台湾拓扑产业研究所罗泽生：移动阅读时代来临

台湾拓扑产业研究所总监罗泽生

网易科技讯 3月16日消息，2010世界电子纸技术大会今日在深圳喜来登大酒店举行，网易科技作为大会战略合作门户网站现场报道。台湾拓扑产业研究所总监罗泽生发表了演讲。

以下为演讲实录：

女士们、先生们，大家下午好！谢谢。我来自于拓扑产业研究所，因为我们公司的总部在台湾，我们在国内也有非常强调的产业研究团队。我想大家其实都非常关注电子书未来的发展，我其实在整个产业20多年的时间，我过去在半导体，所以我希望今天跟各位交流是从比较不一样的视野。早上也有几位与谈者和专家谈到可乐PK茶水，平板电脑PK电子阅读器，这个题目都是电子书产业业界非常关注的一块，所以我希望从产品研究所的角度，包括我们在美国的研究员的在地观察，跟各位一起来看一看最新iPAD推出以后，对于这个市场会起到什么推动和主导作用。早上也有汉王的张总谈到电子书，GF大概在97年的时候，其实整个人生的第一桶金，在.com起来之间构建了试验版，我们今天看到汉王在全世界有四十万的书籍已经电子化了，其实汉王是一个电子商城，但核心还是电子书，这是勿庸置疑的。右边是SD，他把iPAD投到市场上之后，到底把饼做大了呢？还是吹动一池春水？我借这张图片跟各位阐述一下后iPAD会呈现什么战局。

我的提纲大概谈这几个，从产业制作的角度谈一下我所看到的山寨接下来的兴起。我所看到的电子书将来会呈现什么样的M化分水。第一张图很有意思，2007年开始，全球经济风暴席卷的时候，在美国事实上失业率拉警报。2008年全球起了非常巨大的经济风暴，可是非常差异的，我们电子书在这当中大卖，电子书在2008的时候大卖，结果反而成为2008年一直到2009年的时候一路长红，一个最热门的畅销产品。有人说，当然是这样，这没有什么好差异的，因为原来的基期很低，但我们看到右边这张图，是整个产业在极度不景气里面，它不但成为2009年圣诞节最热销的产品，而且我们看到从2010年-2020年其实我们刚才分析了成长的趋势，它只是在起涨点而已。刚才有一个数据，可能有些业者会振奋，有些业者也会担忧。套句台湾的说法是既期待又怕受伤害，我待会跟大家报告。

这是调研公司做的数据，我们可以看到2020年的时候，电子书的版图会远远大于现在看到的电子书市场，电子书的商机我从几个方面跟各位谈、聊和阐述。有些东西我们还是要借助N-Book，没有完全使用电子书，但电子书还在很好的发展当中。我们要跟大家讲的第一个是，2010年大家都非常关注，我们看到这家公司非常冷静的观察典范转移，一个新兴的电子书正在形成当中，2010年的时候我们全球的电子书目大概投入到电子书的器材上面跟传统的纸本印刷，实际上书目的出版呈现1：1的态势，我们并不是说金庸的小说，我们说《唐诗三百首》一刷就是几万册，而是几十万的书目，全世界的出版通过传统纸张的出版，以及分流到电子书上面是1：1的比例，而2010年这边是1，另外一边是2，会有2倍投注到电子书，你问我说这个数字会不会太夸张了一点？太先进了一点，太乐观了一点？其实是挺有趣的，我在参加今天的论坛之前，我从台北到深圳提早了两天，周末和以前的朋友，我看到他们做山寨本、网络本，有人跟我讲一个非常有意思的事情，网路上面有人肉打字机，人肉打字机就是我们的网民，把很多的纸本，出刊20个小时透过自己打字的方式，扫描的方式放到网上，网民的行为其实不是我们能够阻挡的。所以我说今天的书目是不是做到1：1？如果把网民出档的TTF拿出来的话，这里面汇集了一股洪流。出版商包括每一年在西德有书籍的大会，美国有CES，在欧洲实际上在德国每一年也有书展，这中间我们看到书商其实很担心，我们进入到常维理论的话，这个电子书能做多少，但是它没办法忽略市场，因为这里面没有额外的定制成本。另外，还是我们今天要在销售量或者销售价中拿到一个平衡点，但我听说今天办得非常成功，这么高的单价和这么多的与会嘉宾，我们一起来听。第一个要谈电子纸的应用市场，我要跟各位报告，不是只有做电子书的行业在关注，里面有非常潜在的市场，包括智慧卡、电子标签，甚至我们看到大型的电子纸要进入户外看板，公众的显示汽车里面，这里面电子纸扮演了非常重要的关键技术。

我要跟各位讲潜在的应用市场，我们分几个领域来看。第一个是书和杂志，并不是说全世界电子书有一千亿本，而是传统的书籍和纸张，如果把这部分不要吃太多，吃10%的话，这里面就有一百亿的份额。这是我们今天阅读的行为，也是文化传承非常重要的一块。

第二个是手机。全世界的保有量每一年的销售量有15亿支，这中间包括智慧型手机、山寨手机，包括发展中国家和成熟国家的，我们接下来会看到传统的面板以后倒附电子纸。还有一个是新闻，很大的尺寸适合新闻的刊物、报纸，将来这一部分会大量导入电子纸。拓扑产业研究所非常骄傲跟大家报告，我们非常感谢汉王，汉王的张先生早上的论述当中引入了拓扑的数字，台湾两大报纸也引入了拓扑产业研究所iPAD全世界要狂销一千万台，北美以外的市场是非常重要的支撑，一些媒体在论点上面、在数字的研判上面第一时间都使用了拓扑的观点。我们谈到后面这两块，电子纸还有一个市场是做到电子标签，我们看到日本的市场货架上面用智慧型手持式的装置，就可以做货架的盘点，我们可以看到电子纸在货架后面可能会取代现在传统的纸张标签，作为价格很重要的表示。为什么？我只要做促销的时候，只要在后台把信息传输进来，后面做口香糖的促销，马上可以做八折的更改。

还有户外的看板，过去用LCD的背光，但电子纸有一个优势就是可遥式。我举一个例子，右边的屏风，过去没有办法用LCD，实际上我们可以看到，现场用的是柱子是圆弧状，还有曲折的立体表面材质的时候，我们可以打破原来LCD的限制，电子纸侵入到里面。我跟各位讲一个比较宏观的战略视野，我们用大的区块来分，电子纸主流应用，从2010年今天的时间点来看，30%还会进入到10寸以下电子书的应用区块里面。第二块是切割成非常小尺寸的储值卡、智慧卡里面。信息板我刚才讲到，电子标签占10%，有若干的技术今天可以做到全彩，做到A3以上，或者户外看板，全球的保有量可能是5%。电子纸跟传统的LCD比起来最重要的是低功耗。

第二，其实它借用外界的光源，我们进入到传统的电子器材里面，其实电子纸有它的优势。再一个很重要的我跟各位讲的，比如说进入车载市场，智慧型的车载装饰有一个多元的平台，但在仪表板上面我们再加装一个凹凸有置是非常突兀的，这时候就可以用电子纸，可以伏帖的贴在仪表板上，所以电子纸和传统的LCD面板有它的特性在里面。

电子纸的技术，我想各位有非常多的业者在这部分比我还要专，我也不好班门弄斧，我今天跟各位简单报告一下，电子纸最重要的技术，早上元太的David先生发表了他的看法及过去在电子纸这里，一个很重要的就是我们看到电器，这里像E lnk非常早的时间投入，其实这样的技术在市场上面已经有30年的时间，但进入到商用化是这10年的事情。最重要在两个玻璃基板当中可以把这样的介质用带电荷用到中间，过去使用黑白的方式，好处是什么？用黑白有相当好的反差；第二，我们看到围杯的技术，来做Cup，可以做到可遥式，160℃-170℃的侧广角都有非常好的阅读性，最重要的是成色的原理灌进去，帮助他们用低成本、高良率的方式进入。待会有台达电的朋友跟各位介绍，这中间包括粉流体的技术，像大型的A3以上，反映的速度非常快，低耗电，这都是粉流的特色。还有台湾的工研院和日本做的可晰度，可以用26万色，用不同的层级做到这个水平，这是电子纸很重要的发展主流。

其实电子纸和LCD各拥有一个舞台，我们要谈到等一下两边短兵相接的时候要到行动阅读的应用领域上，我特别要讲Mobile行动式，而不是在家舒服、放松的听音乐，然后来看书，那时候拿纸本更加舒服。但我们很多人在移动的过程当中做阅读的事情，查资料的事情，这就是整个改观了。在我念中学的时候，我的印象很深，什么叫做随身听？那时候索尼的录音机没有出来，我印象很深的是70年代美国老黑拿到收录音机，把音乐放在你的耳边，而70年代索尼推出了随身听，现在每个人电梯间、地铁间、公车上面大家使用MP3，整个产业都在改变，大家不要忽略改变的力量。

第二，我们要谈运算这件事，谈计算机应用这件事情。我个人在产业CPU公司，第一个是I开头的，第二是A开头的，第三是D开头的，除了A公司没有待过之外，我在I和D公司都待过，我认为英特尔公司把它实现化。大家可以通过你的Net Book在会场查资料。将来iPAD实现什么样的态势才是大家所关注的，电子纸和TFT-LCD各有各的舞台。电子书阅读器的市场，我也谢谢汉王的张特助早上引入这个数字，我觉得这个数字有可能还要往上修，因为把潜在的山寨拿进来算，很重要的看到一个现象，电子的投入。我看到一个印象很深刻的，在深圳这个地方一个非常大的做N book的厂商，事实上是英特尔在南中国地区非常大的ODM的制造商，他现在做什么？上面是6.2寸，里面是Windows的样机，那是230元美金，乘以1.3-1.4，如果是合理推到终端的价格，会不会打掉电子书？我说为什么把Windows XP的东西塞到6.2寸里面？他说欧洲人要这样，他不仅可以做MSN，还可以装类电子书的阅读载体。我看到另外一家公司，他也是用上网本做了很多的套件，过去要一家一家敲门，现在不需要敲门了，现在都是电子书的厂家提着提案，提着手提箱跟他做提案，让工程师投票，需不需要人力投入开发方案，现在已经是倒过来了。已经有非常好的套件，我们可以看到enjoy的市场上面装着它的套件。我非常同意张先生讲的，已经是战国群雄了。

我待会会跟各位讲，一路走来有30年的时间，这10年市场有商用化的进展。电子书的价值会直落，我们当然不希望它会发生，但会出现电子书的书目、有版权的电子书大量投入市场之前，我们的网路大军在网上已经丢了非常多的PDF的档案。盛大上个星期在台湾，跟台湾传媒做了几分钟的谈话，他把台湾最重要的大出版商大概聊了一下，我们可以看到电子书在盛大有一人一书的推动愿景，以盛大过去是内容制造商，内容拥有者的角度切进来，当然会引领像电信业者，终端制造商非常多元化的关注。我觉得这只是冰冻三尺，我们在冰山上面看到浮出来的一角，更多的业者通过收费和不收费的方式投入到这个占比当中。我刚才为什么讲人肉打字机？很多人其实看到什么资讯以后，陆续把文字丢到网路上。从盛大的角度要推收费型的，即使一个章节只是0.2元钱，但这是肠胃市场最尾端、最低价化，但非常惊人的量蕴含在里面。电子书有非常重要的一块落入到这样的市场区隔里面。

山寨刚才已经讲了，除了传统要做电子书的厂商以外，有非常多的人不喜欢这个东西。第一版只是推样机，用的是VCE的版本，但看的是Google，用的是enjoy，这个东西把市场做得非常竞争化和白热化。三星是我引入的代表，除了传统的X86之外，还有更多的进入抢这个市场份额。

我下来跟大家讲iPAD，其实第一个版本的功能是非常有限的，第一个它在旁边有非常多的限制。USB的接口没有，只是一脚踹进去把大门踢开，其实499绝对不是价格，绝对不是销售量最大的价格，我们估计大概是700美元上下的iPAD才是大家愿意花钱买的价位。但我们要看一件事情，很好玩的是我昨天和几个业者在聊，听说iPAD第二代的版本他们已经在讨论了，可能今年第四季度的时候会发表。这跟原来发表产品的思路是一致的，他以前用的是功能阳春的版本，现在会做什么？一边把商品丢到市场，一边看反映，看看大家对功能的接受性，然后再慢慢修正，iPAD也走同样的老路。iPAD很重要的一件事，它会把电子书加速全彩化，当大家没有iPAD进来的时候，觉得这个游戏由我们主宰。但499抢入市场的时候，大家觉得这中间有非常多的应用可以在里面实现。第二是全彩，大家不可能再回去忍受黑白显示。这和上网本相比，不能支持Flash，很好玩的，在这个产品出来没多久，他说如果从功能上面，很多听到这个标题太主观了，不过我们看到一件事情，它真的是一支春水。另外很好玩的是它出来不多久，就有很多有信心要买电子书的客户，他们问他一个问题，你接下来买电子书的话会买哪一个？竟然有四成以上原来是要买电子书，那些人马上转台，他说对不起，我要再等一等，如果有iPAD的话，我会投iPAD一票。这几年苹果的成长动力非常大，这家公司的市值大概是40亿元，英特尔3亿多台的PC加笔电，只不过也40亿出头，而苹果公司没有多大的产品，但可以看到营业额近逼英特尔。这个价格是两个星期的收盘价，全部市值推出来将近达到200亿，也就是说所有的股民对它投入了信任票。这200亿美金是什么？以纳斯达克上市的公司来说它是第五票。

amazon现在做什么？它说要从原来触控的角度做到多点触控。我们可以看到很多人拿着这个框框，amazon真正的优势是后面40万已经数位化的书籍。amazon在这中间，今年2010年还是在黑白方面做了套件的设计，这些东西都是amazon努力操作的事情。还有一个要关注的是索尼，索尼过去大家认为我用的是PSP，我们可以看到在2004年的时候，他推出第一代OMPC，大概5.6寸，把Window XP压在这里面，很多人觉得这是一个笑话，把Windows XP放在里面怎么看到？需要放大镜吧。但索尼这几个月来大幅投资，这是一个概念图，概念图的两边是操控PSP游戏机，将来会不会有类似iPAD概念的视频器会在这里面实现，大家拭目以待。我跟大家报告，这是几个大的厂商在思考，时间有限我跟各位看Microsoft，今天是3月16日，在2月底、3月底的时候，两个5寸×7寸的面板合在一起，我们看这是什么事情？后面有一个动画，要推入企业的市场。我跟各位讲的，苹果想什么事情？当很多厂商想着云端运算的时候，它要想着自己云端运算的模式。大家不要被499的价格标签迷惑了，将来卖的不可能是499，可能是700、800以上，但要推一系列产品。在史丹佛大学做的演讲说，我一生发展下来最重要的是，把一点一滴所投资的环节，有必要的时候有一天会缠绕在一起，它把原来笔电上面的软件联结在这里，还有14万的应用软体在这里实现，今年一开卖就有本钱。这个产业有它正在发展当中的产业链，将来合法的版权会定出属于它的游戏规则，这并不是今天做山寨的笔记本和山寨的电子阅读器的厂商所能够主导的。

第二，内容交易。将来版权的交易在量和价钱当中抓住平衡点。第三是BRM。第四是电子阅读器需要这个东西。我们拓扑除了在台湾、香港以外，在国内也有研究团队，这里面有很多业者，包括电信的业者，有很多相关的资讯需要知道谁在业界翘楚的厂商，我们很乐意跟各位交流，硬体的供应链在慢慢总结当中。

后面有一个交流，eBook的东西，左边是山寨，山寨不可能泯灭，它会存在的。我们看到左边是限制型的阅读，我不需要上网，这中间有十几个PDF的档案。但M型的右边和电信运营商捆绑在一起，我通过3G，今天查到专用名词是我不知道的，我要进去一探虚实、一览天下。我们迎接的时代并不是电子书、电子纸，而是移动阅读的时代来临。我跟各位的分享停在这个地方，谢谢各位。