蔡吉祥:互联网无形资产及其价值形成及发展

2009-11-02 16:14:55 来源: 网易科技报道 举报
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中国政法大学教授、中国无形资产学创始人蔡吉祥

网易科技讯 11月2日消息,2009中国互联网大会在北京召开。互联网资产价值研究论坛同期举行。中国政法大学教授、中国无形资产学创始人蔡吉祥介绍了互联网无形资产及其价值的形成及发展。

蔡吉祥表示,互联网无形资产当前要突破一些瓶颈,中国的社会各界要走出一套独特的道路,不能完全照搬国外的理论。

以下为演讲实录:

【蔡吉祥】各位领导,各位来宾,下午好!很高兴今天能有机会和大家就互联网无形资产的价值进行探讨,我想主要谈三个问题:第一什么是互联网无形资产,第二互联网无形资产的价值是怎么形成的,第三发展互联网无形资产我们当前要突破的瓶颈。

在讲之前,我们也关注到互联网资产或者我们叫互联网无形资产,可以说作为我们中国的互联网企业首先提出来的。在互联网无形资产的价值研究方面,我希望我们中国的社会各界要走出一套独特的,不能完全照搬国外的理论。我想在讲之前,刚才我给大家就每个人发表一点感言,21世纪是无形资产的世纪,当前从去年甚至更早一点前年下半年开始,全球蔓延了经济危机,这场经济危机给人留下了很多思考怎么治理,怎么引起的,我的观点比较独特。我认为这场经济危机的引起两个原因,一个是美国的原因,一个是发展中国家的原因。而美国原因我和一般人的观点也不一样,我认为美国的原因就是由于美国华尔街对上市公司无形资产价值的分析是错误造成的。我们可以看美国介绍到中国的书,也可以到我们现在一些股评家,他们认为什么是无形资产,他们认为所有的无形资产是股票价格减去净资产的价值。

我在2003年我就提出这种分析无形资产的方式是不对的,包括美国一个教授对无形资产的论述我认为也是错误的,也是一种差价论,这叫“并购溢价”更合适,不应该叫“商誉”。差价我们会计学家把它叫做“商誉”,可是我们老百姓、法学家认为商誉是一个好名称,一个企业我可以这样说,现在的企业没有一个是靠传统的商誉发展的。靠什么?靠核心的竞争力,靠以知识产权为核心的无形资产,去年比这个时间晚一点,搞了一个金融创新论坛和创业板上市,我提出一个观点,美国输入的无形资产的理论是否认知识产权。在1994年我提出21世纪是无形资产的世纪,没有无形资产的企业将难以生存,这种无形资产以知识产权为核心的。

在1998年我指出无形资产是时空要素兼备多种资源。可以这样讲在21世纪应该是控制力经济,而不是什么眼球经济、注意力经济,真正形成控制力就是无形资产。

2006年、2007年以来席卷全球的金融风暴就证明了这点判断,无形资产的力量是相当强大的,可以这样讲,无形资产力量从某一个层面超过了国旗的力量,你就找小学生,你说美国国旗是什么?有很多孩子不知道,但是哪个孩子不知道可口可乐、麦当劳、米老鼠、唐老鸭,这就是无形资产的力量。

什么叫无形资产?说的更简明一点,无形资产就是坐在那里可以向国内外收取现金的资源,有没有现金流,你没有现金,你收不到现金这个无形资产的价值就是零。美国今年上半年福布斯评出了2008年高科技十大先进之王,包括微软、戴尔等等,由于无形资产作为生产要素的出现,给我们人类社会发展带来了各种变化。

以无形资产来取代土地、劳动力、传统资本这些有形资本成为21世纪发展趋势,可以这样讲,迄今为止经过我的分析,我人类获取财富的途径有三条,第一全部都是有形资产,它没有商标、品牌、专利,它忽视了无形资产的创造,走这条道路的人收效甚微,第二以虚拟发展,到头来结果是竹篮打水一场空。第三种以知识产权申请保护的,靠无形资产创造出货币资产。有人说现在分类对企业这些分的,叫做三流企业卖苦力,二流企业卖专利,一流企业卖标准。标准有的时候和专利处理不好,它会葬送专利的稀有性。

作为无形资产在21世纪财富效益,特别是在20世纪70年代以来体现了七个财富效力,第一是企业重要的物质基础,在美国有70%的企业拥有无形资产,这个无形资产不一定表现在资产负债表上,资产负债表以外的财富,因为传统的会计制度是否认无形资产存在的。我这人说话比较直率,现在的会计制度是从农业社会向工业社会而来的产物,它在记录有形财富方面功不可没,在记录无形财富需要创新。无形资产在现在交易中的比重越来越大,在2002年光专利许可一年就是1500亿,还没有包括商标、著作权、软件等等。就是说交易的比重越来越大。

无形资产的收益是公司和个人的重要财富,比如说IBM公司一年的专利许可费的收益在数十亿美金,包括一个学校我们的斯坦福大学每年的专利许可收费是4000多万美元。第四个财富效益,无形资产可以作为资本折价物,我们新的《公司法》允许无形资产从理论上最高到70%。第五个财富效益就是无形资产可以融资贷款,我们《担保法》早在十几年就明确规定专利、商标可以融资。再一个无形资产是促进证券市场健康发展的一个标识,关于创业板,凡是在制造有形产品的必须有发明专利,你没有发明专利你就不应该上创业板,你的财务指标比较低,对于无形资产指标必须要高指标,我们上市的28家企业有相当企业没有发明专利。

再一个有了无形资产你就能拥有无形的领土获取国际的收益,21世纪是有形领土和无形领土并存的世纪。金融危机以来,我们大部分企业都受到了影响,大部分的产业为什么都是给人家做加工,可是我们互联网企业风景这边独好,基本没有受影响,甚至还在上升。我们中国独特的互联网企业没有受洋人的控制,也没有给洋人进攻。像我们今天的万网、阿里巴巴、淘宝、腾讯应该在世界上都创造了自己独特的经营模式,而且有自己独特的无形资产。

关于第一个问题互联网无形资产的概念,我就不给大家讲了,互联网的无形资产包括这样一些要素:域名、商标权、厂商名称、著作权、专利权、秘密信息,也有人把它叫做商业秘密。域名我就不展开讲,域名我一会儿提一点点思路,厂商名称建议一定要独特,不独特的厂商名称很难保护,在我们上市公司里面很多名称都不独特,在我们未来互联网企业发展、创立、新建、重组的过程中一定要吸取中国上市公司的一些教训,包括这次我们创业板上市有的公司的平等都是重的,像有个南方风机,我们中国上市工资里面有多少南方,像什么武昌鱼、机器人等等。

商标这里面也有独特,要具备显著的特征,不显著很难保护,著作权也是一样的,与互联网相关的网页、文章也要拥有著作权。我们腾讯公司在中国的申请的专利已经达到了1600多项发明专利,发明专利腾讯公司在大陆申请1600多项,可以说走在了世界前面。我们审查员由于我们的互联网企业走在了全球的前列是有很多新的东西,国外有很多东西无法借鉴。秘密信息我们主要包括技术秘密和商业秘密。

作为互联网企业应该注意到在各个要素当中需要把它联合应用,不是孤立的。比如说以标注的无形资产,厂商名称、域名、商标三者最好一致,这样在推广宣传、树立市场形象方面更为便捷。互联网企业还可以组成不同的无形资产的组合,比如说著作权与商标权的组合,著作权与商业秘密的组合,著作权与专利的组合等等各类组合要素。关于互联网无形资产的我一点认识。

关于互联网无形资产价值我是这样认为的,价值首先要经营,然后才是评估,上来评估那个是数是虚的,我们很多企业一评估几十亿,一百亿,最后什么都没有。关于无形资产的价值,我这里面有一个公式,无形资产价值怎么形成的,五个要素连成,第一独特性,第二艺术性,第三独占性,第四市场能力,第五美誉度,

独特性是创新的起点,像专利权、域名等等,都独特不要模仿,你模仿了没有获得保护,没有办法获得权益。比如说我们的域名和商标在中国企业里面千万注意尽量远离汉语拼音,因为汉语拼音不是文字是注音的工具,如果处理不好反而会造成误解。给大家举一个案例,芬芳的芬,有一个唇膏叫芳芳牌的唇膏,但是到国外没有人卖出去,外语是毒蛇的意思。还有一个前两天我们注册的IA001,IA是无形资产的缩写,我认为无形资产是第一名词。

艺术性,在商标的创作不要追求怪异离奇的名称,比如有一个广告公司叫华晶看着没问题,滑精是年轻伙子出现的现象。比如有石天,是天津一家中药企业,他们那里搞一个公司,叫石天中药什么公司,后来这个公司因为名字的原因。

独占性,拥有知识产权将独特性转化为独占权,比如域名的申请、专利的申请、商标的申请都是分秒必争的,如果疏忽了将会造成重要的损失。有很多的案例这里不展开讲了。独占性的含义就是要选择合适的知识产权保护方式,知识产权方式有很多,比如技术创新的成果,它的路径这是专利权、著作权、集成电路不同设计权,是技术名义,而不是其他的,如果把技术成果发表论文,就会葬送专利权的稀有性。

文化创意方面大部分适用以著作权的保护,则专利难保护。我们有一个大导演张艺谋去国家专利局去申请《英雄》的专利被拒绝,为什么它更适合用著作权的保护。

市场能力,市场能力有竞争力向控制力转化,就是兑现知识产权的收益,我经常讲知识产权是什么?知识产权是成本,无形资产是收益。我经常讲知识产权不等于无形资产,大家知道磁化杯第一专利权人是武汉的工程人,他申请了专利就完了,没有实施,美国通用电器公司三个核心专利加五百多个外围专利才保护的好,这个工程师申请完了之后没有实施,也没有保护。因为他专利一申请,信息一公开,别人就开始对他进行分析、研究竞争。大家知道磁化杯做的最好的粮价企业,一个是天津的天瓷,第二是哈尔滨的哈瓷,哈尔滨成为一家上市公司,天津的天瓷靠这个磁化杯扭亏为盈。而这个工程师摆地摊去交专利年费。知识产权以获得专利证书为效益,无形资产以获得收入为效益。

在市场开拓阶段一定要训练合适的产业化路径和独特的营销手段,确定最佳卖点是什么,而不是开发完就完了,大家都看过《功夫熊猫》也是主要靠后续的推广。

比如说我们现在都知道能源紧张,秸秆发电、秸秆炼油是技术上能够通过,但是产业化路径很难走,如果一个秸秆发电厂把你的电上到电网你得用多少秸秆?得集中多少成本?我想比发出的成本要大的多,这样的案例还有很多。

另外在品牌延伸方面不能无度,最典型的上市公司就是999药业,本来是胃药,后来变成三九感冒灵,最后变成三九皮炎平,最后变成痔疮膏。这个企业肯定出事,最后他们总裁被判刑。

美誉度,你前面四个要素你都做好了,但是你美誉度没做到那就是零,最典型的,我们的石家庄的三鹿奶粉导师结石最后破产。我认为在互联网领域当中的域名抢注等行为有损于互联网整个行业的信誉。

作为互联网企业我想主要在无形资产的营运模式方面注意有那么几种,第一自己使用,第二出售所有权,自己使用可以创造收入,折价物也可以得到价值确认的方式。互联网的创新不仅仅停留在技术层面,而应该在技术创新、经营创新、服务创新、文化创新、无形资产资源配置方面多种创新要素的融合。

关于第三个问题,我们互联网发展方面在无形资产方面要突破两个瓶颈,由于互联网是一个新型的行业,今年我们互联网协会的领导也到场,这是好的事情,第一个事情域名融资质押,中国担保法赋予了无形资产的一个新的特征可以作为新的质押物款。我们现在既然谈到互联网资产最标志的就是域名,质押的问题还没有解决,建议相关方面充分认识到域名作为无形资产的重要属性,解决域名质押的融资的问题,目前比较好的方面选择具有优质域名和成长比较好的互联网企业进行域名质押进行推开。第二域名作为折价入股的问题,世界上绝大部分的国家都承认了无形资产折价物,我们国家也已经承认了。特别对不涉及到国有资产的项目中允许域名折价入股,域名折价入股的比例就可以。为了防止域名的泡沫,可以给予入股的比例给予限制。

我发言到此结束,谢谢大家!

朱周 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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