杨勇：首先推出将使大唐电信领跑TD电子书行业

网易科技讯 12月14日消息，首款搭载TD芯片的电子书阅读器本周内将正式面市。大唐电信终端公司副总经理杨勇做客网易科技时表示，首先推出将让大唐电信领跑行业。

今年9月，大唐电信就正式发布了这款Airpaper50T的电子阅读器，而本周内，大唐电信将正式向渠道铺货。杨勇预计到明年元旦前后，消费者将在各类市场中看到这款产品。

消费者将可以通过3G网络在线下载正版的书籍，这样的消费模式目前在美国非常受消费者欢迎，亚马逊的Kindle电子书最近几周也屡创销售记录。不过，在杨勇看来，中国市场的环境和美国不同，在美国往往100美元的书籍在Kindle平台只卖10美元很有吸引力，而中国市场图书价格并不高。另外，他还担心国内目前盗版电子书现状对行业的影响。

“不过，中国市场对于新产品的认可度是非常高的，也许美国人买电子书是为了看书便宜，但在中国刚开始的消费市场，第一可能是作为礼品，第二可能就是觉得时髦，想用。”杨勇表示，虽然不一定像美国市场增长那么快，但电子书在中国的市场容量比美国大很多。

也正是因为市场前景好，杨勇预计到明年年中将有大量电子书厂商出现，而行业竞争也将非常激烈，而大唐电信也面临很大的压力。

不过，杨勇认为第一个将TD电子书推向市场，正式说明大唐电信足够快，先下手能让大唐电信在竞争中占据优势。（王杰聪）

访谈实录：

网易科技：各位网易的网友大家好，我们知道电子书是业内非常热门的话题，在马上就要看到TD电子书终端的时候，我们请到了大唐电信终端公司的副总经理杨勇先生。杨总您好。

杨勇：大家好。

网易科技：请杨总简单介绍一下大唐电信终端公司在TD电子书这块的进展。我们知道，大唐电信前几个月已经推出了这款产品，不知道消费者什么时候能看到？

杨勇：大唐电信的这款AirPaperTD电子阅读器从5.17通信展到现在有很长时间了，大家很期待，市场关注度也很高，今天可以很高兴地告诉你，下周十七八号第一批货就上市量产，消费者可以下个月初在渠道里看到我们的产品。

网易科技：我们约杨总已经很久了，但杨总一直很忙，不知道是不是一直忙于销售电子书，现在市场的反应如何？

杨勇：目前来看市场整体反应非常好，我们也感觉到中国市场对于新鲜电子消费产品的接受度比我们想象的好，整个人群对于消费类电子产品的理解非常好，从关注度和各方面的信息来看，还是非常好的。

网易科技：应该说，除了一些发烧友之外，大家还不是特别了解电子书这个产品，杨总能不能给我们简单介绍一下它最突出的地方？

杨勇：电子书是一个基于新型显示技术E-Ink做的一款新型消费类终端，它目前最重要的特点就是健康，其他的显示技术，LED液晶屏幕或手机屏幕，背光有反光，待机时间也比较短，我们这个电子书是E-Ink技术，做的一种电子墨水屏幕，非常健康环保，对人的视力非常好，这是它最大的优势。

第二，刚才我提到了，它的待机时间很长，首先你会感觉像在看一本真书。另外，在看书过程中，不管是用手机还是电脑，时间会比较短，因为电池容量有限，电子书刚好突破了这个障碍，电子纸的耗电量非常低，翻页耗电量也很低，基本上我们的待机时间可以超过七天。（单次充电翻页超过1.5万页），感觉和真书一样。

首先是环保，二是待机时间长，你会觉得它是一个非常好的阅读类产品。

三是互动概念，现在我们在做一个基于TD技术的电子书，不是单机版，不只是一个显示产品，我可以打一个比喻，拿到这款电子书后，相当于随身带了一个24小时开张的图书馆，每天会不断有新书推出，不断会把新信息介绍给你，还有新的资讯、杂志，即使是很晚的时间，只要你连上网，看看多少钱，然后移动付费之后就可以买到，这样很方便，又很环保、健康，和纸质图书的阅读感觉一样，既可以互动，也可以加评论，感觉这本书很好，就可以去后台发表评论，当用户同时在线时就可以看到你的评论，所以这是一种非常新型的阅读方式。

网易科技：最近我们无论是看报道还是关注国内厂商，已经有电子书产品推出了，但以前一直没有加入中国移动的芯片，中国移动在TD芯片上投入了很大的力度，在您看来，中国移动对TD电子书有怎样的期望？

杨勇：我相信业内朋友可能知道，上次中国移动的王建宙总裁去台北，台北整个消费电子制造业的巨头们在聚会时已经提出来了，中国移动目前的手机用户大概在6个多亿，他们希望将来电子阅读的用户能达到十分之一，也就是超过5000万的量。整个中国移动对阅读用户的期望非常高，但最后怎样落实，肯定还需要一个过程。

第一个过程就是中国移动已经在浙江搭建了阅读基地，就是刚才我说的，买了电子书之后可以随时上“图书馆”，其实就是它的阅读基地，后台会做整合，和出版社以及将来的各种图书馆（合作），上面有很多内容，24小时对所有用户开放。

第二步就是图书馆开放的接口，阅读器就像是买书的柜台，大唐电信从年初一直在开发，到现在也走得比较辛苦，大家知道WCDMA、EV-DO在全球开展有一些年头了，但TD是今年才真正开始商用的。从年初到现在我们走了一年，通过TD模块和电子书的适配，软件应用版本到目前为止已经稳定下来了。

预期OK，后台稳定，阅读器从目前来看也稳定了，整个通道的价值链也OK，整个中国移动在资源整合方面（条件）已经具备，市场预期也达到了比较高的高度，这时我们推出电子书商用，刚好符合整个市场的预期。

网易科技：大唐电信下周推出的电子书应该是第一批TD电子书？

杨勇：从目前来看，大唐电信这款AirPaper的电子阅读器是全球首款TD电子阅读终端，大家会最早看到的。

网易科技：大唐电信和中国移动这边是怎样的合作方式？

杨勇：目前我们这款阅读器属于中国移动深度定制的一款阅读器，从产品规划、方案调整，再到最后量产条件具备的确认，整个过程都是我们和中国移动相关部门领导一路确定下来的，并不是大唐电信自己闭门造车做出来，而是两方深度合作之后一路推进下来的，符合中国移动现在所有的规范、符合中国移动的收费模式，也符合TD所有的特点，（为客户）量身定做的一款深度产品。

网易科技：我们知道，中国移动为了推广TD，给很多TD终端有补贴，中国移动对电子书终端这块有什么补贴政策吗？

杨勇：大家知道，中国移动在推TD终端以来，每款终端都有不同程度的补贴，电子书作为一款新的TD终端产品，又作为大家预期这么高的产品，预期中国移动将会补贴，现在还在进一步确认。

网易科技：下周我们就能看到了，定价大概是什么样的程度？已经定下来了吗？

杨勇：还在确认中，我希望是一个合理的价格，让大家感到和自己的预期接近，因为这个产品很重要，我们希望它上市以后让大家感觉很好，包括性价比。

网易科技：我们之前获得信息，中国移动今年打算统一采购50万台（电子书）的量，不知道数据是否准确，大唐电信在这个采购中占据什么样的比例？

杨勇：至少我们从中国移动的官方渠道目前还没有得到确认，所以比例还不好确认，至于市场份额，从下周开始出货到整个过程，你们会看到占据份额的情况，我相信是很好的。

网易科技：我们已经有了非常成熟的电子书合作模式，包括美国亚马逊的Kindle，拿到终端之后也要在线付费购买，有一个商城，大唐电信电子书的商城是什么样的？书本价格有具体定价吗？

杨勇：平台是中国移动建设的，现在具体购买和后台运营是由中国移动定价，就我了解到的情况是这样的，后台已经具备了很多正式版权的书，如果下周你们拿到产品后，可以随时在线购买图书。在价格这部分，每本书的定价不一样，但我相信肯定是消费者能接受的，而且付费也很方便，可以快速下载。

网易科技：除了大唐电信之外，我们也知道最近在媒体上打广告、推广比较多的其他厂商都在推电子书产品，而且也搭着TD芯片，不知道大唐电信这款产品的优势何在？

杨勇：就像您刚才说的，美国亚马逊Kindle的成功，引起了全球对于电子书阅读行业的关注，我处在产业之中，非常能感受目前的关注度，因为它的增长性非常好，我们从美国那边了解到，亚马逊这边的复合增长率每个月都是140%多，每个月有超过10万的用户。当然现在有一个环境，美国盗版书的情况很少，版权保护意识非常强。另外美国的书的价格非常贵，纸质的书，50美金都是正常的，好书可能要上百美金，使用电子书的一般用户想下载一本新书是10美金，付出的成本要比纸质书便宜一大半，所以市场需求还是非常大。

刚才说到大唐电信电子书的优势，大家都知道，做终端一定要快，概念已经炒了很久，大家都知道这个东西非常好，市场预期很好，我了解到很多专业PC厂家、IT厂商都已经大规模立项进军电子书，估计明年6、7月份将有大量电子书出现，这对于行业成长是非常好的，当然给我们带来的竞争也非常大。大唐的优势是对通信产品的理解、策划比较强，TD技术也具有优势。

网易科技：我们在这种竞争之下有什么优势？

杨勇：第一就是快，现在你们马上可以在市场上看到我们大唐电信的电子书，包装精美，显得很高档，作为礼品送给别人，给老人、孩子读书，这都是非常好的。

第二，大唐电信和电子书的结合有先天的优势，TD和电子书的结合对中国移动和大唐电信来说都是非常完美的，因为我们先天对TD的理解很深刻，这也是为什么我们这么快的原因之一，很多厂商现在在电子书模块和适配上还会遇到这样那样的问题，所以比我们慢一点。

第三，因为我们走得比较早，对国外的研究也比较深，所以对后期的规划可能要比别的厂家快得多，明年我们还将陆续推出不同的产品，包括现在我们的规划已经想到了明年、后年、大后年三年之内阅读终端和阅读行业的发展，我觉得这几个优势足以让我们的TD电子书在业内保持领先地位，没有任何问题，对这点我们还是很自信的。

网易科技：很多网友还在讨论电子书市场到底能在中国发展到什么程度，您认为，在一到三年的时间段，国内电子书市场将会发展到什么样的程度，您给大唐电信怎样定位？

杨勇：中国的环境可能和美国有所不同，刚才我提到了，美国有几个先天因素，决定了这个市场能快速发展。中国目前的现状，包括刚才我提到的两个因素，可以对比一下国内目前的情况，应该说有一点差距。

但从中国行业的理解来看，从恒基伟业做的商务通，包括后来的学习机，中国市场对于新产品的认可度是非常高的，也许美国人买电子书是为了看书便宜，但在中国刚开始的消费市场，第一可能是作为礼品，第二可能就是觉得时髦，想用。我们做电子书的人能感觉到，年初我们出差的时候在飞机休息厅，很少看到人拿电子书。但年底这段时间，包括坐地铁时我都能看到，越来越多的人拿着电子书在看，中国市场已经陆续接受这种消费习惯了，所以对于中国阅读终端市场我们预期还是相当好的，不一定像美国增长那么快，但我相信它的市场容量和市场前景要比美国大很多。

中国的制造能力、发展产品的能力非常快，我相信中国的竞争也会比美国激烈很多，美国的Kindle到现在还只有索尼等几家，但中国不一样，明年6、7月份就会有大量电子书厂商出现，这是我对中国目前市场的判断。

网易科技：您觉得一年以后会达到多少台？

杨勇：只是个人观点：上千万级的市场肯定没有问题，到明年（达到）百万级的市场容量也没有问题。

网易科技：您刚刚提到了国内的确有很多消费电子产品厂商，特别是很多台湾厂商已经决定进入这个市场了，随着品牌的增多，竞争会非常激烈，您认为要在终端中获得竞争优势，需要哪些制式特点才能获胜？

杨勇：这个问题和前面的问题有点类似，我再做一些补充：产品的创新非常重要，可以插一句，上周我们在2009年的信息产业年会上，大唐电信终端公司获得了 “2009中国信息产业年度3G发展贡献奖—终端创新奖”，为什么是“终端创新奖”？我们做终端的第一个概念首先就是创新。不管在中国还是全球，同质化的终端推出速度是很快的，有一款东西很好，第二款马上就出来，第三款也出来了，尤其是在中国，在中国要做，第一是创新，第二是整合资源，第三是执行，有了想法就尽快调动所有资源整合起来，然后执行，执行就是上市，在这个过程中你可以获得一两个月的领先优势，这个领先优势对你是非常重要的，可以积累资源和后期做市场的筹码。所以对于做终端来讲，第一是创新、第二是整合资源，第三就是执行快，在别的厂家还在做的时候你已经动手做第二款产品了，脑子里想着第三款产品，没事儿时在规划第四款产品，这时你在终端上才能保持持续领先的状态。

网易科技：杨总给我们提出了一个很好、很值得期待的前景。国内网友都很好奇的东西是价格，价格决定了电子书产品被多少人所接受，现在手机市场上的手机价格在不断下调，人们愿意花多少钱购置一款电子书终端是被讨论的问题，您认为什么样的价格在国内比较合适，什么时候能达到这样的价格，我觉得现在公布的价格还是比较高的。

杨勇：目前网上公布的价格和你们通过一些渠道了解到的价格相对比较高，以前你们买的不带TD模块、单机版的电子书相对价格都比较高，原因是目前电子墨水屏幕的成本很高，目前全球（电子墨水屏幕）的产能有限，而且产业增长速度特别快，在这种情况下，这种屏是缺货的，这就又回到了市场规律的问题，因为相对垄断，在这样的情况下，所有电子书的成本都比较高。

网易科技：有没有超过60%？

杨勇：屏幕（成本）占的比重确实比较高。其实我们也做过一些研究和调研，很多朋友一起吃饭时也聊天，这款书大概多少钱大家才能接受，这样又回到一个问题，不同人士的接受程度不一样，一些高端人士、商务人士觉得挺好，既然要做礼品，贵一点还更好，三四千也能接受，因为要给客户送礼，三四千块钱的档次也很正常，如果价格低了作为礼品来送就不合适了。这可能和商务人士的收入有关，如果是自己使用，两三千就觉得可以；一般白领可能觉得一千多能接受；一些学生就没办法接受这么高的价格，他们也想使用，觉得可以不需要背着纸质书，所有的书都放在这一本电子书里了，想法很好，也希望成本不断下降。

中国移动都在不断努力，刚才提到的补贴也是降低价格的一种方式，我们在产业上也在不断努力，从屏上面想办法、从TD模组上想办法，希望尽量压低成本，希望达到一上市时大家就觉得东西很好，价格也不错的状态。从目前来看，进展还是不错的。

网易科技：大唐电信第一款电子书针对的人群是哪类？

杨勇：我们是这样想的，一个新兴产品进入中国的消费市场，可能首先是定位高端礼品市场和商务人群，刚好那个时间点相对比较好，上市之后是元旦，马上又是春节，现在我们接到各种预定作为礼品的定单已经非常多了，刚开始这个市场，我们是希望做高端礼品商务市场，大家都觉得东西挺好，用起来不错，再向不同的层级蔓延，在这个过程中又有不同层级的产品推出，就能符合这个流程。

网易科技：您提到会有不同产品出来，大唐电信是不是也计划在明年推出其它款的产品？

杨勇：明年我们在电子书上做了好几款（产品）的规划，项目基本都在进行中，预期上市时间是在明年一季度和三季度，都有。

网易科技：那应该很快了。

杨勇：对。

网易科技：最近发生了一件事情，谷歌电子书版权的问题，您也提到，国内的版权市场环境并不那么好，有的出版商认为，电子书这个市场做大之后可以保护版权，您怎么看？现在还有一个问题，它有很好的加密格式，这个格式需要一定的技术，不知道现在的电子书技术是否能保证版权等各方面的权益？

杨勇：您这个问题问得很好，也很重要，版权保护是整个阅读行业发展非常重要的环节。从目前的进展来看，大唐电信只是做终端的产品开发和提供，整个运营是由中国移动展开的，从我了解到的情况来看，阅读基地和很多的出版社都签约了，包括也在和一些图书馆谈，他们的前提是全都必须是有版权的书，至于版权结算，他们会有相应的办法结算，用户通过阅读器买到的书全是正版书，这是可以保证的，在版权权益方面，通过移动和他们的沟通，也可以得到保证。

关于阅读格式，现在我们已经和中国移动确定了，有一种专用格式，大家知道，电子游戏是支持USB接口的，如果这种格式不通用或者不受保护，可能会很快造成版权的流失，我们在设计时已经考虑到了这个问题。通过付费之后，只有这种专用格式可以下载到电子书上，这种格式是所有电子书都通用的，你只能在本地电子书里进行阅读，一旦你通过USB口把它导出，这书就没法儿看了，这也是我们对于知识产权保护（的一种方法）。

网易科技：是不是只能在一部电子书上看？比如我和朋友都有一台，我下载的书能不能传给朋友看？

杨勇：是的。其实很简单，相当于你只付了一次费，你把它转出去传给朋友，还是没有起到版权保护的作用。

网易科技：怎么一对一地保护，TD保护还是格式技术？

杨勇：从系统到后台、格式，整个流程来保证，做这个产业，如果这点做不好，后面的问题就会非常大，所以我们在做这个行业之前已经把版权保护问题想得非常清楚了，涉及到版权保护的技术问题，我不在这里讲。

网易科技：我了解到以前在做电子书的厂商都有一些自己的格式、自己的技术，现在工信部也在努力做一个一个标准，不知道标准情况进展如何了？

杨勇：就我们了解到的情况，工信部对电子阅读标准的制定也在紧锣密鼓的制作之中，新闻出版总署也出了电子格式版权保护的法律政策，从目前来看，国家对电子阅读行业有了越来越多的保护和法律规范，工信部希望我们也能提出标准，标准进展情况非常快。

网易科技：谈了那么多电子书行业的问题，我们知道，大唐电信在通信业（参与）非常多，各个产业链都有产品，不知道大唐电信怎样看待电子书这个市场？投入电子书市场对于大唐电信而言意味着什么？

杨勇：大家知道，任何一个网络最后交给运营商运营时，每一份收入其实是来自于每一个终端，不管是什么终端。我们希望整个TD行业的发展，不光是系统努力，终端这一方也要琢磨，从国外的情况来看，WCDMA和EV-DO的牌照发得很早，但应用一直没有起来，路搭起来了，但没有车跑，因为没有找到好的应用，所以我们也想先投身于终端，这样你就会发现为什么我们很早就提出了电子书的概念，而没有一开始就去做手机，那也是我们对整个行业做的判断。如果TD网络建好，高速移动的宽带已经建好了，没有业务的应用，那做宽带是没有意义的，只是打电话，走的还是GSM的语音通道，这样业务应用就没有体现出来。

所以我们首先从应用着手，看我们的网络适合什么样的应用，在这种应用下要用什么样的终端来承载，所以我们是从应用反推到终端，再从终端着手，这样就能避免一开始只是为了做终端而做终端，这是我们做TD终端的一个想法。

网易科技：听完杨总今天的描述，非常期待将来很快看到这款产品，非常感谢杨总作客网易访谈间，谢谢杨总。

杨勇：谢谢。