土豆网副总裁黄蕙雯:视频网站要内容为王

2009-11-03 16:52:52 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 11月3日消息,“2009中国互联网高层年会”今天在北京举行,网易科技作为大会战略合作门户网站、指定活动合作媒体对会议进行现场直播。

土豆网副总裁黄蕙雯出席大会,并进行了主题演讲,她认为视频网站是内容为王的,“怎么建构内容,怎么做到内容最具吸引力、内容第一的网站,是接下来一年到两年视频走到下一步关键因素。”

对于视频网站目前的版权之争,土豆网认为“这一点不是口头拿出来说,真的拿出行动,我们是比较扎实做事情,有非常清晰的版权策略,不管黑豆高清平台、有版权保护的标记系统,真正做事情让双方利益平衡也好、保护点列出具体实施方案也好,而不要一味的口水仗,希望这一段比较缓慢期间尽快建立行业共同的规则和秩序。”(文飞翔)

土豆网副总裁 黄蕙雯
土豆网副总裁 黄蕙雯

以下是黄蕙雯的演讲实录:

黄蕙雯:谢谢姜总!今天跟大家分享视频网站遇到的机遇和挑战,我是叫黄蕙雯,在土豆网负责用户体验、社区的体验。

土豆网对大家可能不陌生,朋友传给你蛮多喜爱的视频就来自土豆网。土豆从04年成立以来,到现在国内最早、最大视频网站之一,我们每个月服务1亿5千万用户,视频在互联网主流应用,最普及第四或者第五大应用。大家可能有点习惯,不管上班午休看短视频,或者周末看视频,都可以上到视频网站来。

到底哪些人在土豆网上看视频?除了许多网站拿出人口、性别之外,我们特别研究了一下,发现土豆网上看视频的人群,特别追求一些社交活跃、追求流行、追求高品质,特别追求与众不同的人群,我们自己对这人群做了定义。我们觉得这群人是上升社会中上升人群,视频也是他们获取新知的方式,不管今天有哪些新鲜热点事件,视频是更好的表达方式。

从四年半前,视频网站刚开始都是大家拍的好玩的视频,随着05年开始,特别是07年上传观赏层面、观看方面逐渐转型,07年有一大块影视内容、主流内容开始在土豆网上上传更多,所以用户渐渐把其他渠道向这个转移。如果我网上马上可以搜到,特别是像土豆网不用下载,也就越来越吸引他们,所以现在大致来看,特别是像影视类内容占30%左右,娱乐、音乐内容占30%,其他就是分享类大概占30%多。过去几年分享视频是烧钱非常厉害的产业,经过过去几年洗牌现在还能继续存活,基本超越内容量的竞争。

接下来最重要,在今天重要视频网站往下走的很重要一步,怎么建构内容,版权内容也是要有钱都容易买到,怎么做到内容最具吸引力、内容第一的网站,是接下来一年到两年视频走到下一步关键因素。

土豆有一部分包含原来网站,做媒体的转型包括专业、专职频道划分,包括今年建立采编团队,第二块我们扩大跟内容版权方的合作,去年9月份率先推出黑豆,全高清正版的平台。第三块我们会跨入做原创、做自主,做土豆自有平台的节目。

最基础我们原创是土豆开始的起点、也是土豆一直执着的起点。很多博客可能省钱吃方便面,土豆特别希望持续成为影视原创人才的推手,包括每年春节的时候挑出当年的精采作品做展演,希望把这些人才聚在一起,希望把他们推给找内容的提供方。他们也需要资金。

原创一块虽然到各家网站都可以上传视频,土豆网还是吸引一批有自己梦想的年轻人,大家有机会除了看看电视剧,也可以多看看原创博客的作品,很多小团队作品真的在舞台上边。这是我们第一线的基础,也是土豆网上最大量的来源,是我们第一层的内容。

第二层版权内容,除了有许多知名的影视公司是我们合作伙伴,我们还尝试各种版权合作方式,最直接的方式直接买,还有联合的方式,比如我们跟东方卫视做舞林大会。大部分跟主流、影视单位、电视台做内容交易和内容合作。

第四块土豆开始做制作,比如《苏菲日记》,投资制造第三集,所以它是全为互联网而做,每部只有15集的偶像集。我们自制节目也有一档土豆在线,土豆摄像人员、编采人员开始做娱乐热点的节目,也开始积累新鲜内容。

我们会做跟合作方做的活动,比如九月份我们跟诺基亚合作的互联网百万富翁,他先用手机短信,第二用电话客服人员机智回答,最后选出20位直接进入决赛,做的六场决赛,六场在土豆网上九列系列推出!最后赢家抱走100万奖金,包括跟几大网站、开心网找朋友都是横向整合的项目,算在国内首度做很大型网上真人秀的节目,这中间包括我们看到数据,超过52万选手参赛,包括数千万直播观赏的人次,我们衡量比较今年夏季在电视台主要真人秀节目,百万富翁大家记着比其他电视档高出14%,包括对品牌冠名商记忆度非常明显,是其他品牌两倍以上。

所以展望2010年,朝着内容为王继续建构土豆网在视频领先地位。明年开始盈利的第一步,对国内视频网站具有里程碑一步。

另外在互联网上边,我们跟移动除了3G都有比较大的布局,这几块明年看到对网络视频比较好的起步点,基本上媒体价值已经获得认可,营销价值获得广告主认可,而基础就是我们对网友吸引力、还有很健全、吸引力策略。今天分享到这边。谢谢大家!

网友提问:作为第一梯队,你认为制约视频网站发展最大阻力是什么?

黄蕙雯:我觉得几块,效果评估和效果理解一直比较模糊,很多人把视频网站几乎等同于年轻人的电视,其实不一样,有很多大型的广告主已经做电视和网络视频跨媒体的研究,只要突破这一点,对视频网站特别是商业网站发展有很大的突破。

第二点是版权之争,我们认为这一点不是口头拿出来说,真的拿出行动,我们是比较扎实做事情,有非常清晰的版权策略,不管黑豆高清平台、有版权保护的标记系统,真正做事情让双方利益点也好、保护点列出具体实施方案,而不是一味的口水仗,希望这一段比较缓慢期间尽快建立行业共同的规则和秩序。

飞翔 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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