网易科技讯 7月30日消息,今日2010年ChinaJoy“全球社交游戏和中国战略”圆桌论坛上,Zynga、Watercooler Inc、Playdom等SNS游戏开发商、游戏平台都抱怨今年上半年公司广告费用上涨,其原因是由于SNS游戏行业竞争加剧导致企业要增加广告费用加强推广。
Playdom战略规划高级副总裁Howard Marks称,公司广告费用近6个月来在增加,因为市场竞争越来越激烈,广告费用也越来越昂贵。公司内部原来是2个人做广告,后来扩大规模,增加到8个人,让这些人来确保可以更好利用广告资金,密切地监控广告费用。
Watercooler Inc首席产品制作总监Andrew Sheppard称,看到类似的趋势,尤其是关于SNS平台的开发商,以及关于客户获取、用户获取成本越来越高,竞争也越来越激烈。比如在同一个游戏空间里有越来越多的游戏品牌。
Playfish中国区总经理顾文认为,每一个游戏平台,当它们越来越大,客户获取成本也会越来越高。平台运营人需要考虑到IP的问题,知识产权。一旦在市场营销上花更多的钱,那就会使得你们必须要不断地来获得更多的收入,然后做更多的市场营销,但是如果这些回报率不高的话,那这些市场营销将会没有意义。
他称,在今后几年不要仅考虑SNS游戏,还会考虑它如何在更多平台上得到很好的发展,在不同的平台上如何来利用SNS游戏,以此来吸引更多的玩家。他称,开发商和平台商要转换对于社交游戏表面的认识。(谷慧)