拔丝苹果一箩筐

网易科技专栏作者 查立

这年头，侃创业如果不提苹果可太不ing啦！嘿……大厨，要不要到果园里去摘几筐新鲜苹果，晚上给大伙儿们做一顿创业茶餐厅的镇店大菜“拔丝苹果”？

苹果园寨主的名字叫乔布斯，此小厮可是个创业的人精，一条活生生折腾的劳碌命，这创业中的好事儿、蠢事儿、运气事儿、倒霉事儿，咋就样样都叫他给撞上了哈。

小乔从小是个孤儿，天生不爱读书。不过，不爱读书并不等于不爱学习和专研，大学没上几天的小乔在校时只对书法课（Typography)情有独钟。呵呵，别以为西方没有书法，Typography是设计学院的基础课，貌似无聊枯燥的课程，极见功底，与中国书法异曲同工。书法是让含义、字体、空间，在简约中产生极致的美，犹如禅。而苹果历来的简洁、空灵的完美设计来自乔布斯对书法的偏爱。

人说创业需要偏执，偏执才能成功，比小乔更加偏执的人世上实在难找。他在少年时代接触了佛学，所以改吃素，吃素后来又走火入魔专注吃果，相信食果者通体飘香，所以数日数周数月不洗澡，生怕身上的果味被洗澡水冲掉，结果呢？这不洗澡的食果者通体散发的是汗味油腻味分泌味，味道大的御人于三米以外，呵呵，不是说要偏执嘛，管他什么味儿，只要自己认为是香味，那就是香味儿！

1976年，小乔和另外两个弟兄在车库里创业捣鼓“个人电脑”，时年小乔21岁。瞧这第一台苹果电脑吧，还自美死了，看上去都不如俺老妈农家乐里的破麻将桌：

小乔，“胡子”和RonaldWayne三个小伙子在车库里自己动手组装电脑拿到“街道科普展览”上去兜售，这和你自己动手用铁皮敲成个炭炉子到路口叫卖羊肉串儿也差不了上下，苹果那时的穷酸相没多久就让RonaldWayne实在看不下去了，他第一个决定撒手不干了，把自己所有的Apple股份以800块钱卖给了小乔和胡子，扬长而去。

服务生们，快拿酒来，给咱创业者们，真正的、死不回头的创业者们在大碗里兑满白酒，让俺们一饮而尽，然后对着远走的RonaldWayne他渺小的背影，彻彻底底地放声大笑10分钟：你这没出息的小子，创业的逃兵，滚吧！！

创业公司的“剩男”小乔和胡子的运气还不算坏，撞上了一位天使名叫MikeMarkkula，牛人一个，32岁就从Intel退休了。Mike出了25万买了Apple的1/3股份，这笔钱到了苹果园上市的时候，翻了1700倍！瞧，创业投资就是投人，创业者要有个性，要有意志，要能创新、做别人想不到也不敢做的事情，没有大志向大抱负，怎能做成大事业？当然还要有信誉，投资人给了你钱，你一定要让公司迅猛成长，股价飙升，乐得投资人笑裂开了嘴，从此不再露面来指手划脚装大佬。苹果上了市，小乔也成了纳斯达克历史上最年轻的CEO和百万富翁！

值得一提的是小乔挖牛人的典故：苹果公司上市后需要个更有经验的牛人来帮助苹果成长，董事会相中了百事可乐的CEO司考利，派小乔不远万里从西海岸飞来东岸和司考利磨蹭了半天，司考利仍对加盟Apple嗤之以鼻。小乔转过身去，垂头静默几秒钟回头一字一句说：“你愿意老死卖糖水，还是跟我去改变世界？！”这话把大牛人司考利给怔住了，半晌无语。这话是挑衅、灵魂搜救、命运召唤，如同醍醐灌顶，随即，司考利决定投奔果园。

不过，这世界有时候并不围着你的意志转，两年后，小乔竟然被人从自己创立的公司里赶了出来，撤消了CEO职位、逐出了政治局、开除党籍……贬为蔗民，惨啊！创业者们要牢牢记住阶级斗争的历史教训，要时刻掌控自己的命运，我的公司我做主，决不能喧宾夺主让外人进来抢班夺权。小乔的这个跟头一栽便是十年，于是，他卧薪尝胆、面壁十年。

英雄是打不死的！

当结束十年流放，回到了苹果园的时候，他已经从一个是长发披肩的“愤青”小乔，变成了一个“衣带渐宽终不悔”的创新布道者老乔。这时候的老乔炉火纯青了，所以只要出手，便势不可挡，横扫天下：iMac,iTune,iPod，iPhone，iPad……当然，这都是后话，打胜仗之前，人人都判断你是个败将。

老乔回到果园的时候，苹果已经奄奄一息，人人都说老乔是回来给自己收尸的，结果iMac使得苹果起死回生，反败为赢；

老乔推出iTune的时候，马上有人说苹果是个做电脑的公司，哪里会有可能在音乐世界里获得成功？瞧如今，iTune日进一亿；

老乔推出iPod的时候，马上有人说老乔种果子越种越小，原来做电脑的，现在做MP3，大苹果变成了小苹果……瞧如今，iPod占90％的MP3播放器市场；

老乔推出iPhone的时候，马上有更多人嗤之以鼻，电脑生产商挤进来玩手机游戏，没看见这里大碗如云，强手林立？诺基亚，摩托，索爱……瞧如今，iPhone成了年轻人最爱的酷玩；

即便是老乔这样的创业牛人，世人照样不授予“免检”资格，任何一样新花样出手，必定骂声比赞美声更加嘹亮，老乔推出iPad的时候，依旧有人冷笑和怀疑，亚马逊、索尼的电子书阅读器都已经做烂了，苹果还想挤进来吃剩饭？世人总是和你过不去，总觉得你不如别人，总想看到你当众出大洋相，呵呵，他们为什么不理解，创业者的脑子想的不一样啊？！呵呵，走着瞧吧……

小乔和老乔告诉我们，创业者必须有必胜的信念，百战不饶，撑到最后，创业者要ThinkDifferent!

苹果的故事到此结束了，那么你的故事呢？

千万不要吃了一个苹果就变成了苹果的忠实粉丝，创业茶餐厅的“拔丝苹果宴”可是个鸿门宴哦，坚决不做苹果粉丝，要做就要做拔丝苹果，谁要能拨掉苹果，成为苹果的终结者，那才是牛人里面的牛人，创新中的创新，但愿这创业茶餐厅里能蹦出来拔丝苹果一箩筐！

创业者，ThinkDifferent。

（查立供网易科技专稿，转载请注明出处）

作者简介：

查立：乾龙创投合伙人；网易科技名博；曾在ZiffDavis等公司任管理职务；在英国上市公司MotionPoster其亚洲区任CEO。

现为网易科技专栏之“创业茶餐厅”专栏独家供稿，与大家分享创业方面的相关话题。