PPS网络电视总裁徐伟峰演讲

2010-08-17 17:32:18 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 8月17日消息,2010中国互联网大会国际互联网高层峰会今天下午在北京国际会议中心举行,网易科技作为“大会官方指定战略合作门户”在现场做了直播报道。

以下为PPS网络电视总裁徐伟峰演讲。

主持人武锁宁:感谢杨铄今对我们作为一个散文式的演讲,接下来我们欢迎来自PPS网络电视总裁的徐伟峰先生演讲,大家掌声欢迎。

徐伟峰:各位现场所有辛苦的听众朋友们大家好,很高兴在这里跟大家分享一下PPS过去这几年的发展。不过在开始之前,因为今天的主题是网联世界、感知未来。我现在最感知的事情北京马上就要大塞车了,我要讲得快一点。

PPS网络电视总裁的徐伟峰演讲

感知未来有什么特别的地方?我想跟各位说一下,比如说各位在看海外的电影、电视剧的时候发现一个情况,美国人是不是只喝星巴克和用苹果电脑,好象不是,据我所知Windows的占有率在美国80%,各位在看电视剧的时候,什么时候拿到电脑肯定都是苹果的,这个部分其实就是一个内容营销的重点。

今天的PPS跟各位分享在过去这两三年由于营销取得一些成果,也希望在接下来15分钟时间内很快的让各位感受到PPS这几年的发展。

第一个部分我们讲主题是内容营销新时代,传统的营销通常都是根据广告主,因为他的预算还有自身市场需求来投放的,通常他们关心的事情是什么?我到底有多少数量,我的用户面对了多少人,他各是在什么地方,但是这些过去传统的营销模式非常不容易锁定营销的效果。在这样品牌推广的时候,因为人群发散不被限定所以传输的效果并不是很好。过去这1、2年,PPS在经过2008年奥运会之后,PPS做了什么事情?怎么让这种情况有所改变。首先,我们在2008年整个版权已经提高到非常经典的地步,我们不可能用传统的广告销售价格来做。

广告主更因为大事件,而愿意为这样的大事件付出代价和金额,也有助于帮他品牌做更好的营销推广。因此,我们在内容,在08年之后就开始做一些变化。首先是从大事件开始做起,这个大事件就像刚刚说奥运会,09年开始的春晚,还有建国60周年国庆大阅兵,这些都起到很好的效果。但是,只是这样大事件中国不是每一天,每一个时刻都有这么一个大事件为各位做营销,怎么办?我们后来PPS比较擅长,我们在09年下半年开始陆续引进了一些国内热播电影电视剧,特别是电视剧,特别它有比较长的营销效果。我们引进电视剧以后,我们营销团队就得挖空心思来包装这些电视剧。当然,这些电视剧有些比较跟时尚关联,但是如何让这些影视剧有效果,针对各个产品的品牌让观赏的用户有更好的认识,这是一个比较重要的课题。

因此,在热播影视剧我们想尽了办法更大范围需要关注,比如三国是一个中国人都耳熟能详的历史事件。这个历史事件首先他是一个三国,分三个地方,大家可能会更好奇,比如说赤壁之战这个事件到底是在哪里发生,比如关公他最终发生的事情是在哪?是在荆州,那荆州又是现在什么地方,当地有什么特产?有些网络游戏以三国为背景题材,是不是在那时设立一些资料片,可以为三国背景加深互联网营销。所以如何网罗更大范围,就变成PPS重要的使命。

其次我们营销会根据视频来进行区分,如果你假定视频是三国,他是以男性占有70%以上的收视人群,另外一部戏叫《美人心计》女孩子关注度会到达60%,就可以吸引一对这个感兴趣的人群。

第三,我们又如何做好内容营销,如果你只是在电影电视剧放喝咖啡在星巴克,用电脑就用苹果,这是比较落后的范围,中国有很多新的品牌需要进行内容传播达到效果。如果让用户参与更多的,我们内容营销时代变得非常重要。在互联网上面让用户参与,大家看到微博就是参与度非常高的用户行为。

可以看到在右边我们的学历和收入,对于只期待自己产品卖得好的人,他希望他的产品在上面也会工作更好。我跟大家分享一下三国热销之后的案例,这次三国营销案例除了这个画面提出来,还有其他家一起参与了。我把这个HI-TEC作为一个案例跟各位分享一下,分为部分,第一看三国,第二论三国,第三走三国,第四是英雄会,整个体验新时代文化体验营销的范围。

第一部分看三国,PPS就是让人家看的,如果连三国剧都不能播出没有任何意义,光看三国没有意义,我们怎么把高清第一时刻的体验给网民,这是我们在开始做这个方案之前的第一考虑。所以PPS在第一时间以重金采购网络首播权,用高清方式给网民播放,给网民呈现无与伦比看的体验。

第二部分是论三国,如何讨论三国,这次三国争议很大,好象不是三国演义版本,有各式各样的讨论。在互联网上任何的事情都是可以被讨论的,这周魏国取得的天下,其实是晋国取得的天下,也许有人对曹操的所作所为不满意,但他无论是是奸雄、英雄还是枭雄最终都取得对大家的讨论,有刘备、关羽、孙权各种各样的英雄人物这些容易融入到青少年的文化当中,三国游戏我练的就是吕布,有必杀计。这是真正的互联网,不见得是真正的历史,历史已经过去了,我们只能从过去历史记载当中寻找一些蛛丝马迹采用,但是通过讨论三国我们更可以知道三国人物的历史面貌,有各种各样,也许是角色扮演方式,也许是讨论方式,让所有人更清楚的了解到原来这个历史人物对后代某一个历史时刻有什么样的影响。

第三是走三国,这些历史时刻过去了,比如说荆州过去,荆州过去过五关斩六将,这么长的历史世界之内,是不是可以为当地的旅游跟文化带来一些新的体验。跟当地的人文风景,跟当地的小吃、当地人所蕴含过去的历史文化风格是不是有关系。我们希望借由走三国线下的活动能够吸引更多的关注,当然这些观众也有助于我们招商和广告品牌的推广。

PPS除了关心自己之外,更关心在我们工作这些东西的品牌,做广告的品牌做了推广应的品牌,能够因为这样的历史活动跟实践更能够真实的融入到他们的品牌当中。

最后是英雄会,不可能把诸葛亮、庞统、刘关长等等到现实生活中来。但是正是有了这样的英雄会,英雄会的主题是什么?英雄所见略同,为什么最终三国会统一在魏当时北方的游牧民族,有多少的压力。江南或者是西蜀的生活,为什么他们会最终落后于魏国。我们相信经过一连串的线下线下的讨论,英雄所见略同,一方面取得所有在品牌赞助商的认同,另一方面也可以让所有参与这次活动有一个完美的具体。这些活动是为了他们量身定做,为了他们量身设置。他们可以进入参与这次活动,真正的体会到什么是三国英雄当时,也许是历史的看法,也许历史也会有转变。

这些亮点有哪些?第一是文化、互动、体验,很多事情是传统电视不管是电影电视这些视频是没有办法体验到的。我们告诉他文化,我见过各式各样的文化,告诉所有人说话,原来这个事情是怎么怎么回事,是不是这些事情真正能影响到用户,我们不知道。但是现在的中国的互联网是可以的,他可以经过各式各样的互联网的体验、参与活动的方式让所有士气可以更完整。这里数据不多说了,5月3日起超过3亿,每天播放超过300万。

后面是的一些三国所在的地方,还有用户的族群,主要是分布在28-39岁之间。这些数据都公布在官方网站上面,有一个PPS指数,所有广告主可以通过这个体验。接下来是女人心计,男生是40%,女生是60%。后面是一年次发展的现状,很开心PPS能够跟这边跟大家见面,也希望大家可以持续关注PPS的发展,谢谢大家。

tyl 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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