昆仑万维周亚辉：互动性带动社区型游戏发展

昆仑万维CEO周亚辉

网易科技讯 11月7日消息，第二届WEBGAME与SNS社区运营大会在北京召开，昆仑万维CEO周亚辉表示，只有注重“互动性”，才能带动社区型游戏发展。

周亚辉指出，用户之间的忠实程度，逐渐被用户与用户之间的关系所替代。昆仑万维在游戏研发过程中发现，用户对互动性的需求，已经与用户对本身产品的需求密不可分。对于社区型游戏来说，用户与用户之间的关系占绝对的主导地位。运营商要提供可供用户完成，并提供用户体验的游戏互动服务。未来社区型游戏发展的趋势，从分割到统一，从单一到复杂，然后又回归到单一。从选择到设计，从体验到创造，从定项到专项，从被动到主动。

以下为演讲实录：

周亚辉：

各位代表，大家好！

我演讲的题目是“互动性”带动的社区型游戏发展趋势。

大家知道最近几年互联网发展最快的是社区，可以看LAXE100名之内有20个都是社区网站。尤其是在中国，除了像QQ这样的封闭大型的的社区以外，也出现了像人人网这样开放型社区的快速增长。由FSBOX创导的IDB的诞生，内容开发商和应用开发商围绕互动性展开优化。在游戏领域，互动性体现出来的价值，优越性越来越明显。未来游戏的发展是从两个方向发展的，一个方向是你产品做的越来越精致，他们抓住玩家的需求。

用用户之间的忠实程度，逐渐被用户与用户之间的关系所替代。我们在做游戏研发过程中发现，其实早期的系统，尤其是客户端产品，最基本的系统，最重要的系统是PV系统，然后再去考虑更多PV系统。首先要考虑用户于用户之间的系统，就是所谓的PV系统。这个优先级已经要大于PV系统，用户对互动性的需求，已经与用户对本身产品的需求密不可分。对于社区型游戏来说，用户与用户之间的关系占绝对的主导地位。运营商要提供可供用户完成，并提供用户体验的游戏互动服务。未来社区型游戏发展的趋势，从分割到统一，从单一到复杂，然后又回归到单一。从选择到设计，从体验到创造，参与游戏开发越来越多的是小团队，他们在自己玩游戏之后，能够即兴的在一到两个星期内做出来。从定项到专项，从被动到主动。

我的PPT内容就讲完了。接下来讲一讲，因为到了年底，讲讲自己对于WEBGAME的小体会以及对明年的预期。这次来参加2009第二届WEBGAME与SNS社区运营大会，看到一个现象，今年来参加小的团队和个人明显减少了。去年我来的时候，看到几十个两三个人、四五个人，或者说十几二个人小的团队来参加这样的会议，兴致勃勃的想投入到这个市场里，当时我给他们提出一点忠告，这个市场马上就会很激烈的竞争状态。原来很容易赚钱的时代马上就过去，在中国所有的消费品，面对用户的消费行业，发展行业非常的快速。往往好赚钱的日子，往往在半年到一年之间就过去了。WEBGAME也一样，很快进入一个整合的状态，在今年这样兴致勃勃准备进入WEBGAME的小团队会减少。大家也看到，进入这个市场像完美时空与巨人这样大的游戏集团，这也是我去年参会时提到的一点，其实所有的游戏厂商，包括我们昆仑万维做好这样的准备，要跟盛大、完美时空这样的公司站在同一条战线上竞争，只有这样，企业才能长期存在下去，这在2009年变成很现实的情况。今年主要市场上的主流产品，其实不超过四五家公司。另外研发的成本越来越高，在过去的一年中，网络游戏的研发成本至少上涨4-5倍，首先有人力成本，基本上全部达到了。所有的游戏，不得不去追求更好的品质，导致开发周期一再的增加。现在一款好的WEBGAME，要有一些自己特色的产品，不再像以前一样，三四个月能够研发出来，现在一款好的WEBGAME，至少需要打磨一年的时间。

另外一点感受比较深的，这个市场随着竞争的加剧，前面没有这么好的兆头，每个企业需要提高精细化运营的能力。昆仑万维从09年上半年开始，就不断加强内部的管理和不断优化内部的执行流程，不断提高精细化运营和营销的能力，包括不断优化产品研发的控制流程。所以回顾过去整个09年，我们在09年很好的应对了市场的变化，变的更加稳健。09年最大的一个感触，08、09年我自己一直在做，包括在业界聊的时候，网游这个行业WEBGAME是挺难受的行业，我觉得是一个夹心饼干，一方面他要比产品的精美程度比不过IMO，比产品的易上手度、简单性、互动性比不过搜秀game，就是比上不足比下有余，我一直觉得这个行业的发展其实需要蛮长蛮长的时间，需要很多很多网页游戏的厂商，网页游戏的工作人员不断的发挥自己的创造力，不断的打造出新的MMOPRG产品，或者说打造出有特色的产品，才能把这个市场不断的推大。在两到三年之内，可以看得到的，还是一个夹心饼干的位置。我有跟腾讯的同志聊过，金银铜矿，WEBGAME顶多是铜矿而已。

WEBGAME这个领域中，赚现金流还不错，但实际上从长期的资产投资角度来讲，我一直班钦佩开心网这样的模式，这一点在09年得到了很好的验证。开心网的收入很快上来，每个月有上千万的收入。很快的从一两千万的美金炒到了现在的两三亿美金或者三四亿美金。搜秀game的厂商也成长的非常快，像热酷的厂商，他们很快的获得了大量的用户群体，并且上升的非常快。反映了我们一直以来对游戏两个基本本质的认识，要么是坚决的往画面精美、操作感十足、精确的魔兽这样的游戏去做。另外一方面，要么坚决的往搜秀game，往互动性方向做，这就像开心农场这样。很简单的游戏，不过是十几个截面。我蛮期待网游，期待盛大在2010年在网页游戏市场中推出更大的产品出来，能让我们好跟着有饭吃，我蛮期待盛大能够推出第二第三款产品。这样重量级的公司能够打入市场，能够让我们这样的小辈跟着学习学习，跟着发展。回顾网络游戏的市场，我们会在2010年坚定的往搜秀game方向发展。要把网页游戏做的更简单，更容易上手，能够在网页游戏做的像搜秀game这样简单。

随着互联网社区不断的往上涨，随着他们不断的上涨，提供了一个WEBGAME或者搜秀game继续向前发展的原动力。我相信明年网页游戏和搜秀game会有很多融合后有机结合的机会出来，更好的利用开放平台和充分发展的机会。等到哪一天QQ也开放了，我们大家的日子也就好过了。

谢谢大家！