土豆网副总裁黄蕙雯：视频网站要内容为王

网易科技讯 11月3日消息，“2009中国互联网高层年会”今天在北京举行，网易科技作为大会战略合作门户网站、指定活动合作媒体对会议进行现场直播。

土豆网副总裁黄蕙雯出席大会，并进行了主题演讲，她认为视频网站是内容为王的，“怎么建构内容，怎么做到内容最具吸引力、内容第一的网站，是接下来一年到两年视频走到下一步关键因素。”

对于视频网站目前的版权之争，土豆网认为“这一点不是口头拿出来说，真的拿出行动，我们是比较扎实做事情，有非常清晰的版权策略，不管黑豆高清平台、有版权保护的标记系统，真正做事情让双方利益平衡也好、保护点列出具体实施方案也好，而不要一味的口水仗，希望这一段比较缓慢期间尽快建立行业共同的规则和秩序。”（文飞翔）

土豆网副总裁 黄蕙雯

以下是黄蕙雯的演讲实录：

黄蕙雯：谢谢姜总！今天跟大家分享视频网站遇到的机遇和挑战，我是叫黄蕙雯，在土豆网负责用户体验、社区的体验。

土豆网对大家可能不陌生，朋友传给你蛮多喜爱的视频就来自土豆网。土豆从04年成立以来，到现在国内最早、最大视频网站之一，我们每个月服务1亿5千万用户，视频在互联网主流应用，最普及第四或者第五大应用。大家可能有点习惯，不管上班午休看短视频，或者周末看视频，都可以上到视频网站来。

到底哪些人在土豆网上看视频？除了许多网站拿出人口、性别之外，我们特别研究了一下，发现土豆网上看视频的人群，特别追求一些社交活跃、追求流行、追求高品质，特别追求与众不同的人群，我们自己对这人群做了定义。我们觉得这群人是上升社会中上升人群，视频也是他们获取新知的方式，不管今天有哪些新鲜热点事件，视频是更好的表达方式。

从四年半前，视频网站刚开始都是大家拍的好玩的视频，随着05年开始，特别是07年上传观赏层面、观看方面逐渐转型，07年有一大块影视内容、主流内容开始在土豆网上上传更多，所以用户渐渐把其他渠道向这个转移。如果我网上马上可以搜到，特别是像土豆网不用下载，也就越来越吸引他们，所以现在大致来看，特别是像影视类内容占30%左右，娱乐、音乐内容占30%，其他就是分享类大概占30%多。过去几年分享视频是烧钱非常厉害的产业，经过过去几年洗牌现在还能继续存活，基本超越内容量的竞争。

接下来最重要，在今天重要视频网站往下走的很重要一步，怎么建构内容，版权内容也是要有钱都容易买到，怎么做到内容最具吸引力、内容第一的网站，是接下来一年到两年视频走到下一步关键因素。

土豆有一部分包含原来网站，做媒体的转型包括专业、专职频道划分，包括今年建立采编团队，第二块我们扩大跟内容版权方的合作，去年9月份率先推出黑豆，全高清正版的平台。第三块我们会跨入做原创、做自主，做土豆自有平台的节目。

最基础我们原创是土豆开始的起点、也是土豆一直执着的起点。很多博客可能省钱吃方便面，土豆特别希望持续成为影视原创人才的推手，包括每年春节的时候挑出当年的精采作品做展演，希望把这些人才聚在一起，希望把他们推给找内容的提供方。他们也需要资金。

原创一块虽然到各家网站都可以上传视频，土豆网还是吸引一批有自己梦想的年轻人，大家有机会除了看看电视剧，也可以多看看原创博客的作品，很多小团队作品真的在舞台上边。这是我们第一线的基础，也是土豆网上最大量的来源，是我们第一层的内容。

第二层版权内容，除了有许多知名的影视公司是我们合作伙伴，我们还尝试各种版权合作方式，最直接的方式直接买，还有联合的方式，比如我们跟东方卫视做舞林大会。大部分跟主流、影视单位、电视台做内容交易和内容合作。

第四块土豆开始做制作，比如《苏菲日记》，投资制造第三集，所以它是全为互联网而做，每部只有15集的偶像集。我们自制节目也有一档土豆在线，土豆摄像人员、编采人员开始做娱乐热点的节目，也开始积累新鲜内容。

我们会做跟合作方做的活动，比如九月份我们跟诺基亚合作的互联网百万富翁，他先用手机短信，第二用电话客服人员机智回答，最后选出20位直接进入决赛，做的六场决赛，六场在土豆网上九列系列推出！最后赢家抱走100万奖金，包括跟几大网站、开心网找朋友都是横向整合的项目，算在国内首度做很大型网上真人秀的节目，这中间包括我们看到数据，超过52万选手参赛，包括数千万直播观赏的人次，我们衡量比较今年夏季在电视台主要真人秀节目，百万富翁大家记着比其他电视档高出14%，包括对品牌冠名商记忆度非常明显，是其他品牌两倍以上。

所以展望2010年，朝着内容为王继续建构土豆网在视频领先地位。明年开始盈利的第一步，对国内视频网站具有里程碑一步。

另外在互联网上边，我们跟移动除了3G都有比较大的布局，这几块明年看到对网络视频比较好的起步点，基本上媒体价值已经获得认可，营销价值获得广告主认可，而基础就是我们对网友吸引力、还有很健全、吸引力策略。今天分享到这边。谢谢大家！

网友提问：作为第一梯队，你认为制约视频网站发展最大阻力是什么？

黄蕙雯：我觉得几块，效果评估和效果理解一直比较模糊，很多人把视频网站几乎等同于年轻人的电视，其实不一样，有很多大型的广告主已经做电视和网络视频跨媒体的研究，只要突破这一点，对视频网站特别是商业网站发展有很大的突破。

第二点是版权之争，我们认为这一点不是口头拿出来说，真的拿出行动，我们是比较扎实做事情，有非常清晰的版权策略，不管黑豆高清平台、有版权保护的标记系统，真正做事情让双方利益点也好、保护点列出具体实施方案，而不是一味的口水仗，希望这一段比较缓慢期间尽快建立行业共同的规则和秩序。