酷派常务副总裁李旺参加网易科技“中国3G英雄谱”活动
酷派常务副总裁李旺向网易科技展示其手机
网易科技讯 9月19日消息,2009年中国国际信息通信展览会于9月16日至20日在北京中国国际展览中心(新馆)举行,网易科技作为大会官方合作媒体进行全程报道,酷派常务副总裁李旺接受网易科技采访时表示,双网双待是酷派的发明,最近国家知识产权局把它列为国家优秀知识产权典范,李旺认为,双网双待是酷派核心的产品线,会继续保持在全世界最领先的产品优势。
李旺透露,酷派的策略是做中高端,作为3G时代的理解,中端手机零售价在2000块钱左右,酷派致力于从千元3G手机到六七千元手机提供最好的产品,酷派服务于中高端群体是基本的使命和目的。(路飞)
以下为访谈实录:
网易科技:各位网易的网友大家好!今天是北京通信展第四天,我们非常高兴地请到了宇龙酷派常务副总裁李旺,李总您好,请您跟网易网友打个招呼。
李旺:网易的网友大家好,我是宇龙酷的李旺。
网易科技:首先请您谈谈3G发展中的大事,从1月7日发牌照到5.17电信日,再到中国移动推出OPhone手机平台,苹果和iPhone签订引入协议……哪件事情给您留下了深刻的印象?
李旺:中国今年通信业最热的话题就是3G,的确,3G有很多新的商业模式、新的概念出现,今年有几件事情让大家印象深刻,第一就是3G正式发牌,这是一个时代的分水岭,中国通信市场经过多年的呼吁,终于进入了3G时代。
第二点,今年还有一个很大的亮点——TD,TD在今年正式商用,实现了市场上的重新梳理,网络发展、终端发展,民族品牌,自主创新摆到议事日程上来,这是中国通信业的里程碑。
讲到CDMA领域,有两个词我觉得很重要,一是酷派的N90,它是业内一个划时代的产品,是中国的iPhone,甚至比iPhone更有战略意义,按照王总经理的讲话,这是一个革命性产品,具有划时代的意义。
第二就是千元EV-DO,千元EV-DO意味着3G的普及化。还有一点,iPhone进入中国,它意味着无线互联时代的到来。
如果说还有一个点我觉得就是酷派,酷派是中国3G产业受益者,今年是我们发展非常快速的一年,包括在通信展上的亮相也意味着新力量的崛起。
网易科技:刚才您提到了酷派,我们知道,作为一家手机厂商,贵公司见证了国产手机品牌这么多年的起起伏伏,在市场上打拼这么多年,现在已经来到了3G时代,在您看来,最需要坚持的是什么?技术领先、市场策略?还是其他一些东西?
李旺:可能是兼顾。从中国和全世界的企业来看,最重要的还是自主创新,能够长期坚持自主创新的企业是很难的,我们这些年在中国手机行业立足、发展,尤其在今年3G时代实现快速的成长,也得益于十年来坚持不懈地创新,没有这点坚持就不可能突围。
自主创新在无线互联时代就要有更多贴近消费者的创新,要引导消费,也要尊重消费者的消费习惯,所以创新必须要和市场相结合,两者兼顾,一个企业只要把两者解决好,才能长盛不衰。这些年很多手机业巨头都倒下,往往是在这两者之间没有把握好,很多来自细分市场的品牌倒实现了迅速增长,iPhone和黑莓都是来自细分市场,台湾宏达也是,中国酷派也是从细分市场上做起,做扎实,然后实现了快速发展。从专到精,再到全面发展,可能是一个正常的轨迹。
网易科技:前不久我们拿到了一份报告,受3G发牌影响,包括宇龙酷派在内,一些手机厂商的出货量增长比较快。我们很想了解酷派在这段时间增长的具体幅度是多少,具体到TD和EV-DO的产品线,增幅大概是怎样的?
李旺:TD-SCDMA和去年相比今年呈爆炸式增长,目前我们是TD产业第二大供应商(从产值和出货量方面),WCDMA也是,EV-DO和TD-SCDMA两个加在一起,我们都排名前两位,3G给了我们民族企业自主创新的契机,进入到了第一阵营,而且非常靠前,只要卡住这样的位置,坚持不懈地做下去,我们就有非常大的机会。
网易科技:接下来想替网友问一个非常有意思的问题,我们知道酷派曾经第一个推出了GSM和CDMA的双网双待手机,现在3G来了,酷派会不会考虑2G和3G的双网双待?
李旺:双网双待是酷派的发明,我们拥有这方面最多的专利,也是最先的发明者,这项技术是一项令中国人骄傲的技术,获得了国家科技进步二等奖,最近国家知识产权局也把它列为国家优秀知识产权典范,是我们领先于西方企业的技术,现在一流的西方企业也在抄袭模仿,学习中国的先进技术。对我们来讲,不只是引进和射频技术的突围,很多软件技术西方人也在学习,当然,我们也在向西方人学习。
讲到双网双待,这是酷派核心的产品线,也是我们非常优势的产品线,现在我们的产品线延展很长,有EV-DO+GSM的,也推出了TD+GSM双网双待的手机,大家可以选择188号码,也可以选择原有移动或联通的号码使用。在今年年底之前我们也会推出WCDMA+GSM的双网双待,我们会继续保持在全世界最领先的双网双待产品优势,这块不单在国内卖得好,在世界上其他地方也卖得很好,在双网双待领域,我们还是具有领先优势的。
网易科技:刚才说完了硬件问题,接下来聊聊软件的问题,我们知道酷派推出了Coolmart的软件商店,现在为止它的情况怎么样了?比如下载量、用户活跃度。
李旺:这是一个很有意思的现象,通信产业发展到今天,无线互联是一个大方向,可能很多企业都看到了,但能采取行动的企业不多,在全球看来,APP Store是一个成功的商业模式,诺基亚也推出了他们的软件超市平台,Google也在做类似的事情,中国移动也推出了Mobile Market的商用平台,宇龙酷派是在中国率先推出应用程序商店平台的,这不是靠突发奇想做出来的,里面有大量的技术储备,包括手机软件平台、后台平台,还有大量开发商、开发者管理,包括对消费者的认证和跟运营商的合作,目前我们是唯一一个在国内商用的软件超市,昨天我们还在会场开了一个开发者大会,有很多个基于酷派Coolmart上做开发的开发者参加了会议,我们也会在中国持续解决开发者联盟的问题,鼓励越来越多的合作伙伴(个人或企业)在Coolmart平台上开发越来越多的应用,游戏、音乐、视频、电子书……给酷派消费者使用。
最近我们会跟运营商解决计费模式的问题,也会逐渐在Coolmart上采取收费模式,只有这样的模式才能给消费者提供高质量的产品,同时也能让合作伙伴盈利,让他们越来越有激情做这类事情。从目前我们监控的情况来看,这个平台非常成功、非常活跃,用户平均每天的点击率超过3次,呈现非常活跃的水平,甚至超出我们一开始的预期,很多好软件的下载量非常大。这让我们看到了希望,这样的商业模式在中国一定会成功,无线互联的未来是美好的。
网易科技:刚才您提到运营商也在搞软件商店,中国移动搞的Mobile Market,这和厂商的软件商店有什么联系?您和运营商这边是怎样的合作模式?
李旺:无线互联时代有一个很大的特点就是开放,我们要开放,运营商也要开放,其实Mobile Market就是中国领先运营商开放的策略,鼓励大家在上面开发更多符合消费者的应用,但是要合法。Coolmart和Mobile Market应该说是并行的,或者说在运营商的体系下,Coolmart还会存在,在中国移动的体系里,它应该是Mobile Market其中的一个商店,我们叫它“店中店”,但作为酷派的消费者来讲,也可能Mobile Market是Coolmart的店中店,但我们希望我们的消费者能体会到Coolmart里非常好的软件,也能享受到Mobile Market里的软件,但其他产品没有移动软件商店这样的平台,Coolmart就是一个非常好的选择,我们其实是基于消费者利益来考虑问题的。
网易科技:您刚才提到了年底要推WCDMA和GSM的双网双待手机,我们也在通信展上看到了酷派网的新品,不只是今年下半年,酷派明年在W网上的新品规划是怎样的情况?
李旺:谈到WCDMA,首先还是要感谢中国联通,酷派这个品牌的发展得益于中国联通多年来对我们的支持。新的重组之后,CDMA这张网络是电信的,中国联通拿到了全世界相对成熟的WCDMA网络,在WCDMA上面我们坚持一定要做产品,而且要做差异化的产品,要给中国联通提供深度定制化的产品,今年年底大概10月底到11月份就会跟中国联通联合推出一个深度定制的产品,这个产品非常有特点。下一步的策略也是按照中国联通和W网的优势调整产品结构和布局,推出一些更具性价比、更差异化的产品,尤其是要推出旗舰产品,这是我们的基本策略。
网易科技:还有一个非常有意思的现象,我们听说有一款市长、省长手机,包括一些运营商高管都在用这款手机,我们很想知道这款手机的特点是什么?包含了什么有特色的服务和应用?请您详细谈一谈。
李旺:首先还是谈一谈运营商,因为酷派的产品是运营商领导使用最多的品牌型号,我接触到的这么多运营商,从集团公司到省领导,使用酷派的比例相当高,据我了解,他们很多高层领导都是我们长时间的忠实用户,我认为他们是最苛刻的一群手机测试人员,因为他们同时能看到非常多好的手机,我想,全世界所有手机厂商都会给运营商们使用,但他们同时又能成为酷派的长期用户,甚至是发烧友,这也是对我们莫大的支持和鼓励,说明我们的产品经过了最苛刻的检测,而且有非常强的应有性。
同时还有一点,我们在监测酷派的用户群,酷派用户二次换机率选择酷派的比例非常高,基本上三个使用酷派的人里第二次换机会选择酷派,这是一个非常高的机率,在中国这个记录可能还没有人能超过。也有人在讲“省长手机”,这好象是某一个运营商领域的话题,因为我们今年推出了酷派N900,在中国是划时代产品,是一个3G双网双待手机,真正把酷派原有的产品基因和最新的无线互联技术做了最好的结合,最适合中国高端人士、商务人士的使用习惯,海量存储,非常方便的通信资源的管理、短信的管理、邮件的管理、互联网的管理、媒体的管理,包括Coolmart。
酷派的产品有一个非常大的特点,就是适合中国人使用,有些西方人做的产品可能在西方卖得非常好,但他们和中国人使用习惯不同,西方习惯E-mail,而不是短信,他们的日常通信资源管理习惯和中国人不一样,浏览上网的习惯也不一样。酷派了解中国,了解中国高端人士的使用习惯,在里面做了大量开发,申请了大量专利,大家看到我们的数据备份、防盗和私密功能都是我们独有的,结合了中国商务人士习惯的特点,通讯的管理、短信的管理……有非常多的技术特点在里面。
从这方面,也有人说我们的郭总是中国的乔布斯,的确是这样,乔布斯根据美国的商业习惯创造了iPhone,我们的郭总也是根据中国的商业环境创造了酷派的明星产品,至少我们代表了一种新兴力量,通过我们的努力可以改变很多产业格局,作出非常适合中国精英人士使用的产品。
网易科技:说到明星产品,请问酷派怎样规划产品线定位?从一千元的中低端手机到高端手机,再到明星产品,酷派更看重哪个定位的产品?
李旺:酷派从一开始最清晰的策略就是做中高端,我们改变了中国传统产业的宿命,物美价廉,或者做低端,代工,赚血汗钱,我们一开始的产品定位、营销定位,全部的定位都在中高端,所以酷派的客户群都是中高端,手机行业是一个金字塔,越往低端的越多,我们是从当年的中高端逐渐走向高端和超高端,作为3G时代的理解,中端的水平大概是零售价在2000块钱左右的机器,我们会从千元左右的3G手机到六七千元的手机提供最好的产品,最佳的娱乐、最好的智能……所以酷派会从中端千元左右的产品步向最高端,我们坚信酷派还是要服务于中高端群体,这是我们基本的使命和目的。
网易科技:最后想问您关于集采和渠道的问题,目前咱们走运营商集采和社会销售的比例是怎样的?未来怎样分配这样的模式?
李旺:中国运营商越来越形成影响力,三个运营商对于三个制式都采取不同力度的干预,影响产业链,我们也长期和运营商合作,在我们的渠道里,运营商渠道一直是我们非常核心的渠道,但渠道不渠道和集采不集采还是两码事,电信运营商更多管理的是资费补贴管理,至于渠道这块,运营商主要还是鼓励社会化,所以酷派今年整体的渠道运营也是大规模采取社会化策略,85-90%的产品线是通过社会渠道进行分销和零售的,这个比例非常高,我们想这也是运营商希望看到的,所有的运营商都希望看到社会化这样的情况,我们也是实现几乎全线产品实现社会化的厂商,就这一点来讲我们也做得非常成功。
网易科技:非常感谢李总作客我们的访谈,希望明年您也能参加。
李旺:好的,我们一定会努力做到更好。