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艾媒调查:手机阅读的定义与发展水平

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网易科技讯 12月6日消息,艾媒市场咨询近日发布《2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查》,集中阐述了手机阅读的定义与发展水平。

调查指出,凡是通过手机等电子终端设备获得阅读信息的行为,本报告统称为手机阅读范畴。广义的手机阅读包括新闻信息、电子图书、搜索信息、短信、彩信等方式获得的信息阅读,但是,本研究内容仅仅限于通过手机作为电子载体进行电子图书阅读的这一特定行为研究。

全球手机阅读及数字出版价值链形成环境,其中有两个重要根基:一是大规模的内容,二是大规模地使用。前者是基础,后者是实现盈利的必要条件,二者密切联系,互相促进。这两点在中国尚未达到成熟的界点,但用户需求已经形成。同时,在全球阅读市场,“业务流程数字化(ERP系统)→内容资源数字化→内容管理平台化(CMS)→出版跨媒体化→内容集成商/信息服务提供商”这一出版行业数字化趋势已经出现多年,并且正在包括中国在内的发展中国家广泛形成。

从上世纪90年代开始,网络、手机等媒体对图书的替代性冲击,正分流着来自作者的内容资源。网络写手可以直接在网络上发布自己的作品也实现了盈利,一个完整的价值链已经形成。此外,当数字出版产生人才驱动力的时候,拥有敏锐市场嗅觉的出版策划人,很容易流向互联网和移动媒体,“草根作者+策划人+数字出版技术提供者+读者”,价值链在市场需求驱动下迅猛形成,其中以美国、日本等为代表的市场日趋成熟。

目前,全球数字内容产业的价值链分为多个组成部分,内容产品的运营和分销阶段及终端呈现两部分在产业链中还没有对应的传统产业与之对应,属于“新兴领域”,该领域从商业模式到技术装备都需要重新构建,是新产业的机会所在、挑战所在、成败所在,也是引领产业发展的主体。

中国数字出版行业产业规模不断扩大,数字出版整体规模从2000年的15.9亿人民币发展到2008年超过300亿人民币。

2009年4月19日,新闻出版总署署长柳斌杰做客CCTV-2经济频道《对话》栏目时透露:2008年新闻出版产业总产值预计超过8500亿元。

中国社会科学院发布的“2008年文化蓝皮书”指出:未来五年,将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报,由手机用户带动的电子书、数字内容销售将达到50亿人民币。预测显示:2020年,我国数字出版销售额将占到整个出版产业的50%;2030年,90%的图书都将出版网络版本。事实证明,数字出版已是一个不折不扣的朝阳产业。

随着网络及手机普及率的持续提升及3G的到来,中国数字出版行业的发展被业内普遍看好。手机阅读方式将成为数字出版行业的“杀手级”应用,3G时代是手机媒体化的时代,传统媒体内容将会应读者市场的需求而大规模开始转型。

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