方正副总裁方中华：冷静看待电子书市场蓝海

方正集团高级副总裁方中华

网易科技讯 3月16日消息，2010世界电子纸技术大会今日在深圳喜来登大酒店举行，网易科技作为大会战略合作门户网站现场报道。方正集团高级副总裁方中华在发表演讲时表示，互联网时代阅读方式正发生巨大变化，百余家厂商挤进电子书市场，但硬件不是最重要的环节，“光卖硬件，如果没有内容，就是无米之炊。”方中华称。

方中华表示，有数据显示电子书今年出货量达300万台，但跟手机和电脑相比仍然是小众市场。

方中华同时称，方正呼吁建立电子书产业联盟，包括内容提供商、硬件厂商等，共同制定中文领域行业标准。

以下为方中华演讲实录：

大家好，前面几位专家都讲得非常精彩，我也非常高兴能够有这么一次机会跟这么多专家、媒体朋友们对目前如火如荼、非常火爆的阅读器这么一个市场也好、概念也好或者是曝光率也好来探讨这个问题。我今天主要想跟大家交流的，可能跟大家泼泼冷水，题目叫做“冷静看待阅读器的蓝海”，这个蓝海我非常认同前面专家分析的报告，成长速度非常非常快，未来前途是一片光明，但是我用了“冷静”两个字。大家都非常清楚，前面各个专家，包括所有在座的都很清楚，这个互联网时代，阅读方式正在发生变化。互联网改变人们生活方式，所以人们更需要的是更方便的无论是在旅途中还是等待过程当中，时间非常宝贵，甚至睡觉的时候，都需要很方便的来阅读。09年阅读器就非常的火，我们说欧美看，中国看世界。我们今天这次会议也在探讨我们在看谁。这个数据可能来源不一样，Kindle在09年已经卖到300多万台，圣诞节期间电子书首次超过了纸制书，而且硬件也超过了A。在中国市场09年，有些人说卖了50万台，有些人说80万台，总之在09年是火了一把，既使是50万台也是一个非常了不起的数字，过去的数量非常非常小。也有一些专业的机构说今年可能会突破300万台。所以从成长速度确实是非常快，但是我在这里面今天讲，即使到了300万台，跟手机、跟电脑来比还是非常非常小的一个小众市场。

我们为什么要冷静的看。首先我们要分析一下，最近苹果也发布了iPAD，使电子阅读浪潮更加火爆。很多人不知不觉进入了这个行业，所以我愿意跟大家来分享别人是怎么成功的。Kindle为什么会成功？第一，亚马逊多年来已经拥有良好技术，过去卖传统纸书拥有了很多客户，在美国市场中它的读者群基数非常多。第二，亚马逊因为跟传统的出版社有良好合作关系，所以在做电子书，获得内容非常方便。同时在西方一些国家，包括台湾地区、香港地区运营商，非常非常开放，他们跟运营商有很好的合作基础。同时像亚马逊他成功一个非常好的经验，他因为是做电子商务平台的，过去拥有了很好的平台、技术。

国内情况怎么样呢？多方各自为政，我们现在在媒体上看，包括一些媒体来采访我，方正在电子阅读产业承担什么角色。很多人都想做老大，出版社想做老大，运营商想做老大，还有其他的一些做电子书运营的也想做老大，实际上做老大并不是那么容易，大家各自为政，内容提供商、运营商和终端厂家都希望主导这么一个商业的模式。遇到另外一个困境，刚才我们魏所长说目前市面上电子书格式有20多种甚至50多种，提供内容过程中，很多很多阅读器不能去兼容，要兼容的话，对电子书芯片要求非常高，所以它的成本又成为一个矛盾。第三，收费和不收费的问题。在定价问题上也是五花八门。一本书一块钱，还有说五块钱，盛大说按照章节来收费，还有像我们文房提供的书是免费的围绕这些整个产业链当中，我们认为中国的电子书产业链是不成熟的。有些人赞成收费，有些人赞成免费，甚至还有支持盗版。

所以阅读器的市场是不是下一个这个产业的蓝海？很多人都看到了一个非常好的前景的市场，都挤进来了。实际上我觉得是很多人没有想清楚。我的观点就是，硬件在这个产业刚刚起来的时候，我认为起到一个非常重要的作用。但是一旦硬件的技术成为了标准，很多人都可以做硬件的时候，实际上硬件在这个产业当中变得就不是最重要的环节。光卖硬件，如果没有内容，就是无米之炊。大家一股脑都去做硬件常说，我认为就像手机，包括电脑一样，是一场血拼，拼的非常惨烈，很多人轰轰烈烈进来，最后也是轰轰烈烈倒下，剩下的玩家不会太多。

元太也是我们非常好的合作伙伴，我今天讲的是基于ink的电子纸阅读器在短期内不会有太大的市场。比如说我们今天大陆市场09年做了50万台，今年即使做了300万台，但是跟我们MP3、MP4、手机，包括笔记本电脑比起来，这个市场还是非常小的。客观的讲，我们元太的David也在讲ink的技术，ink技术有很多优点，可是缺点也非常大，很多东西在功能上不能满足绝大部分用户需求，所以它的市场只能定格在喜欢，对眼睛保护要求非常强烈的，对省电有特别要求的。还有绝大部分一些用户，包括一些机构，比如金融机构，他需要炒股、需要看视频，还有一些媒体，又有平面杂志、又有电子杂志，又有刊物，它是一个多媒体传媒集团，他很希望有这么一款阅读器既能够兼容视频，又能够读文字，这个市场我们认为成长性，对于元太科技来说，基于ink的成长性非常好，但是对整个市场来说，它还是一个小众市场。如果所有人都挤进来的话，只能非常惨重。面对目前这么一种状况、各自为政的状况，我们特别希望使中国阅读器能够健康成长，我们呼吁要建立一个产业联盟，这个产业联盟干什么呢？要制定中文领域行业标准，今天我们魏所长也提到了这个问题，格式的不统一，内容的定价也是乱七八糟。我们希望联盟的参与者，有内容提供商、有作家、有硬件厂商，还有类似像方正这样具有核心技术的，在电子书里面多年积累电子书完整的解决方案技术的提供商来参与，在这个参与过程中我们希望建立一些格式的标准、收费的标准，并且来鼓励政府、呼吁政府来支持这个产业向正确方向发展。这方面方正跟其他单位已经做了相关工作，我们向中宣部、新闻署呼吁，希望能够成立这样一个联盟，把游戏规则定下来，所有能够支持这个标准的话，政府会拿一大笔钱来支持参与者。我认为产业链健康发展有两个东西必须，一个是格式，如果格式不统一的话，还是各自为政的话，是一个很大的问题。方正开发了新一代核心技术，CEBX格式准，解决中文标准，我们敢说能够兼容几乎所有格式的是方正。我们在工信部主导下，我们的档案系统已经全面推广。在这个基础上，我们觉得阅读标准是可以的。前一段时间我去了一趟台湾，跟台湾产业联盟做了交流，他们也非常认同，在华文的系统，我们中国人一定要建立自己华文格式标准。英文跟华文完全不一样，我们有一些特殊字体、还有一些公式，一些西方目前的格式是不能解决的，尤其是将来要用到教育领域。我们的CEBX其他所有格式转化的速度非常快。联盟是一个开放的心态，过去在产业界我们是基于CEBX，大家有一些看法，认为是封闭的。但是下一代我们CEBX完全开放，未来开放后，每一个厂家、每一个内容商你们要自己去玩的话，可以开发自己的DRM，所以是一个开放的平台。我们希望产业链要健康发展，每一个环节参与者都必须以开放心态积极推动产业健康发展。

方正的定位首先是一个技术提供商，有自己核心的技术。同时在电子书发展运营当中我们也积累了很多数字资源，我们愿意把这些技术和资源拿来跟大家分享，我们也特别希望在座各位终端厂商、内容提供商，希望我们共同来探讨、来合作一种新型的模式，推动电子产业迅速发展，来做出我们应有的贡献。

第二个意见，我们建立一个行业标准的话，我们觉得商业的模式变得更加的重要。所以目前方正跟卓越商业牧师，就是终端加通道、服务商业模式，我们把这个没有想清楚的话，也是很难获得高额利润。借这个机会，我的观点就是要冷静看待电子书阅读器市场，不要盲目，希望我们参与者能够携手来打造中国华文健康的电子书产业。谢谢大家！