Google全球副总裁刘允演讲

网易科技讯 8月17日消息，2010中国互联网大会国际互联网高层峰会今天下午在北京国际会议中心举行，网易科技作为“大会官方指定战略合作门户”在现场做了直播报道。

主持人武锁宁：感谢您做的这个报告，信息流量做大怎么把信息理顺也很重要，我们也祝愿微软公司蒸蒸日上。这次我们很高兴也邀请到了Google全球副总裁刘允先生给我们做报告，大家掌声欢迎。

刘允：尊敬的各位领导、各位来宾，大家下午好。非常感谢通过互联网协会在此邀请Google来我们一年一度的盛会上做一个交流和汇报。今天我们Google作为互联网的一个企业，关于互联网未来在未来预测的基础上可能做过一些法则和一些规则的判断，能够今天供大家一起来分享。

事实上我们今天所处的时代是非常特别，因为这个世界是有两大非常核心的技术在进行加速融合。一个就是我们的互联网技术，还有一个就是移动通信技术，这种融合实际上从根本上改变两个最基本的行业变化，一个就是我们媒体行业，一个就是我们广告行业。事实上互联网在10年前并不是遥远的过去，全球的网民只占全球总人数的11.7%，是非常少的一个数目。时至今日我们全球互联网网民数达到18亿，这是什么概念？18亿是说四分之一的人口里面每4个里面就有超过1个是我们的互联网网民，超过25%世界人口，这是已经彻底的网络化。

那么这些网民实际上他自己三分之一的休闲时间是放在互联网上，在网上可以找到自己的休闲和娱乐空间。移动通信实际上发展更快，46亿移动用户在全球范围里面意味着什么？事实上三分之二的世界人口已经是人手一部手机了，其中四分之三的用户是来自于发展中国家，像我们中国成为了世界最大的移动用户市场，像印度还有其他一些发展中国家，包括印尼也在步其后尘。非常有意思的是，手机变成了现在生活和现在人民非常明显的一个特征。

美国在手机上发短信，比在手机上通电话来的更流行。实际上在过去两年里面，语音流量下降15%短信的流量这两年是成倍在增长，这说明数据的应用在手机上已经不仅仅是一个通电话。那媒体更是如此，媒体我们可以看到，现在在整个媒体全球化、数字化的推动下，实际上已经拥有了及我们地球上拥有了被数字化的信息，已经达到了800艾字节，这是非常庞大量的数字。这些数字什么意思？它是以各种各样的形式和生态存在，我们看现在的网络里面每个月大概有25亿的图象传到到Facebook上，我们每一分钟有24小时的视频上传到Youtube，整个把信息的内容数字化传送到云端里面运用是方兴未艾。

2003年在我们大概7年前左右，有5万艾字节完成，形成这么大数字规模。事实上在当今2天全世界产生的数字量都已经超过5万艾字节的变化。不光是内容和信息数字化，我们网络消费也是一日千里，可以给大家一个数字分享，2004年我们在网上音乐消费只有2千万美金，到了今天这个数字已经变成42亿美金，这么大一个网民消费阵容。事实上我们在未来10年，在互联网行业里面去把时间拉出来，10年是一个时间段，可能是最长的时间段，大家敢去做一些预测和判断。比较感到兴趣这么一个爆炸式的发展并没有减缓，实际上是非常大而是继续往前发展。我们说积累一个5千万用户的规模行业，我们的电话用了38年的时间，电视用了13年，互联网用了4年去积累5千万这样的用户。Facebook用了2年就达到5千万，可以看到这么一个发展速度是非常非常快的，如果说全球将拥有50亿互联网网民。在那个时候，网络的速度每秒1G这样的网络速度，实际上是一个常态。那么，100亿移动用户端的介入，其中包括像电子图书、iPad各种各样移动平台的介入，是会非常非常多的。手机将对人们日常进行交易，进行互动一个最基本的平台终端，相信视频未来也在手机上是一个非常主导，占主流的应用。那么，数字媒体，整个全球继续在积累整个数字媒体规模，比10年前达到，到2020会达到53泽字节这么一个数目规模，是非常大的，这样一个商机也是无限的。

还有一点想跟大家分享的是，数字实际上代表什么东西？代表一个行业，代表一个产业的发展。我们说互联网实际上看起来还是像一个刚刚长大的年轻人，回过头来看互联网行业的发展，才不过10、20年的历史，它还不像人类想象那样已经长大了，很多人说它已经成熟了，事实上还有很多需要学习，还需要寻找一些增长。有一点完全可以相信，他无限的潜能和他对整个世界和我们人类影响力，事实上远远还没有完全的发挥出来，目前感觉到只是一个开始。对我们日常生活当中影响是什么？在未来10年里，我们大家所关注的媒体，基本上是完全在线的，这是最基本的。那我们的图片，我们的联系人，我们的家庭，我们的朋友，我们很多日常相关的信息都会变成实实在在互联互通和互动。而且，人们在网上休闲变成一个非常大的时尚，在网上娱乐也变成一个非常大的规模。

那么，网上消费可能是互联网行业带动整个经济，把整个全球产业重新进入一种梳理洗牌最大的特点。可能媒体原有的生态链跟他的作业方式被影响最大，无论是创意还是传播，还是制作实际上都在进行非常大的变化。很多人可能这样来描述，我们面临着时代，这可能是在经历一场史无前例，非常具有破坏性的创意风暴，他在创造、也在改变，也在破坏原有的东西，这可能在历史上我们还没有看到在这么短时间内携带这么大的能量在进行创造，在进行创造改写。所以，现在的互联网里面几乎是没有静态的空间，事实上每次都会发生经常性的甚至每天有新的东西出来。我们说破坏性的可能是一个常态，在很多互联网里面用户我们要么选择通信视而不见，或者选择积极跟进，积极投入，融入整个大的发展过程当中。

对于互联网的未来来讲，我们能够总结出来这么几条。在感知未来，这是我们这次会议关键主题，感知未来是非常关键。还有重要一点我们应该跟随这种趋势，融入这种趋势来。我们Google是这么预测互联网的未来，第一个是互联网的无线智能，云计算把互联网的规模进行无线化的扩大，而且他全球性的覆盖从点到面，到整个全球覆盖，把无线的规模和全球的覆盖就轻而易举就送到每个人的手里，无论在你PC还是手机上运作。

还有一个相关和选择的关系，实际上我们广大互联网用户跟我们消费者，网上消费就会发现，事实上选择太多。当知识的爆炸，内容无线增长的相关性、选择性变成了非常大的，未来我们来应对这些的。个性化的市场，我们面对的市场不是一个庞大的群体，是变成我们每个个人的消费者。个性化、个人化实际上是一个非常非常直接的趋势。

再一个就是网络和终端的智能化，现在在新的平台，新的技术，新的网速和新的语音计算推动下，实际上网络开始为我们用户来工作，无论你是何时何地，无论你是手持什么样的终端，这样那样的要求，现在网络开始来了解我们的用户，开始来适应，开始来跟随，更好为我们用户来提供服务。

另外一点我们传统在做市场在看媒体，在做策划的时候以前的创意是主导。由于互联网他精准，由于他可跟踪性，可测试性，现在任何市场行为如果不去结合他的科学性，用一些数据和科学创意进行一个组合，可能在互联网上是一事无成的。

跟大家再分享以下互联网的无线规模。在Google我们对资源这样来认识的，我们说珍惜缺失的资源，非常享受我们丰富我们可以做的事情，所以云计算会把我们整个互联网带到了一个最大的程度上去。爆发式的内容和资讯，我们认为是在互联网上给用户最多的选择的时候应该更多关注他的相关性，为他真正的去打造他需要的信息，这市场不再是一统的，是单一的，怎么样为客户服务是变成了最关键的。您可以去甄别每一个用户在互联网和手机一对一可以去互动式的是非常非常成功的。

网络终端智能使手机变成智能的，可以听说读写，使得移动互联网的手机流量已经完全超过我们的话音业务。再一个是科学与艺术不再分家，同样完美的创意可以变成非常科学的测算。从未来得发展来看，实际上人人都可能是彼此的客户，因为这个世界互联网把南美、东欧和我们的中国和南亚随时联系起来，但是人人可能是竞争者，事实上一个小小的创业公司，一夜之间由于互联网全球的覆盖，可以变成某种意义上的跨国企业。另外人人也可能是创业和合作伙伴，你在一个咖啡馆和小餐厅得到你的创业和灵感并不亚于来自你大公司的研发中心。未来是这样的发展，我们整个行业应该是瞄准这样一个趋势去早做准备，去迎接一个美好的互联网的未来，谢谢大家。