我是Google若干功能的重度使用者（heavyuser），我用gmail做我的主要邮箱，用gtalk聊天，用calendar记录各种事宜，用reader看各式各样的博客以及网站，临了还买了个G1的手机，最近痴迷于android系统。不过，倒是google的主力服务搜索，我却是百度的常客。
但我不是google的粉丝，我对google没有丝毫崇拜之意，虽然在某些特定的时刻，我相当同情这个公司。在人类的数字文明史上，google占有极其重要的地位。虽然它一贯标榜“不作恶”并将之视为公司的核心价值观，但我从来以为这家公司善恶并存，不是什么道德至上的谦谦君子——事实上，商业谈道德是很可笑的。
虽然很多年前就有人认为我们已经进入了一个信息大爆炸的时代，但至少对于互联网，web2.0运动兴起之前，相对而言，互联网不是一个信息大爆炸的领域。Web2.0并不是仅仅指代诸如blog、sns或者微博什么的应用，web2.0是一种内容生产个人化小型化的象征。借助一些开源程序，不需要多少投入，就可以搭建出一个至少看上去相当不错的网站。这就是所谓的生产力下放。也正是因为这种下放，互联网才迎来了它自己的信息大爆炸，而以google为标志的搜索引擎，伴随着人们面对浩如烟海的信息而不得不搜索的需要，才迎来了它如日中天的江湖地位。
我一向认为，文明的原动力在于“好奇”和“懒惰”。因为好奇，造就了大量的发现，因为懒惰，产生了大量的发明。搜索引擎是集“好奇”和“懒惰”于一身的产物。我们从搜索引擎中获取大量想知道的信息，同时也逐步省去了记忆之苦。很多东西，我们无需存放在大脑里，随着网络的越来越普及和随处可得，那些很多年前需要苦苦记忆的东西，今天已经唾手可得。
用东方人的眼光来看，google是一家很有些意思的公司。这家以工程师文化为核心的公司，却至今没有停止创新的步伐。按照东方人的理解，工程师就是理工科出身的专业人员，这些人严谨有余，但思维发散不足。但有趣的是，至少在硅谷，工程师主导并没有遏制住创新所必须要的发散思维。有一阵子网上很有些人在那里讨论为什么中国网络创新动力缺乏，我以为，缺少一种崇尚自由崇尚技术的“黑客文化”气质，应该是原因之一。
Google做搜索的历史是很长的，只不过相对于早它四年成立的雅虎而言，它从来就没变过。它一直在修正改进它的搜索结果，故而对于搜索而言，它其实并没有什么了不得的创新。真正意义上的创新，是它的广告系统，这个改变了商业逻辑的吸金利器。
Adwords将google在商业合作上居于了甲方的地位：掏钱的广告主自己说价并竞价，价高者得广告位。这已经有点将一贯的买方市场变为卖方市场的意思了。Adsense则让更多的网站成为google广告平台的同谋，无限扩大了google的媒体覆盖领域。这是一套组合拳，单一的任何一招，都有公司在玩，但只有google，将它们组合得炉火纯青，天衣无缝。
于是，google变得有些奇怪了，它的核心服务是搜索，但它的核心收入来源之一却更像是个广告中介：一手媒体网站，一手广告主。传统的广告公司依靠人力为广告主找到合适的广告投放媒体，而google则借助于自动化的关键字匹配。它不是一个纯粹的技术服务供应商，也不完全是一个媒体平台，说它是广告代理公司（agency），也不无道理。但无论如何，它是一个创新者。
我之所以一直将国内的腾讯视为“中国的google”而不是百度，就是这个缘故。虽然腾讯搜搜的市场份额几乎可以忽略不计。从核心产品和收入来源上讲，腾讯和google完全是两回事，但它们都有一个共同的特征：商业逻辑的创新。
当Google购买下AppliedSemantics之后，03年4月正式启用了Adwords和Adsense，依靠源源不断的广告收入，google开始了它四处扩张的帝国构建步伐。
（魏武挥供网易科技专稿，转载请注明出处）
作者简介：
魏武挥，曾经供职于多家网络公司，混迹互联网多年，目前执教于上海交通大学媒体与设计学院，对一切数字化的互动媒体都抱有浓厚的观察、研究和批判的兴趣。
现为网易科技专栏之“数字与人”专栏独家供稿，与读者探讨数字化的媒介和人这种物种以及这个物种所构成的社会之间的关系。
本文来源：网易科技报道
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