，好想你自己能够被别人关注到、看到。

——把地点这个纬度加入了以后，在整个网上的社交生活会变得更加的完整。

——最开始做街旁的时候，一个周末就做成了一个完整的版本上线。这之前我们花了一整个月的时间做，包括Android和iPhone，但是一个月以后好像模样不是很成熟，没有达到我们上线的程度。所以那个时候我们做了一个决定，我们要上线一个东西，所以我们当时采用了网页的形式来实现，把它们打包，发上去。

——街旁是以手机上的一个社交软件，但是当你从另外一个角度理解它的话，你可以想成是一个能够让你的品牌营销、与消费者距离拉的更近的一个新媒体。

以下为演讲实录：

杨远骋：大家好，我叫杨远骋，来自街旁网。今天我们在这里不希望搞成一个好像给大家推荐街旁的模式，我是想给大家分享一下我们在做街旁过程当中的一些感想。首先想问大家一个问题，就是你们害怕什么？

开发者：老鼠。

杨远骋：还有吗？

开发者：地震。

开发者：泥石流。

开发者：孤独。

杨远骋：会有人说害怕失恋，还有人害怕走路踩大便，有人害怕偷情被发现。大家知道我站在这个地方害怕的是什么？比较害怕讲完了之后大家没有给我过一次掌声。

刚才有位朋友说到了他害怕孤独，我们从百度搜索这两条词条，害怕死亡和寂寞，可以看到在寂寞面前死亡好像变得不是那么的可怕。那为什么我们说今天要来讨论人为什么害怕寂寞呢？我们看下面一张PPT，这是马斯洛的需求层次理论，在马斯洛的层次的第三级，他说人第三个需要的需求是社交需求，有人需要温暖，人害怕孤独，这也是为什么会有层出不穷的SNS，包括LBS满足大家这样的需求。

看马斯洛的其他几层，最开始马斯洛说作为一个人最根本的需求是生理的需求，那就是要吃饭、睡觉，要有繁殖下一代的需求，这是硬的需求。所以我们看到有很多网上的产品，因为满足到人类这样的需求做的非常的棒，比如说大家知道的劲舞团，因为满足了大家繁殖后代的需求，所以非常好。生理需求的上一级是安全需求，很容易理解，我们在互联网上以及PC上的产品，是所谓的360安全卫士，像卡巴斯基。社交需求我们等会儿  会仔细的讲，我们看上一级，上一级是尊重的需求。

我们在讲安全和生理需求的时候都是可以看到有具体的办理满足这样的需求，那么对于尊重来讲是什么样的产品能够具体满足到你希望被别人尊重的感受呢？我现在没有想到一个很好的这样的产品，但是有想到很多产品带有的一些小的感觉。比如说很典型的微博，给大家加一个“微”，就变得很高兴。有可能在用iPhone的时候，会被别人搭讪，用Ipad的时候，会被问到这是什么？电子书还是掌上电脑，好像是享受到了被旁人羡慕的眼光，满足了被尊重的需求。

再往上看更悬乎了，自我实现的需求，这个可能也没有想到一个特别恰当的例子，可能一个比较贴切的例子是Google，为什么那么多人喜欢Google？因为Google推崇的理念是不要作恶。如果我是他的粉丝，好像我变成他的一部分，那么我也成为他的道德观倡导下面的一群人中的一个，所以好象有一点自我实现。

我们现在回过头再来看社交的需求，首先我们怎么定义一个网站是不是SNS？比如大众点评也可以加好友，那么它是不是SNS？现在有一个比较传统的说法，我们看它是不是SNS要从三个点来看，看它是不是每一个用户都有自己的个人主页，第二个看两个用户之间是不是可以加为好友，第三是看你的好友在网站上所有的动作都可以出现在你的面前。所以这样看的话，街旁也算是SNS.我们看刚才的SNS的三个元素，为什么SNS能够满足大家害怕寂寞，想要社交的需求？因为一个SNS提供给你个人主页的空间，你好像感觉到在茫茫的网络当中，在茫茫沙漠当中有了自己的存在，好想你自己能够被别人关注到、看到。同理，你也想把自己变得与众不同，所以推出了很多的增值服务，让你的存在感不断的扩大。

第二点SNS的元素是两个人之间有关系，有了关系以后你才可以向朋友们倾诉，打消你的寂寞。我们看第三点是说你可以通过SNS看到你的朋友们最近的动态，那也是因为人是群居的动物，你好像总是希望周围有一点声响才会觉得安全，才会觉得不会孤独，不是世界上好像到了2012最后剩下的那一个人。

刚才讲我们怎么样才能让自己不寂寞，但是事实上我们经过那么多的努力和产品的革新以后，到了现在这个阶段，大家看这幅图，我经常会刷新网页，无意识的按F5，为什么？因为有了那么多好友以后还是觉得很空虚、很寂寞，好像没有打消你的需求。最近在豆瓣上很喜欢看一本书，叫《孤独六角》（音），是台湾的作者写的。他在里面写了一句话我觉得非常棒“人类想要打破寂寞的动作，只会让你变得更加的寂寞”，好像这样看来很悲观，是不是我们以前做的SNS，想要帮助人们解决社交需求，帮助人们打消寂寞的努力都白费了呢？当然不是，我们是灵长类的动物，我们总是会发明更好的工具和方法，来满足我们自己的需求，这也是为什么我们街旁应运而生。

为什么说街旁比前面的Facebook和Apple Store这样的网站更好的解决大家社交的需求，更好的解决大家害怕寂寞的恐惧？我们看不管是Facebook还是Apple Store，都是在我们小时候写作文的时候，老是说有时间、地点、人物和事件，他们只是在满足到你的时间、人物和事件这三个纬度，所以相对来说不是最完整的社交体验。对于街旁来讲，因为我们是在手机上的工具，所以把地点这个纬度加入了以后，在整个网上的社交生活会变得更加的完整，从而也能够让你的虚拟社交生活和现实生活有了一个联系。这也是我们为什么觉得街旁比起Facebook和Apple Store之前的浪潮能够更好的满足社交的需求，因为他和你的真实生活有的更多的关联。

大家都知道，今天我们的主题也是LBS，很多人都说为什么你要来街旁？为什么要签到？得不到一个很好的答案。大家知道，大家在一起吃饭很开心、喝酒很开心的时候，一般不会有人掏出手机来签到，一般都是一个人很寂寞的时候，默默的拿出手机签一个到，所以我们可以解释为想要打破你寂寞的需求。

这一页我们可以很快的过去，因为我知道在场的朋友们都或多或少对街旁有很深的了解。首先第一个你可以知道你的朋友在哪里，第二个你可以告诉你的朋友你在哪里，第三个是可以同步到SNS上去，意味着即便你在街旁没有一个好友，你告诉其他SNS的好友你在街旁，同样可以产生社交互动。第四个是街旁提供的一些小游戏。

这里想给大家分享一下，就是我们在最开始做街旁的时候，为什么决定我们要做基于网页的？一个原因就是网页做的很快，我们一个周末就做成了一个完整的版本上线。这之前我们花了一整个月的时间做，包括android和iPhone，但是一个月以后好像模样不是很成熟，没有达到我们上线的程度。所以那个时候我们做了一个决定，我们要上线一个东西，所以我们当时采用了网页的形式来实现，把它们打包，发上去。后来发现这个方式很好，对于普通用户来说他好像发现不了他在乎的是网页版，然后我们做出了很多交互的感觉，所以普通用户感觉不到，用起来很舒服。对于很高端的用户来说觉得这是一个未来的趋势，觉得街旁这么做也蛮酷的，所以我们一直持续了这样的做法。所以把我们基于网页作为主打的产品，所有的更新都是考虑网页版。现在没有很正式的推出来，只是我们希望能够把它做得很完美，至少是超过现在的网页版本以后，再把它发向公众。不过可以给创新工场打一个小广告，我们android的版本是有在豌豆荚首发，如果大家想看的话，可以下载。

其实从一个角度来看，街旁是以手机上的一个社交软件，但是当你从另外一个角度理解它的话，你可以想成是一个能够让你的品牌营销、与你的消费者距离拉的更近的一个新媒体。下面我想给大家分享一下我们上线到现在的一些品牌与一些产品，在品牌推广上、市场营销上的活动。第一个是HTC，在全国700家零售店，鼓励用户签到，签到以后会送出HTC在你身边的徽章，通过这样的动作拉近消费者与自己之间的距离。也希望通过这样的动作，让消费者的朋友们知道他的朋友在这里，让自己的品牌得到更多的曝光。

第二个是我们在这个月初的时候和Nike五的活动，Nike在东单篮球场发布了自己的一款新鞋。他在东单篮球场做了两天的广告，只要是在东单街边的用户，街旁会自动提示你，你要不要看看Nike正在做活动，你签到的话，可以得到一个T恤，甚至可以抽奖得到这样的新鞋。他用这样新的媒体的形式，做所有的品牌以前没有做过的媒体形式，他的用户会觉得Nike是很前沿的品牌。所以对街旁来讲，也是通过和这样形形色色很酷的品牌的合作，带给我们的用户很多他们喜闻乐见的新的营销手段，他们也很愿意参与进来。

下面一个例子是Zippo打火机，Zippo是在年轻人当中很受欢迎的品牌，而且在各个商场里面都有它的专柜。Zippo也和街旁合作，让用户到Zippo签到，签到之后会选出专卖店的地址，送出Zippo举办的一些音乐会的门票。Zippo和街旁合作的原因是因为他很在意自己忠实用户，所以他选择比如Zippo在五道口购物中心半个月以来签到次数最多的用户，肯定是他最忠实的用户，所以他利用街旁的渠道了解到自己的忠实用户是谁，送一点小礼物给他们，拉近自己与忠实用户之间的关系。

这个是Apple Store开幕以后，我们有一点助兴的感觉。我们可以看到一些独立音乐人可以在街旁里跟自己的粉丝互动，这个人在发表自己专辑的时候，会有全国五个城市的巡演，在巡演的过程中他都号召粉丝到街旁签到，然后发出一些互动，通过这样的方式来宣传自己的演唱会的感觉。

刚才讲的好像都是一些品牌和个人，其实街旁现在也在慢慢的和一些线下的商家有合作。比如雕刻时光，雕刻时光也是在北京的文艺青年当中非常受欢迎的一个品牌，他在北京有九家分店，用户去那边到街旁签到的话，都是有机会拿到雕刻时光的礼物，待会儿大家就可以去五道口那边去签到，有一杯免费的咖啡可以享受。

最后这个是我们和多背一公斤的合作活动，大家知道多背一公斤是大家在旅行的时候，他的志愿者会多背一公斤的东西，去送给希望小学。这样做的时候还用街旁签到，他们可以在手机上看到这样的一幅图，是非常美丽、也是非常感人的一幅图。

最后一句话，在街旁，我希望遇见你们。大家如果签到的话，我们也有一枚徽章，街旁爱科技，也会送给所有的朋友们，谢谢大家。