网易副总编张锐：网易微博将会更加开放

网易网站部副总编张锐

网易科技讯  8月4日消息，网易今日在北京香格里拉酒店举办了网易邮箱微博上线体验会，并公布了网易邮箱微博将于近日正式上线的消息。网易网站部副总编张锐出席了微博体验会并公布新LOGO及讲解网易微博定位。

以下为演讲实录：

张锐：谢谢各位，刚刚有三个人说是跋山涉水的来到了现场，感谢各位今天跋山涉水的来到了咱们网易微博2.0上线体验会的现场，我来跟大家介绍一下，刚才主持人说了我们的LOGO有什么寓意，其实介绍LOGO不是我们的本意，我们想通过介绍LOGO的这种形式，来传递网易微博我们到底是什么，我们想做什么，和我们未来将会怎样。

先跟大家大致的汇报一下我们网易微博的历程，其实网易微博其实现在还是一个婴儿期的产品，儿童期吧，现在是一个蹒跚学步的产品，3月20号开始我们网易微博开始公测，6月份网易微博为世界杯进行了很多产品方面的配合与测试，比如说大家在世界杯期间都看到了那个挂国旗那样的一个运作方法，就是网易微博最做的，7月份网易微博开始筹备，就是今天我们待会儿周总要跟大家分享的一个，就是我们微博2.0，以及我们邮箱版微博的一个筹备工作，主要在做一些数据的迁移以及微博、邮箱微博的研发这样的工作，8月份现在是我们网易微博2.0版本的上线，同时我们在今天也会向大家介绍我们一个新的LOGO。

先跟各位介绍一下我们网易微博的定位是什么。很多人都会问我们，就是说网易微博到底是一个什么样定位的产品？其实我本人对定位这个词都一直是非常崇敬，所以我不太爱说定位这个词，但是我们想，所谓网易微博的定位，只是我们期待中，我们理解中网易微博是一个什么样的产品，我们理解微博这样一个产品是一个网络交流的平台，是人际之间的一个真实的互动，它不仅仅是媒体的单向传播。这一点可能是我们网易微博在产品诞生之日开始，我们一直在坚持的一个定位，和某些微博产品他们定位为一个媒体工具不同的是，我们更倾向于把网易微博当成是一个现在这样的环境下，中国网民的一种互动与交流的工具。在此基础上，我们提出了我们网易微博一直要秉持的产品精神，这种产品精神，我们很大程度上就把它理解为一个互联网时代里面2.0的去中青化的互联网精神。

当我们去理解，当我们在我们内部自己分享、传播这样一个理念的时候，同时我们的很多同事也在想，我们用一个什么样的外部的形象，或者一个Slogan能够阐释这样的观点呢？经过很多次的讨论，有时候是一些很松散的讨论，之后我们在想，我们能不能用一个更符合我们眼下的审美情趣的形象来代表呢？我们后来就想，在微博上，既然我们是去明星化的，我们不讲究明星，也不讲究大佬，也不需要那些大头V，我们更重要的是把每一个在我们微博上的用户都平等的，一视同仁的看待他们，他们更像一些微生物，那些微生物在一起构建起来的这样一个环境，我们就称之为一个微生活，我们的口号就是“记录我们的微生活”。

大家现在可以看到这是网易微博LOGO诞生形象的演变的过程，大家知道，最左边是网易的“易”字，在此基础上我们设计出来这样一个LOGO的图案，中间这个是LOGO的图案，其实我个人在我的微博上面，自己的头像使用的就是中间这个图案，摇头摆尾的，好像还在发出脑电波一样，最后我们为了方便，设计成最右侧的，这就是我们后来定稿完成之后的网易LOGO的图案。

不知道夏小族长怎么看，什么是“微生物”呢？这里面有很多“微生物”的形象，我不知道哪个更像夏小家族，其实有夏小家族的女生。其实这里是在网易微博上活跃网民的经典形象，左上角网民们专门发了一些技术图案，他们是那样的形象。夏小家族是一个小家族，有很多人，各取所长，他们之间互相有应和、有传唱，在此构建了一个非常温馨的家族画面和场景，像直播达人、转帖王、独孤话唠，还有大佬等，所有这些构成了网易微生活的画面。

说到此我要向大家介绍一下，网易微博是这么做的，我们的建造史是什么样的，现在传递出来的这些都是网易微博现在所取得的……不能说是成绩，只是我们现在能够达到的水平而已，网易微博现有注册用户500万，现在我们开始与网易最好的产品网易邮箱互相打包。第三点，我们强调人性沟通与去中心化理念的指导下，网易微博已经形成了自己特有的言论场和话语气质，我估计在座各位很了解，其实和我们跟贴的话语气质非常相似，充满了智慧，又很诙谐，非常轻松。

网易微博现在已与近百家网站展开了横向合作，近期我们将会开放我们的API，同时我们也展开了很多商务合作，为客户提供社会化媒体营销的立体解决方案，比如现在我们就已经在定向为一些客户做基于微博的媒体营销方案，并且取得了不错的效果。

今天是非常重要的日子，在网易微博产生的过程中，大家也看到了前面那段小Flash，它的重要之处就在于，今天是微博和邮箱打通的重要时机，我们也相信，当邮箱和微博这两个产品打包之后，对于网易微博的影响力、品牌知名度以及商务合作的前景与空间将会做出极大的拓展，未来我们也会把对网易微博更多的期许与期待，在这里，我们网易公司的同事们一直在孜孜不倦、刻苦努力地设想、探索网易微博未来的道路。

首先我们会以更开放的态度去对待网易微博这个产品以及对待目前互联网世界的格局，我们更开放的态度将会体现在我们的产品、我们的营销、我们的市场宣传等各方面，所以我们很有自信地说，在面向这么多微博的竞争中……曾经也有记者问过我“网易微博何以制胜？”那是因为邮箱微博并没有出现，我只告诉他们我们制胜的可能，我们有一个自信点就是我们会更开放。

第二，网易微博也在探索往移动互联网方向的拓展，从我个人的理解来看，微博这样一个产品起源于手机移动产品，它未来的方向将会跟移动产生更多交集，我们自己也在往这方面做一些产品构架与设想。

第三点，我们会追求更高效、经济社会化媒体的商务化合作模式，刚才我也跟嘉宾聊到了这个问题，微博到底如何进行商业化，不管怎么样，我们相信一个聚焦了这么多人注意力、这么多人使用、黏度这么高的产品，一定有它自己的商务空间与商务方向，只是现在未必成熟，我们自己未必想到了很好的解决方案，而我们的客户和商家目前可能还没有意识到社会化媒体营销对他们未来营销、未来互联网版图（占有）一席之地所存在的价值，所以我们在未来也会寻求、探索一些更高效、经济的营销商务合作模式。

在这边我也跟大家透露一下，其实我们自己从商务的角度来看，现在已经配备了专门的团队，也设定了专门的方法来做社会化媒体、2.0媒体的商务开发作用。

刚才也有记者问过我这个问题，“你们跟邮箱打通会不会跟网易的其它产品打通？”大家都知道网易还有一些非常优质、强势的产品，比如游戏、相册等，我在想，微博这样的一个产品在整个网易产品之间，我们希望能够成为黏合剂的作用，既然我们把它定位为这种作用的产品，那我相信未来它会跟网易更多产品产生互动、融合。

不知道各位喜不喜欢现在我们新推出的LOGO，有人说这个LOGO是章鱼保罗，像吗？（挺像的），OK，那它就是章鱼保罗，我希望它能在几家竞争对手之中选择网易微博作为它的落脚地，不知道它到底是不是叫保罗，也希望大家提宝贵意见，为这个小章鱼征名，这是我最后要跟大家说的PPT，OK，今天我的方向就到这里。

谢谢各位。