CCmedia詹忠坪:3G给精准营销广告带来机会

2009-11-03 16:27:09 来源: 网易科技报道 举报
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CCmedia首席执行官詹忠坪称,2009年3G元年开启,将给互联网精准营销带来机会。


专访:CCmedia首席执行官詹忠坪

网易科技讯 11月3日消息,互联网大会第二天,CCmedia首席执行官詹忠坪在接受网易科技专访时称,2009年3G元年开启,将给互联网精准营销带来机会。

詹忠坪认为,3G元年带给互联网的冲击很大,对精准营销而言是个机会。比如运营商层面有用户消费的真实资料库,这可以与原先互联网所涉及到的资料库做对接,放在一起做更加精准的营销。比如知道一个客户每个月平均打电话的消费额是多少等基础信息,这样广告商会知道这个客户是不是其客户群。不过詹忠坪也坦承,这其中还牵涉到许多隐私权问题。

詹忠坪表示,虽然金融危机对广告主广告投放有负面影响,但在整个新兴媒体里,广告还在增长。在他看来,虽然现在媒介以呈现形式不一样划分为平媒、电视、广播、网络等几种,但未来广告投放的广度是以整合投放方向为主。比如,根据广告主需求,广告商或者是媒体发生改变。

詹忠坪介绍,目前国外最兴盛的是行为对象广告营销模式。行为对象广告营销模式根据消费者浏览信息判定其兴趣点,然后放该类型广告给消费者看。它区别于传统广泛式、人口匹配、内容匹配等传统广告营销模式,在跨国公司中应用较多。他表示,在3G开启后,这种模式将与精准营销相结合得到更广泛的使用。

以下为访谈实录:

网易科技:网易的各位网友大家好,这里是2009年互联网大会现场,在我身边的这位是CCmedia的CEO詹忠坪,您好,跟各位打个招呼。

詹忠坪:各位网易的网友大家好。

网易科技:詹总能不能简单给我们介绍一下CCmedia的业务?

詹忠坪:CCmedia是做经典营销广告服务商的业务。

网易科技:应该说广告营销有越来越多的分众之后,网络营销也在冲击它的业绩,不知道您怎么看目前广告营销的行业?

詹忠坪:我觉得广告营销的行业在过去几年,在我们国内电子商务还没有起来之前,大家在互联网上面运用的方式还是跟旧媒体时代所应用的方式是比较雷同的,基本上分为三个,一个就是广泛式的投放,比如在非常多的大门户网站上面放,不管客户谁看到,无所谓,就是越多的人看越好。第二种就是人口匹配的,我是卖奢侈品的,我就要选择一些高尔夫球网站,因为我认定这些人是我的客户群。第三种就是和内容相匹配的,比如文章里面出现奢侈品,或者一些奢侈品品牌的文章,就在这些文章旁边放我的广告,事实上这三种方式在旧的媒体时代已经被广泛运用了,包括杂志、电视、广播。

事实上这三个方式都各有利弊,但是没有完全充分发挥出互联网特有的特性。目前在国外最兴盛的,也就是说我们说的最热的,就是行为对象,根据你的浏览信息判定你有什么兴趣,然后放什么广告给你看。行为对象在过去几年没有受到重视,或者受到一些广告主的使用,主要的原因是因为我们中国的电子商务占有比例还是比较少。但是我非常高兴的看到,从去年年底开始,我们中国的电子商务在网上的交易量不断成长。因为有这样肥沃的土壤,所以各个广告主对于这种精准营销,尤其是对行为对象为基础的精准营销需求越来越大了。

网易科技:广告主其实在投放广告的概念上是需要培养,或者是需要让他们重新认识这个新兴的模式的。像您提到的行为对象的模式非常的新,哪些行业的广告主更为认可一些?

詹忠坪:一般比较认可的广告主都是比较国际性的公司,因为他们可能在美国总部,或者是伦敦总部都已经使用这样的方式,这些国际性的品牌公司可能会来寻找这样的平台使用。所以一般来说国际性的公司比较容易接受,我在这边要提出一个概念,所有的投放方式其实就相当于一种投资工具。我刚才在会场里面也提到了,其实就像财务组合一样,可以投资股票,投资创业板,投资香港股票,投资债券或者期货,大家对期货其实不是太了解,期货是一个避嫌者的天堂,完全根据个人的行为来看。

所以每个市场推出的时候,一定需要有时间教育所有的大众,其实它跟金融商品是一模一样的,什么叫选择权,什么叫做期货,其实一般的人也不晓得,必须透过一些专业的人士或者投行的财务顾问的介绍,帮助您来理财。相同的,这样比较新的投放方式呢,我们也是希望跟很多的广告代理商,或者跟一些直客直接做接触,把这样的概念带给大家。

网易科技:应该说广告投放是经济危机影响比较大的一块,因为企业会缩减自己的经营成本,不知道这个对网络广告整个行业的影响是怎样的?

詹忠坪:我想这个数据在很多咨询公司,除了数据都已经看得很明显了,就是说成长的确是会受到影响。但是我想对于整个新兴的媒体来说,它的成长力度还是存在的,我想受到比较大的影响还是以旧媒体为主的。所以对于新的媒体来说,我觉得也很庆幸我在这样的行业里面。

网易科技:应该说媒体现在是以新的平台来划分,包括旧媒体、新媒体、广告电视,或者是广告牌、户外,现在更加追求新的各种各样的收购或者并购形成统一的平台和整个集团,有没有人以后会以统一平台来呈现,或者是以小广告主的形式出现?

詹忠坪:就我个人粗浅的看法,我觉得一定是以整合方向为主的。因为广告主的需求是怎样,广告商或者是媒体就会变成什么样子。我所接触到的很多广告主,他们不再希望用简单的互联网,或者是简单的活动来做广告,他们希望透过更多的好比说电影,好比说体育明星的加入,或者是歌星、明星的加入,线下活动的加入。我觉得广告主要的就是一站式的服务,他希望在某一个媒体上面得到多方面的满足,所以媒体的触角也会往其他方向开始延伸。

网易科技:请问CCmedia在接下来的一年当中有怎样的发展目标?

詹忠坪:我刚才在会场里面也提到三网合一,2009年是中国3G的元年,3G元年带给互联网的冲击是很大的,对于精准营销带来的机会也是巨大的。因为运营商里面有更多的真实资料库,可以跟原先互联网所涉及到的资料库做对接,放在行为对象的平台上,它可以做更加精准的营销。比如我举一个很简单的例子,比如现在的互联网上面,我可以精准的预测你需要什么商品,但是我还是不晓得你的平均收入是多少。但是如果我可以跟运营商的某个资料库做对接的话,我知道你每个月平均打电话的消费额是多少,我大概心里有一个底,知道你是不是我的客户群。所以有这样的信息对接的话,对于广告主如何进行精准的投放是更注意的。当然这就牵扯到很多阴私权的问题,所以我特别强调,对于一些真实的资料库我是不介意使用的。

网易科技:非常感谢詹总跟我们分享观点,也感谢您光临我们网易科技的访谈间。

詹忠坪:这是我的荣幸,谢谢各位。

gogo 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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