津科董事长李庆诚：出版型电子书不怕山寨

南开津科董事长李庆诚

网易科技讯 3月16日消息，2010世界电子纸技术大会今日在深圳喜来登大酒店举行，网易科技作为大会战略合作门户网站现场报道。南开津科董事长李庆诚在大会上发表演讲时表示，“电子书行业远没有成熟，而电子书终端主要解决距人眼30厘米左右的阅读问题，业界应更关注这一主要功能”。他同时指出，“整个产业应该更加市场化。”

李庆诚表示，封闭的电子书产业会遭山寨冲击，而出版型电子书不惧怕山寨，此外对于山寨应该引导。

李庆诚认为，电子阅读器未来发展要依托网络，同时是多网而不是单一网络，此外必须在尺寸、触摸等方面给阅读提供舒适感。

以下为李庆诚演讲实录：

首先非常感谢大会主办单位和各位政府的领导对这个产业的支持和关注。最近三个月内，像这样的演讲我最近是第三次，真的说明电子纸阅读器可能要热起来了。首先解释一下我的题目，第一次在12月份在台湾有一次演讲，然后是在北京，再有是在今天。1月28号大家都知道苹果发布了ipad平板电脑，也算产业界一件大的事情。因为这件事情号称跟我们电子阅读，尤其电子书这类东西，因此起了这么一个题目，屏幕阅读细分时代到来了。我们不能说可乐、水都能解决人类的饥渴问题或者享受问题，但是他们的细节的东西是不一样。我们既然说阅读，就要把阅读的一些事情做一些深刻的反思或者总结，阅读本身是带有很强的跟视频、跟音乐相比，带有很强的主动性，人是参与阅读器其中，而且它本身很细腻、很脆弱，它是一种既主动细腻又脆弱心理活动。人们对他有基本的要求。

还有文化的载体，作为文字来讲，它本身的简单、丰富，很多文化产业和文化作品的源头，它在我们产业中最基础作用很多东西之还需要挖掘。我们从2000年开始做，尤其刚才一进入会场，我说终于我们电子书业有这么一个会议，好像是我们找到了组织一样，原来是一直游荡。参与的队伍确实一直在加大，我们从2000年卖第一本类纸阅读的东西，到现在iPAD出来后，让我再次思考这个蛋糕到底能做多大。刚才方总对这些问题有他自己的思考，我觉得“冷静”这个词用的非常好，这里面有喜悦，也有其他的问题。2000年作为南开津科来做这件事情，没有这么大的思考，也没有那么多调查，甚至没有这么多感受，当时就觉得做了这样一个装置，96、97年我就开始研究这一类跟显示有关的事情，2000年做了一种装置，但是就有一种感觉，既然阅读是人的基本的需求，静态文字应该有它的独立产业空间。这个就是我们当时做的理由。没有想到一做就是十年，然后觉得越做，水越深。我们也是有了一些概念，包括同步阅读等。今天我想说一个类似的茶水论。刚才魏所长提到的包括一些做法，其实都是南开津科最早开始做的。在整个产业到达现在为止，南开津科在整个十年间我们来串这场戏，应该说起到了非常重要作用。随着网络或者计算冲击，都发生了一些颠覆性的东西。但是目前出版还是有点悍然不同，或者没有受到那么强烈冲击，这个本身就是一个值得思考的问题。给大家简单过一下有这么几个问题，包括阅读行为、产业链角色、类纸阅读形态和平板本身的尴尬和机会。这些东西跟大家一起看一看。

首先阅读本身在行为上对于思考、对于梦幻或者说捕捉信息，它都有独特的行为，有很多东西最终是为了沟通或者为了自身修炼或者修养上的提高，整体上来讲从AV到图片、文字，是一个由动到静的过程。看似相关，其实他们的区别还是非常大的。因为跟动的东西一旦连起来后，静的东西很容易被忽视。本身阅读就是一个脆弱而细腻的一种心理活动，对这些细微的都是要求是非常之高，因此我们说其实这里面可能局部的环节型技术没有大的障碍，但是整合型技术，其实门槛很高。 再有大家可以回顾一下，从电视大家知道，看东西的是大概是2-3米，电脑大约是1米左右，然后到手机、PDA、阅读器，35公分。它是解决30公分阅读的一类事，不能喧宾夺主，要把主要功能提出来。还有从总体上，整个产业链来讲，从我们现在看整个世界，我们现在国际的业务也都做得不错，包括国内市场也跟大家一起努力去探讨，我们一直到现在是探讨这个产业，这个产业远没有达到成熟，刚刚是万里长征说走出一步都会有点过，还是刚刚开始。作为阅读而言，它是解决读者和作者之间的问题。运营商也好、出版商也好都叫中间环节，这些中间环节其实要变成的，他要解决当代现在这些问题。我们可能是对这个行业相关，但是不理解。对这个产业里的都是还不懂。我们看现在的做法，从读者再到作者，读者作为一列、运营商作为一列、出版商和作者作为一列，我们发现一些特征，其中亚马逊和索尼的做法更像一个U字型，它是一个运营商，两边都要挑起来，我们把它叫做U字型做法，是一种封闭型做法，包括网络原创也是这样。我们出版商自己，其实我们最大的一个担心和关注点，现在为什么出版商没有真正介入？他们没有办法介入，他们对这些东西看法完全不一样。从产业链来讲，我觉得出版商依旧是主角。我们做装置的，你想扭他的一些做法，根本做不到。整个产业走法应该更加自然、更加市场化，才能把这个产业做好。我们觉得现在类似于google在国际上一些做法是非常值得关注，他们做大的批发商，然后读者和作者之间做运营这样的技术推动，形成的是可以支持多个运营商，这样我们把它称作W型，中间那个东西也是多出来的。完全是这样一种形态。我们可以简单看出来目前国际上一些基本做法。现在来讲，大家真正在商业层面做的事情，大家现在都知道，目前好多电子厂商，包括南开津科也是这样来做，用内容促销终端。但是我们国际上验证，这种方式是有问题。还有一种做法，终端来促销内容，像亚马逊、索尼一些做法，更多是宁可压低硬件成本，用内容做一些商业模式来做，这大有终端促销内容的制式。还有终端促销运营商，我觉得电信运营商他们的介入思维更多是这种。我们现在南开津科包括这么多年一直在小心谨慎做，我们探讨终端1+1方式。从这种角度我们再总结一下，其实目前像亚马逊、索尼是广义做书的方式来做，有纸、有装置、有内容，提供给用户。非常像古典里的书，只不过这种书的方式是多册的，我们认为是一种做书的方式。还有广义做纸，我觉得我们现在更多的方式就是广义做纸，就是把我们做的装置提供给运营商，由他们往里面配合内容，产后做一些消费。我们更想是做纸，像做印刷一样。用内容促销终端这种方式就非常有点像我们电子字典做法，中国跟世界上还是有一个电子字典专业市场，把一堆内容买过来，固定这些内容，即便是有一些通过网上下载，但是实际上从产业上换汤不换药。真正人们在阅读的时候是需要服务，这种东西需要我们通过综合平台来提供。如果我们把一个终端做封闭了，这个时候山寨是一定会进来。从广义角度来讲，上次我们在北京开会就讲了所谓做山寨，山寨真的是褒贬有加，它不会完全按照产业，它有它的一些玩法，我们不能害怕山寨，山寨也像刚才几位领导讲的东西，我们应该去引导，来为这个产业做他们应该做的一些事情。

还有一个问题，整个文字发展过程中，随着短信、邮件、论坛、博客一直到现在的微博，由于通信技术连接，有很多新的品种出来。它的载体变了。我们要把一个纸上的东西数字化传递到这个装置上，甚至本身来做的话，我认为那样的做法，阅读器不可能有前途。我们一定要在我们继承原来所有那些对于阅读、对于图书等等这样一些做法，而且要产生新的阅读体验。这种体验是由作者、网络运行或者我们讲通道跟最后装置来完成，这个是需要探索。就像我们说当时纸上的东西来支持线条，电视又出来了，文字电子纸这个东西对我们阅读类东西有什么支持呢？其实这个东西是探索，玩命做一个东西很容易做死，刚才方总的提醒非常值得大家深思。看似很简单，实际上真走起来这个东西不是那么简单。

我们去看整个出版业，从2004年有一个长尾理论后，在出版业里面整个数字出版的过程是逆向走，沿着尾巴一直到头。这是出版业的东西。这种东西我们叫逆长尾的侵蚀。还有说到我们阅读器，这里给大家做一下聚焦，聚焦四个问题，第一，阅读舒适性。如果阅读舒适性没有的话，有很多东西有问题。阅读舒适性有几个问题，比如握法，不同位置、不同力量配重以及这些细节还是很有讲究。在一些细腻的，咱们电脑屏幕大部分在70或者100锄头，我们DPI一般要大于200DPI，幅面是5-10寸。再有就是长时间。因为我觉得手机包括电脑上，它跟这种东西的阅读形态不一样，在手机上阅读更多是浏览和查询，简单看一看信息，甚至捕捉。在电脑上可能大家更多的或者是工作或者是游戏，真正的长时间阅读，单次能够两个小时，碰到一个假期，你能够彻夜不眠阅读。是这么一种阅读的东西，你能不能支撑这些东西？所以说从它的重量、续航时间、姿态来讲，我觉得这些细腻的东西对阅读影响非常大。从重量来讲，iPAD做得再好，他现在是680毫克，真正手机阅读器，有很多东西一旦超过手持重量超过300克，就会出问题，人在松驰状态下不会拿这么重的东西。因此，我们讲重量其实500克就是一个极限了。续航时间，按照电子纸类纸方法去做的话，可以做到一周以上。内容供给上，他肯定跟通信运营商有关系。总体来讲，大家注意这几个红圈，我们要把阅读舒适性、长时间阅读问题、内容整体供给问题，一定要按照解决好。你一方面把功能做好，另一方面一定要把供给做好，手持阅读器发展是往纵深发展，是单一功能向产业纵深发展才能发展比较到位或者有更多发展前途和空间。还有一个是反射，在这十年来，现行国际上所有商业模式，所有显示这种类型，说实话我们都做了，但是从阅读装置角度讲，一旦弄成LCD投射式东西，就是卖不动。我拿这个东西看视频、看照片了。可乐和水这两种味道不太一样，我们不能说不能做，作为附加功能可以，但是作为主功能一定有问题。有一个重要指标，反射里面，它的反射率一般都能达到60%、70%，一般电子纸做得最好可以达到40%多。反射率30%一定临界点。这些东西都是我们多年来体会到的经验，因为我们从最开始单颜色的屏然后再到ink。整个过程是很痛苦的。显示它也有成长规律。从目前做手持阅读器形态，有单屏做法、双屏做法，包括主辅屏，从做法来讲，有完全端式做法，还有云端做法，将来一定还有云式做法。有很多东西是可以探索的。

整体来讲，我们的理想是什么呢？是装置加上网络，一定是多网，不是单一网络，在尺寸上、在触摸、互动上，还有动静的结合上，给阅读提供一个技术能够消失感。等于说忘记耗电，想不到网络一定会存在，对网络依赖性或者对它的要求那么过以及忘掉重量，这是一个理想状态，这是我们一直要追求的目标。

其实平板电脑不是一个新词，整体来讲已经20年，2007年又重新炒了一回。到今天包括iPAD本身来去做的话，我觉得在这里大家可以看，尽管是一个背景，乔布斯托着这个东西，他不敢单手拿这个东西，680克。他是坐着用腿来支撑。这个恰好是我们做电子纸的机会，我们跟他的做法完全不一样。整体来讲在5英寸到10英寸，整个显示产业里面做装置，一直是尴尬，反复的震荡。这次能不能做起来，我觉得我们只能看市场。PC一年出货量3亿多，笔记本电脑快2亿，有人讲今年平板电脑最多能到1000万，这些东西永远在功能和便携之间很难取得。如果走电脑，必须通吃。苹果用电脑方式做了这个东西，一定是多功能，多功能一定是统吃。可是文化产业统吃谈何容易。搞电影和搞出版的人，看似相关，其实相差非常大。这些东西可以探讨。数码相机搞了这么长时间，数码相机仍然一年有1亿支销售量。它有独立的用户空间、独立作用，不会因为手机，最后把数码相机干掉。阅读为什么不能产生这种东西呢？这个是一些问题，同时在单手这个方面，还没有一个装置可以做好。包括我们用的iphone，稍微用长一点，它本身会发热的。阅读本身带着一个发热体，那种心情能够静下来？我觉得不是一种东西。包括700克的iPAD或者10英寸东西怕不怕摔，摔到地上是一个什么效果。这个东西不能回避。还有我想作为茶水式的我们用电子纸做阅读或者用可乐式做平板电脑，他们真的不是PK，一定是细分。整体来讲我们简单看一下，随着出版正式介入和彩色介入，可能会达到2000万台年出货，3000万台是一个门槛，出版界才会真正跟我们来去合作。在2010年，iPAD和其他屏幕来去对抗，电子纸能不能继续成长，一定是一个对抗年。软件在里面很强的服务来整个支撑屏幕阅读型产业。还有我们的一些做法，我就不仔细说的。文字阅读一定要走到底，跟做电脑完全不一样。真正的出版型阅读器不能怕山寨，它要利用山寨。再有我们期待新文种出现，大众阅读器终端销售产业门槛，这些东西是我们的一年经验和教训分享整体来讲我们现在嗷今天为止大家知道这个东西整个是十年了，在此我们也是非常感谢大家，我就讲这么多。