路透：强势本土运营商或主导中国的移动互联网

网易科技讯 11月20日消息，路透中文网今日撰文称，随着3G所带来的网络带宽的优势和终端供应的丰富，此前看似没有直接竞争关系的互联网巨头、全球电信运营商、终端厂商，正打破以往的竞争界限。不过有一点却日渐清晰：决定中国移动互联网未来格局的，可能将是强势的本土运营商，而非那些在资金和技术上占优势的跨国公司。

以下为文章全文：

随着移动互联网的兴起，跨国公司在全球的战火已蔓延到中国这个全球最大的移动通信市场。虽然眼下胜负尚难分晓，不过有一点却日渐清晰:决定中国移动互联网未来格局的，可能将是强势的本土运营商，而非那些在资金和技术上占优势的跨国公司。

随着3G所带来的网络带宽的优势和终端供应的丰富，此前看似没有直接竞争关系的互联网巨头、全球电信运营商、终端厂商，正打破以往的竞争界限。诺基亚、谷歌、苹果和微软等都提出了各自的移动互联网战略。不过，它们在中国的布局绕不开电信运营商的参与。在中国，运营商因垄断而强大，掌握着市场的主动权。

“在亚洲国家，运营商主导产业链的情况比较普遍，中国尤其如此，短期内这种情况很难改变。”易观国际分析师方丽表示。她并指出，运营商进军移动互联网的优势之一是手机用户资源丰富。

移动互联网已是业界公认的移动通信最具潜力的增长点。“进入3G时代，语音业务带来的收入占比会逐渐降低，而数据业务对收入的贡献将持续增长，其中最具活力的就是移动互联网。”艾瑞咨询首席分析师曹军波认为。

因此便不难理解，为何中国电信运营商们正不断地把触角延伸到该领域的各个方面：无线音乐、电子阅读、手机视频和游戏、移动支付等。甚至连在移动市场实力最为弱小的中国电信也明确表示，将会推出手机炒股、手机游戏、移动SNS等业务。

凡是运营商盯上的领域，几乎都是现在移动互联网的主流，它们的目的只有一个：抢夺用户，构建一个能使自身利益最大化的产业格局，而不是仅仅成为互联网公司和终端厂商的“笨管道”。

截至今年9月底，中国移动互联网用户达到了1.92亿，较去年同比增长62.7%。艾瑞咨询的数据显示，2009第三季度中国移动增值市场规模达392.0亿元人民币，同比增长17.9%。

跨国公司在博弈中妥协

虽然跨国公司们对进军中国市场踌躇满志，但截止到目前，在它们与中国运营商的竞争或合作中还仅处于劣势或配角地位。

“在面对有业务竞争的对手时，一家公司通常有两种态度：一种是寻求一些合作，另一种做法就是想办法把对手压制下去。中国的运营商比较倾向于走第二条路。”尼尔森大中华区电信业务副总裁费乐山(Shan Phillips)表示。

一个显而易见的事实是，本土运营商在移动互联网领域做的事情与苹果、谷歌、诺基亚眼下热衷的事情有很多重合：手机操作系统、终端设备、软件商店等等。只不过，与这些跨国公司相比，运营商手里多了一张庞大的运营网络，而这或许已足够确保它们在移动互联网市场的後发优势和市场地位。

手机业老大诺基亚的应用商店OVI全球版早在今年5月就已上线，但在中国却迟迟无法上线。显然，如果得不到中国运营商的支持，OVI在中国市场就很难生存。分析人士认为，中国最大的移动运营商--中国移动推出的软件商店Mobile Market将与OVI产生竞争关系，这使得OVI正式落地中国的前景仍不明朗。

曹军波称：“电信业是受保护的行业，谷歌们要想涉足，完全绕开中国本土运营商恐怕不可能。”他并指出，虽然移动互联网正在从封闭走向开放，但很多渠道仍需借助运营商。

最新的一个例子是，为了进入中国，苹果公司最终放弃了它惯有的与运营商分享终端销售和话费的商业模式，在妥协後与中国联通达成协议。相比之下，iPhone凭借深受用户追捧的产品在中国以外市场很容易就取得了主导权，它帮助美国运营商AT&T赚得盆满钵满，自己也分走了丰厚利润。但在中国，苹果的商业模式却不得不做出改变。

谷歌的手机操作系统Android已获得业界的广泛支持，主流厂商皆推出机型。不过，中国移动并未直接采用Android，而是基于Android开发了自己的OPhone，这也是全球首个由运营商主导开发的面向移动互联网的智能手机操作系统平台。与谷歌的合作凸显了中国运营商的行事逻辑：试图牢牢控制一切，包括合作的主导权和对用户的紧紧把控。

中小公司难以脱颖而出

动互联网吸引的不仅是电信运营商和跨国巨头。过去五年多，众多中小规模的第三方移动互联网公司雨後春笋般纷纷成立，试图抓住淘金良机。不过，至今仍没有极为优秀的公司脱颖而出。

近日，万蝶网发布公告称：“由于移动互联网模式盈利在现阶段较为困难，万蝶网经过几年来的发展依然没有实现盈利，公司股东经过评估与协商，决定于2009年11月18日关闭万蝶网服务。”创办于2004年的万蝶网是中国最早进行公司化运作的第三方移动互联网公司之一，访问量一度过百万。

万蝶网的关闭凸现中小移动互联网公司面临的困境。虽然外界一致认为移动互联网前景光明，但现实存在的问题难以回避：手机上网的费用仍偏高、欲投放广告的企业对移动互联网接受程度有限、商业模式尚不成熟，这些都限制了移动互联网公司的成长速度。

分众传媒首席执行官江南春上月在接受路透专访时曾明确表示，目前分众不会再涉足无线广告业务，因没有看到该领域有好的商业模式出现。他当时还称，不应在商业模式不完整时进入一个市场。

曹军波指出，移动互联网公司面临着比传统互联网公司更大的挑战。多终端，多系统的特点决定了移动互联网业务的进入门槛很高，要投入较大的运营和研发成本，这些都使得新兴公司难以承受。

“更麻烦的是，一旦运营商推出类似服务，更将大大挤压它们的生存空间。”他说。