飞拓无线陈昶:无线互联网广告市场80%仍靠短信

2009-11-03 14:35:47 来源: 网易科技报道 举报
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陈昶称,在无线互联网广告市场,70%到80%的份额都是靠短信或彩信支撑。


专访:飞拓无线CEO陈昶

网易科技讯 11月3日消息,互联网大会第二天,飞拓无线CEO陈昶接受了网易科技的专访。陈昶称,在无线互联网广告市场,70%到80%的份额都是靠短信或彩信支撑。

飞拓无线是中国移动广告代理商。短信形式的广告,是指在用户允许的情况把,把广告信息通过直接短信发送到手机上。

陈昶表示,在无线互联网广告10亿左右的市场容量中,七八成仍靠短信或彩信。“没有办法,短信和彩信是大家用的最普遍的业务。”

而对于在Wap站点投放广告,陈昶称已经得到部分品牌客户的认可,但目前国内数十万计的Wap站点价值还没有被挖掘出来,“奔驰、宝马、大众或者是化妆品、金融客户,当他们打算在无线上面做广告的时候,这个市场就成熟了。”

以下为访谈实录:

网易科技:各位网友大家好,今天我们邀请到飞拓无线CEO陈昶先生,您好。

陈昶:您好。

网易科技:跟我们的网友打个招呼。

陈昶:大家好。

网易科技:可能很多网友不知道飞拓无线,其实飞拓无线是中国移动广告代理的合作伙伴。其实今天上午我们在论坛上也讨论了很多,但是从移动广告的角度来看,您觉得整个中国的移动互联网广告市场现在处于一个什么样的规模?和传统行业的互联网相比还有多大的路要往前走?

陈昶:如果看到整个广告市场的话,中国的广告市场大概4、5千亿。2000年的时候,中国的广告就是蓬勃发展,现在几乎没有人不愿意做广告,但是也就是200来亿左右的市场份额,或者数字有一些不精确,但是就是这样。

网易科技:就是很低的比例?

陈昶:对,3%左右的比例,再看无线广告,或者无线互联网的发展当中,会看看无线广告的发展市场多大?大概2007、2008年左右的数字是十亿人民币左右,相比互联网来说也是微不足道,相比全体中国的无线广告行业来说更是微不足道,大概千分之几的一个很小的份额。所以总结来说,一方面叫做要走的路还很长,或者有很大的空间在里面。那么其实也存在一些问题,其实你看十亿的无线广告市场份额当中,大概70%、80%是要做短信或者是彩信类的,因为没有办法,短信和彩信是大家用的对普遍的业务。然后品牌客户这一块,或者大家所谓的业内客户这一块还是在很小的范畴。我对这个事情怎么解释呢?手机作为一个营销工具来看,或者是把它作为一个整合营销的工具来看,其实市场已经是认可了,大概有7亿左右的市场。而且为什么垃圾广告满天飞?就是有一些广告主是认可这种广告形式的。如果把手机作为一个媒体来看,N多的站点,可能中国有十来万的站点,包括梦网等,这一块的价值还没有被挖掘出来。我们的一些客户,像奔驰、宝马、大众或者是化妆品、金融客户,当他们打算在无线上面做广告的时候,这个市场就成熟了。

网易科技:刚才您也提到了凤凰,其实我们知道在目前国内的WAP站当中,凤凰网做的比较有特色,不但有WAP站还有自己的流媒体客户端,您觉得现在还有没有哪些比较有特色的WAP站,或者有比较好的广告前景?

陈昶:谈到手机媒体和站点这一块的话,一部分我们叫做品牌客户,品牌客户要的就是跟它的品牌相匹配,打个比方,把您的照片一个是放在时代周刊上面,一个放在类似于小报杂志,你可能会选时代周刊,品牌客户针对的是高端人群,可能会找一些有品牌性的媒体出来。那我认为包括移动梦网,包括像新浪、搜狐、网易,包括像凤凰,所有品牌类的。其实还有一大块的客户资源是我们所谓的业内广告,他们要的不是品牌,要的只是流量。说白了,互联网的流量可能是上百亿,好几百亿,无线的流量大概每天40亿左右。其实怎么样把这些流量变成钱,除了品牌以外,一些中小站点或者带流量的要客户端下载的,这一块我们归结为叫业内广告,这一部分也有一定的需求。

网易科技:我们回顾一下今天的移动互联网虽然发展的很快,但是相比来看离互联网还有很长的距离要走,我们映射一下,您觉得今天的移动互联网对比当年的互联网,大概处于什么阶段?

陈昶:如果按上网环境来看的话有一点像2000年左右,拨号已经比较普及,大家用WAP上网比较普及,但是宽带没有真正的普及开来一样,3G来了,3G的普及只是时间的问题。我自己来看市场的话,因为无线互联网,很多人已经把它看作是工具,也很被认可。另外比如中国移动的其他一些资源,比如飞信,比如139社区,比如手机报,比如其他的一些相关业务,我觉得都有可能有广告的空间在里面。所以我认为应该是到了一个春天快要来的阶段。

网易科技:非常感谢您来到网易科技直播间,希望明年的互联网大会能再和您聊聊中国的互联网。

陈昶:谢谢。

kenny 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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