专访艾瑞咨询阮京文：中国互联网开始走出寒冬

网易科技讯 11月1日消息，互联网协会第三届二次理事会今天在北京举行，艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文在接受网易科技独家专访时表示，中国的互联网经济已经开始走出了寒冬。尤其是互联网广告产业，连续两个季度都出现了比较大的环比增长，达到28%、29%左右，而且Q3的整个网络广告投放的费用已经实现了同比增长。

在谈到网络广告行业时，阮京文介绍说目前有越来越多行业的广告主重视网络广告投放，尤其是汽车行业、消费电子类行业、房地产行业、网络服务本身等。此外广告主同时还会选择多种网络广告形式进行投放。

在谈到目前热门行业时，阮京文表示非常看好电子商务、移动互联网、网络游戏、云计算应用等。而对于移动互联网而言，目前还处于起步阶段，手机游戏、手机广告、移动搜索、移动电子商务和移动社区等都有不错的发展前景。（文飞翔）

以下是网易科技本次的专访实录：

网易科技：网易的朋友大家好，这里是互联网大会的现场。我们有幸采访到了艾瑞咨询的阮总，首先请阮总跟大家打个招呼。

阮京文：各位网友大家下午好，我是来自艾瑞咨询的阮京文。

网易科技：我们知道刚刚艾瑞发布了“2009年度第三季度互联网行业的各个核心数据”。我想问一下阮总，你觉得这些数据在接受中国互联网方面展示出中国互联网，目前有哪些特点？

阮京文：第一个最大的特征，就是给我们一个强烈的显象。就是金融危机过后，或者金融危机目前还没有结束的情况下，互联网经济开始呈现反弹，尤其是之前业务比较大的互联网广告，在Q2之后，包括在Q3，有一个更强大的反弹趋势。从这些趋势和数据表现来看，中国互联网经济应当说有比较强的抗跌性。

对于外部的经济环境的抗压能力是比较强的，我们也可以预示互联网产业有一个更好的发展。

网易科技：刚才您谈到网络广告的反弹。我想请问一下，网络广告的反弹，这些网络广告的客户主要是来自于哪几个行业？

阮京文：其实这个问题怎么说呢？不是说某几个行业的问题，应该说越来越多的行业的广告主开始重视网络广告投放，并且已经成为他们日常营销推广中非常重要的渠道。

从目前的数据监测结果来看，从所投放的费用这方面来看，有几个行业可能显得比较突出一些。像交通类的汽车行业，包括消费电子类的行业，包括房地产行业，包括网络服务本身，就是我们所处的网络服务本身这个行业，这些都是属于在网络广告投放方面额度比较大的。

实际上还会有一些像服饰类、快交类、金融类、航空类等等，其实他们都已经把网络广告本身的投放，作为他们非常重要的一个投放途径。

网易科技：在这一轮的网络广告投放过程当中，您觉得网络广告在互联网上面投放的形式，包括投放的媒体相比以前有什么样明显的变化了？

阮京文：应当说有几个方面的变化。

一、媒体本身它在一个垦片的投放中，对于每一期数量的选择可能会更多一些。

就是说他可能会选择更多的媒体来进行广告投放。

二、跟传统广告的不同。

他的互联网广告的投放，其实目的是多样性的，不但只是为了推动或拉升品牌的影响力。越来越多的广告其实是把提升品牌跟产品的影响力和拉动销售是直接挂钩在一起的。其实他的目的比较多元化。

三、本身采用的技术手段，也会越来越丰富，而且也越来越重视把互联网这个媒体跟传统的电视包括广播、报纸、杂志等等，各个媒体之间产生互动。这样的话有效的推进某一个产品上线，或者整体拉动广告主品牌的提升。

网易科技：我们知道中国的互联网发展基本上每年都会有一个比较热点的行业，或者是一个比较热点的现象。想请问一下阮总，在2009年我们的互联网行业有哪个行业或者是有哪些领域是比较热门的？

阮京文：是09年还是10年？

网易科技：2009年。

阮京文：今年的热门行业应当说有几个：1.电子商务。尤其是B2C这个行业。2.移动互联网。3.网络游戏。网络游戏在2009年并没有因为经济危机而带来负面的影响，反而会促进了这个行业的发展。第四个跟互联网可能不是特别相关，但是有很强的关系，就是云计算。大概就是这四个方面。

网易科技：如果说作为今年的热点的话，你觉得在2010年这些行业它们会有什么样的展望？

阮京文：这四个行业在2010年将会成为一个热点，而且我们通过研究数据发展，电子商务B2C这个行业在未来两三年整体的发展速度，都会保持100%以上的整体发展速度。

网络游戏本身在未来几年，还是作为互联网产业整个收入规模当中非常重要的一个组成部分，所以也是非常重要的，值得大家去关注的。

移动互联网应当说从今年牌照发放，到明年整个的发展已经奠定了一些基础。无论是手机搜索、手机游戏等等，包括手机营销，已经开始会越来越多的被市场参与者所关注。它将会以更快于传统互联网的速度进行发展，很多的应用和很多的收入模式，也值得我们去期待。

网易科技：移动互联网，我们知道现在运营商还在大力的铺3G网络。你觉得移动互联网在哪些方面，在未来有比较好的发展？

阮京文：根据传统互联网发展经验来看，有几块是目前我们看到应用还算不错。1.手机游戏。也是目前移动互联网领域当中有较大收入规模的。2.手机类的广告。3.移动搜索，包括移动电子商务，包括移动社区。这些是我们希望大家能够关注的，至少是一些热点，但并不排除移动互联网本身还有其他的非常有潜力的应该。

网易科技：下面一个问题，就是现在无论是互联网还是移动互联网，包括和IT领域上的结合。您觉得中国互联网在商业模式的探索方面，可能未来会出现哪些比较新颖的赚钱的方式？

阮京文：移动互联网当中基于定位所产生的一系列的增值服务，实际上是之前大家都看到的。只不过在具体的这种应用层面上，还有待进行突破、升级，这是个非常重要的工作。从其它的运营模式来看呢，传统互联网也好，我觉得短期内不会有什么特别能够让人眼睛一亮的新兴的商业模式。即使之前大家非常关注的SNS社区这样的一个新的网的应用，它在盈利方面来讲，我觉得还需要做很多的探索。

从其它层面来讲，我觉得大家的眼睛还是说，尤其是主流的互联网企业，还是把眼睛放在目前热点的行业上。当然这里面更多的是来源于仔细分析你的用户群体本身需要什么内容，只有满足他们的需求，才能够创造出能够促进你收入来源的一些商业运营模式。

像电子商务也好、移动互联网也好、网络游戏也好，还是值得大家把眼球放在上面、把更多的精力放在上面。对于应用我觉得还是需要做一些尝试的，现在还不是特别的有把握。

网易科技：最后一个问题就是现在我们知道宏观经济是在慢慢的复苏，但是还没有完全走出金融危机。你觉得互联网行业在中国已经走出寒冬了吗？

阮京文：通过我们在过去两个季度针对互联网各个产业经济的一些监测结果来看，我们相信互联网经济本身其实已经开始走出了寒冬。尤其是影响比较大的互联网的广告产业，连续两个季度的数据都出现了比较大的环比增长，达到28%、29%左右，而且Q3的整个网络广告投放的费用已经实现了同比增长。

基本上应当说已经走出了整个经济危机的影响。