网易科技讯 3月26日消息，市场研究机构艾瑞咨询分析师刘亮今日发表研究文章，对空中网此前发布的第四季度财报进行解读。文章指出，基于跨媒体、多平台纵深发展的战略方向，移动互联网竞争优势快速和有效地转化为跨媒体业务的核心竞争力是空中网实现战略目标的关键任务。
2010年3月16日，空中网发布第四季度未经审计财报显示，空中网第四季度总营收为3430万美元，比去年同期的2670万美元增长28%；净利润为202万美元，比去年同期的52万美元增长286%。
第四季度营收小幅下降，净利润同比大幅增长
根据空中网财报数据显示，空中网第四季度总营收为3430万美元，同比增长40%，环比下降2%，营收业绩符合公司此前预期；净利润为202万美元，比去年同期的52万美元增长286%。从细分业务来看，空中网第四季度移动增值服务营收为2527万美元，同比增长9%，环比小幅下降。在移动增值服务总营收中2.5G和2G服务占比分别为19%和81%。
艾瑞咨询认为电信运营商实施移动增值业务治理是空中网第四季度营收业绩小幅下降的主要原因。针对国内移动互联网市场环境的发展要求，电信运营商调整业务合作伙伴计费政策，导致WAP和G+手机游戏平台等特定计费平台暂时停止计费，对空中网的营收增长产生负面影响。高效的业务运营能力是空中网克服市场环境不利局面，实现业绩目标的关键。艾瑞预测随着移动增值服务市场发展逐步平稳，凭借跨媒体平台发展战略的有效实施，空中网将强化在移动互联网市场的领先地位，在2010年第一季度实现良好的营收增长，并且进一步提升盈利水平。
手机游戏业绩下滑，移动互联网服务营收持续增长
根据空中网财报显示，空中网第四季度手机游戏服务营收为735万美元，同比增长172%，环比下降10%。其中，来自单机游戏的服务营收达到652万美元，同比增长218%，环比下降8%；手机网络游戏的营收为83万美元，比去年同期增长27%，但比上一季度下滑26%。艾瑞分析认为，电信运营商暂停WAP计费，对手机终端、网络联盟和移动互联网门户网站等重要移动增值产品推广渠道产生冲击，空中网手机游戏营销渠道受到波及影响，由此促使整体手机游戏业务营收减少。
与手机单机游戏相比，本季度空中网的手机网络游戏营收降幅较大。除了电信运营商政策影响以外，《封神Online》市场表现未能弥补《天劫 Online》营收下降形成的业绩落差，造成空中网手机游戏收入下滑。艾瑞分析认为2010年第一季度空中网将扭转手机游戏业绩下滑局面，未来空中网手机游戏业务仍将保持高成长和高盈利。从长期来看，空中网将通过强化游戏开发和运营能力，深度整合游戏业务，布局跨媒体游戏市场，从而确立手机游戏和网络游戏业务融合发展的大格局。
与此同时，空中网第四季度移动互联网服务营收为172万美元，同比增长117%，环比增长14%。其中，移动互联网服务营收有40%来自于移动广告，60%来自于空中网门户网站和上季度收购文学网站逐浪文学的服务收入。艾瑞认为移动互联网服务收入持续增长，但是在空中网总营收中占比仍然较小，短期内移动互联网服务收入不会对空中网的营收结构产生重要影响。
艾瑞建议：“一体两翼”布局跨媒体业务 提高跨媒体平台品牌影响力
艾瑞分析认为基于跨媒体、多平台纵深发展的战略方向，移动互联网竞争优势快速和有效地转化为跨媒体业务的核心竞争力是空中网实现战略目标的关键任务。“一体两翼”品牌媒体策略是实现上述目标的可选择路径：以品牌媒体网络为主体，以信息服务和内容服务为两翼，主体带动两翼快速发展，两翼对主体形成有力支撑，构建一体化的跨媒体服务平台。在主体层面，以 Kong.net综合门户为中心建立品牌媒体矩阵，通过逐浪文学等优质垂直媒体延伸其信息和内容服务业务线，形成纵横联合的大媒体网络。在两翼层面，以搜索、社区和位置等信息服务以及游戏、阅读和视频等内容服务作为两翼，依托主体发挥渠道和营销优势，发展和深化融合业务的合作伙伴关系，实现两翼服务无缝整合，创新业务内容和探索商业模式，延伸空中网在跨媒体业务领域的品牌影响力。搭建跨媒体平台业务架构，需要空中网一方面强化用户桌面和用户体验的控制力，增强用户黏性和活跃度；另一方面前向拓展电子支付通道，后向提高移动营销服务能力，在此基础上逐步优化营收结构。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
