51.com庞升东:今年广告收入是去年的2倍

2009-10-23 17:37:15 来源: 网易科技报道 举报
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网易科技讯 10月23日消息,今天51.comCEO庞升东在接受网易科技邮件采访时表示,2008年51.com全年的广告收入比2007年翻了4倍,预计今年广告收入将是去年的2倍。

51.com CEO 庞升东
51.com CEO 庞升东

据了解,在2008年51.com近一亿元营收中,广告收入只占33%,67%来自用户会员包月缴费。但今年51.com广告方面的收入增长很快,今年9月份51.com第一次出现广告收入超过增值服务收入,“我希望将来在总体收入增长的情况下,广告营收的比例大些,比如跟增值收入的比例在1:1。”庞升东说。

庞升东介绍,今年广告和增值服务仍然是51.com最主要的营收来源,但是从今年4月开始51.com增加了网游业务。“51休闲游戏平台从目前的发展情况来看还不错,半年时间活跃用户数已经达到了50多万人,最高在线人数也达到了6万人。”庞升东说,虽然现在网游贡献的营收比较小,但未来会成为公司重要收入来源。

庞升东还介绍了51.com在无线SNS方面的布局:早在2008年初,51.com就正式推出了手机版51,现在每天使用51.com的用户中有接近15%的用户是通过手机登录的。在wap方面,51.com已经从不开放注册,只服务站内用户开始渗透到无线互联网的非51用户,“下个月我们的即时聊天工具‘彩虹’还将推出‘手机彩虹’。”

庞升东也看好SNS网站跟电子商务的结合,但他认为这两者结合不会马上产生让人看得见的收益。

庞升东还回顾了去年肆虐全球的金融危机对SNS行业的影响。他表示,近两年SNS行业行情火爆,大大小小的SNS网站涌现,这些网站的发展也良莠不齐,这次金融危机也算是SNS行业内的一次洗牌。许多缺乏实力的SNS网站都在这波危机的冲击下退出了市场。

“像51.com、人人网这样已经获得大笔资金注入、实现规模营收的网站来说,影响不大。”庞升东说,51.com的几个股东如红杉资本的沈南鹏、史玉柱都有过创业经历,“他们对于一个企业的成长有一个合理的心理预期,明白做成一件事情需要付出很多的努力,因此他们都非常有耐心。”

据悉,今年51.com组建了网站、游戏、IM三大事业部,51.com将把这三大业务结合起来,实行多元化发展。(卢旭成)

以下是邮件采访实录:

网易科技:在去年的全球金融危机中,51.com有没有受到影响?你认为SNS行业经历过寒冬吗?

庞升东:影响是有的,但是不大。在金融危机的大背景下,51.com成功完成了第三轮融资,对于我们而言在这个关键时刻拿到这么大一笔钱是非常大的一个鼓励,也让我们能够非常安心踏实地做好眼前的工作,不必担心得太多。

另外,在金融危机下,虽然广告商在广告预算方面变得更加谨慎,但是我们并没有受到什么影响,由于SNS提供的媒体工具成本更低,形式却可以更丰富,效果也更加明显,反而得到了很多广告客户的青睐。在金融危机中我们的广告收入一直都处于稳步增长的状态,2008年我们全年的广告收入比2007年翻了4倍,预计今年也将在去年的基础上翻番。

网易科技:去年很多互联网企业的投资方都要求自己所投资的企业实现盈利,51投资方有无这样的要求?

庞升东:我们的投资方都非常好,非常有耐心。我们最主要的几个股东像红杉的沈总、巨人的史总都是曾经创业过的人,创业过的人就知道,对于一个企业的成长要有一个合理的心理预期,要成功做成一件事情是有难度的,需要付出很多的努力,他们也都清楚其中的不容易,所以也都持有一个正常的期望。倒是我们自己对早日实现大规模的盈利很重视,一直都在努力进行盈利方面的探索,加快在盈利方面的进度。

网易科技:SNS网站的成本也非常高,那么在金融危机中,你们采取何种手段来节约带宽和服务器成本?——有意识地控制用户发展节奏?

庞升东:相比较而言,SNS网站总体成本比视频网站还是要低很多,尤其在带宽方面。在宽带和服务器方面的投入我们一直都是非常大方的,为了给用户提供最安全最快捷的空间服务,我们购买的设备都是世界先进的,所以这一块成本支出我们是不会省的。当用户的增长与服务器及宽带设备发生矛盾时,我们一定会购进新的服务器来满足用户增长的需求,而不是有意识控制用户发展的节奏来解决服务器落后的问题,对我们而言,用户永远是第一位的。当然,在成本控制方面我们也做了大量的工作,而且也做得很好,对于开支的部分做了一些节约的动作,比如说办公室的利用,一些资源的再回收利用等等这些项目。

网易科技:去年你压力最大是什么时候?主要来自哪里?

庞升东:在去年金融危机刚蔓延到中国的时候压力最大,当时大家对这次金融危机都抱着非常消极的态度,不知道它的影响究竟有多大,我也很担心这次危机对公司造成巨大的冲击,当时也做好了很多准备工作,还好,这次危机对我们的影响没有我想象中的那么大。

网易科技:你觉得SNS网站现在算是走出寒冬了吗?主要的标志是什么?

庞升东:SNS应该说刚起步,进入快速发展阶段,行业前景总体是向好的。金融危机的到来,对部分企业来说,是个冲击,有些网站可能资金上会有问题,再加上赢利上的难题,他们活得可能会比较艰难些。但像51、人人网这样已经获得大笔资金注入、实现规模营收的网站来说,影响大不。

这两年SNS行情非常火爆,大大小小的SNS网站纷纷涌现,这些网站的发展也良莠不齐,这次金融危机也算是SNS行业内的一次洗牌。对于那些竞争力不强、技术落后的SNS网站而言,此次金融危机确实让他们经历了一次寒冬,许多缺乏实力的SNS网站都在这波危机的冲击下退出了市场。而那些具有运营能力、竞争力强的网站并没有受到多大的影响,反而有助于他们提高企业的品牌影响力,抢占到更多的用户,巩固在市场中的领先地位,对于整个SNS行业的良性发展是有利的。

网易科技:在2008年51.com近一亿元营收中,广告收入只占33%,67%来自用户会员包月缴费,你预计今年51的营收结构将产生怎样的变化?

庞升东:目前在实现营收方面,总体看还比较乐观,比预计中的好,广告这块增长很大,9月份51第一次出现广告收入超过增值服务收入。说明越来越多的广告主已经认可51的传播价值了,离我们实现大规模赢利更近一步。我希望将来在总体收入增长的情况下,广告营收的比例大些,比如跟增值收入的比例在1:1。

今年广告和增值服务仍然是公司最主要的营收来源,但是从今年开始我们多了网游这一块重要的业务,实现了三条腿走路,我们自主研发的棋牌类的休闲游戏《51休闲游戏平台》和大型舞蹈类网游《51新炫舞》都已经正式运营了,从目前情况来看这两款游戏的收入都还不错,随着公司网游业务的不断发展,今后网游收入在公司的整个营收中的占比将会越来越多。

网易科技:现在整个宏观经济和资本市场都在回暖,已经有一些社交网站有上市的打算,那么51.com有无此种打算?如果上市,是否还是偏向于纳斯达克和香港?

庞升东:由于来自美国资金的背景,登陆纳斯达克一直是我们的目标。这两年我们一直都在努力地进行盈利方面的探索,为上市做好准备,近期内还没有具体的上市计划,一旦时机成熟,我们会将上市计划提上日程,现在公司最重要的还是把产品和服务做好,把赢利规模做上去。

网易科技:游戏跟SNS的结合已经被公认为是一种成功的模式,从2008年11月开始,51.com休闲游戏平台进行限号公测,目前来自网游的营收占比是多少?

庞升东:51休闲游戏平台是在今年4月份正式上线的,从目前的发展情况来看还不错,半年时间活跃用户数已经达到了50多万人,最高在线人数也达到了6万人。不过这种大型游戏平台,要靠时间慢慢培养,到后面才能实现更大的价值。近期,我们自主研发的大型舞蹈网游也正式上线了,从这两款游戏目前的收入情况来看都还不错,虽然数量级还比较小。但随着游戏的不断完善和用户数量的不断增加,以后我们在网游这一块的收入也会不断地增长,在公司整个营收中的占比也会越来越大。

网易科技:你认为电子商务跟SNS的结合目前是否可行?你预计什么时候电子商务可以给SNS网站产生实质性的收入?

庞升东:电子商务与SNS的结合是一个非常好的商业模式,发展潜力很大,SNS网站良好的互动性有助于更好地进行商务拓展,而电子商务则是解决SNS盈利问题非常好的一个出路,两者的结合将成为未来发展的一个趋势。

一种新的商业模式从出现到成功总是需要一个深入挖掘、磨合的过程,就像SNS和网游的结合一样,不会一出现就立即产生巨大的收益,总是需要一个过程的,当SNS网站能够很好地做到用户群体细分,控制产品质量及传播过程,创造用户之间口碑传播等条件都成熟之后,产生实质性收入自然不成问题。

网易科技:随着3G时代的到来,无线SNS网站也如雨后春笋般涌现出来,未来,51.com在无线SNS上将如何布局?

庞升东:随着3G牌照的发放,手机终端的快速升级,手机取代电脑上网的趋势会越来越明显,手机用户所占比例也会越来越高,我们非常看好无线互联网应用,也很关注手机客户端的技术。早在2008年初,51.com就正式推出了手机版51,现在每天使用51.com的用户中有接近15%的用户是通过手机登录的。在wap方面,我们已经从不开放注册,只服务站内用户开始渗透到无线互联网的非51用户,下个月我们的即时聊天工具“彩虹”还将推出“手机彩虹”。

网易科技:请你对未来一年SNS网站在全球和在中国的发展态势做出展望。51公司将采取怎样的策略让自己获取超出大市的成长?

庞升东:在未来一年里,还会不断地有新的创业者进入到SNS领域中来,SNS网站间的竞争将会更加激烈;同时,SNS网站的服务将会进一步细分,业务也会不断创新,引进更新的元素;并且盈利模式也会更加清晰,SNS网站的营销价值会得到更多广告主的认可。

总体而言,SNS网站将会获得更大的发展空间,在整个互联网行业中将发挥更加重要的作用。

面对激烈的竞争,我们一直都在积极探索如何保持住领先的地位:第一、坚持多元化发展,今年我们组建了网站、游戏、IM三大事业部,将这三大业务结合起来,多领域相结合的发展会更具有优势,赚钱也更容易;第二、关注用户需求、提升产品功能,这一条是我们一直都坚持的原则,我们任何产品的设计都是以用户的需求为出发点;第三、加强社区网站营销价值的开发,探索多元化的广告模式,提升广告收入,这一点上我们有很好的总结,有七种广告模式可以形成人传播人的病毒式推广的效果,这在传统媒体是很难做到。第四、强化社区网站的娱乐性、互动性和实用性,以优秀的服务保持住用户的粘性。

飞翔 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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