易传媒COO郑靖伟:交友类网站广告增长趋缓

2010-08-18 17:56:29 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 8月18日下午消息,易传媒COO郑靖伟在今日举行的2010年互联网大会上接受网易科技专访时表示,曾受金融危机影响的中国网络广告业已经复苏,今年第三四季度将呈现一个好的景象。

对于分行业类别的网络广告增长,郑靖伟表示,视频和垂直类行业网站的增长较快,而一直保持增长态势的门户网站仍将继续保持非常健康的增长。而对于近年来火爆的交友类网站,郑靖伟则认为其整体是趋于下滑的。“并不是说交友类的网站就不火了,而是有几个重量级的网站加入进来了。现在门户也在做,就不一样了,但是整个盘子还是增加的。”郑靖伟说。

郑靖伟称,作为整合性媒体平台的易传媒,已将国内最领先的400、500家网站的资源整合在一起,通过易传媒的代码统一投放广告,而且能够很精准的定向到人,保持着年均300%的收入增长。

以下是采访实录:

网易科技:各位网易的网友大家好,我们这里是“2010中国互联网大会”现场,我身边这位嘉宾是易传媒的COO郑靖伟先生,郑总请先和我们的网友打声招呼。

郑靖伟:网易的网友们大家好。

网易科技:其实易传媒是做网络广告行业的,网络广告对我们互联网行业而言整体是一个大部分的收入网站的收入都来自于网络广告,能不能给我们介绍一下过去一年中网络广告的环境是怎样的?

郑靖伟:去年的话因为是金融危机,所以一季度、二季度你可以看到有萎缩,但是三、四季度又恢复了。今年恢复的情况非常好,第三季度、第四季度应该也是一个好的景象。所以今年对广告网络来讲应该是非常好的一年。

网易科技:那对于易传媒本身而言呢?

郑靖伟:因为我们的概念是所谓的广告网络,我们是一个整合性的媒体平台,我们跟门户像网易是我们很好的合作伙伴,门户垂直类的网站,IT类、汽车类、食品类、交友类的网站,我把我们国内最领先的400、500家网站的资源整合在一起,通过易传媒的代码统一投放广告,而且能够很精准的定向到人。所以跟传统的模式不太一样,传统的模式是投一个广告,买一个广告位一天多少钱,在我们这里是用CPM的方式,跟着人打。其实很多广告主打广告是要买目标受众,并不是买广告位。所以基本上我这个方式来切入的话,在国内还算是比较新的,这个可能算是第二年或者第三年的概念。所以我的基数比较小,我成长是比较大的。所以假如你问我们易传媒的话,基本上你可以期望前年跟去年翻三倍,去年跟今年再翻三倍的情况。

网易科技:其实从您刚才聊的,我们易传媒更能够观察到整个互联网发展的情况,尤其是各个领域。不知道过去的一年当中哪些领域的广告收入或者收益的增长更快?

郑靖伟:你是分行业吗?

网易科技:分行业,类别、视频或者SNS、门户。

郑靖伟:我们看到几块很大,视频是很大的一大块,然后垂直类其实也增长的很快。那门户类的话其实也是非常健康的增长,主要的问题是说现在国内的互联网在进行所谓的碎片化,现在网站的数量越来越多了,300多万家网站,这个时候网民的选择很多了。以前可能是5、6年前,门户占的比例是80%、90%,现在可能占了50%、60%,具体的数目我不知道,所以这是一个影响。虽然门户的网站份额在下滑,但是量还是非常健康的,因为门户其实还是有一个很好的定位,很多的价值提供给广告主。所以我觉得刚才讲的视频肯定是很重要的一块,交友类的网站去年其实挺火的,今年的话我们就要看Alexa,你看到很多的交友类的网站是趋于下滑的,但是并不是说交友类的网站就不火了,而是有几个重量级的网站加入进来了。以前可能是专业的交友网站,现在门户也在做,就不一样了,但是整个盘子还是增加的。

网易科技:那么对于移动互联网这一块呢?因为今年互联网大会大家可以看到移动的概念非常火,网站非常多,也有很多网站通过需要引入网站这一块,易传媒有没有什么感觉?

郑靖伟:有,我们上个月刚刚推出我们的移动互联网广告,我们也跟很多移动互联网的APP,因为您用iPhone的手机,或者android的手机你会下载很多的主键,在APP上方包括下方可以展示广告,一点就可以到产品的Web,我们可以跟很多Web网站进行合作。所以基本上也跟非常非常多的移动互联网上面的媒体和APP进行合作,因为未来所有的手机都是智能手机,现在没有一个做手机的公司说出一个不是智能手机还能卖的,没有,很少了,所以这一块的比重会占的很大。所以我觉得未来也是很重要的一块。

网易科技:那看重哪些平台呢?因为手机和PC上并不一样,手机各种各样的系统、各种各样的平台,有一些对兼容性的要求并不是那么严?

郑靖伟:我比较看重所谓的APP,因为APP可以跨平台,假如有iPhone的手机可以下载,android的也可以。你只要是做APP,你是可以让他到各个平台都可以用的,这个我觉得是可以跨平台的,这可能是一个趋势。

网易科技:我们知道易传媒近期也是举办了一个大型的媒体营销峰会。

郑靖伟:上个月。

网易科技:给我们介绍一下这次的峰会上您有什么收获?

郑靖伟:怎么讲,这是一个非常重要的峰会,就是把美国跟中国这些做数字营销的大佬都请过来了,我们请到了Google展示类广告全球的总裁,请到新闻集团的首席数字官,请到了WPP全球集团的CEO等等过来了。在中国我们请了网易的丁磊老大,也过来了,所以基本上把中国跟美国这些做数字营销最顶尖的人聚在一起,来讨论几个议题。一个是说数字媒体的价值,第二个是说不同的公司、不同的媒体扮演的角色。再来就是讨论两个很重要的议题,一个是视频,还有社交网络。新浪的微博也有在社交网络里面,所以基本上是这么一个会。

网易科技:其实我们也有编辑去报道了这个会。

郑靖伟:对,办的反响还是不错的。

网易科技:您个人觉得这个会上有没有讨论出一些新颖的观点,或者整体而言有没有自己的收获?

郑靖伟:当然有很多新颖的观点,很多其实是中美的大佬们在做一些辩论,到底什么样的该怎么做。比如举一个例子,我到底怎么样来做媒介组合,因为媒介组合必须考虑说所谓的LY是怎样的我来做。但是在LY没有的情况下,中国并没有一个统一的广告格式、统一的监测,那你怎么来做LY?其实是很难的,其实是有很多的辩论讲这件事情的。另外中国还是偏购买广告位的国家,会不会走向CPM,像国外一样,还是中国坚持广告位的道路,也是有很多的辩论。

网易科技:非常感谢郑总来跟我们分享易传媒的情况,由于时间的关系我们访谈就到这里了,感谢各位网友的收看,谢谢。

郑靖伟:谢谢。

Neo 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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