赛诺市场研究公司副总经理邓奎斌
网易科技讯 9月18日消息，2009年中国国际信息通信展览会于9月16日至20日在北京中国国际展览中心(新馆)举行，网易科技作为大会官方合作媒体将为您进行全程报道，今天是展会第三天，在3G应用与开发商大会上，赛诺市场研究公司副总经理邓奎斌表示，从现阶段发展情况来看，终端手机市场的发展规模相对比较趋缓。
邓奎斌认为，中国3G的起步年，四个因素使终端手机市场的发展规模相对比较趋缓：第一个瓶颈是运营商和3G网络的监测数据。第二，3G的终端数量来看这也是巨大的阻碍。现在市场上在售的3G机型的款数是99款，相比整体机型在售的款数是4800款之间的差距，这导致了终端市场规模增长缓慢。第三，目前的终端价格是比较高的，平均的价格是2900元，如果绝大部分的手机平均价格是2900元的话，低端的手机也是在2000元。2000元以上的市场占了整个市场16%到20%的比例，所以80%的市场大部分的3G手机价格不低。第四，一些3G的应用，因为无论是业务方面，三大运营商在业务上的开发和推广，进程除了略微领先之外，电信3G的业务也在开发。另外是平台化，现在也是刚刚起步搭建，所以缺少一些非常丰富的所谓长尾效应的3G的应用。
以下为演讲实录：
邓奎斌：各位朋友、各位来宾，大家下午好，很高兴能够在这里跟大家交流一下赛诺市场在中国的3G市场和3G业务市场的一些研究与发现。
首先我想花一分钟的时间给大家介绍一下赛诺，赛诺是成立于1992年，早期隶属于国家统计局。迄今为止是在中国国内移动通信行业可以说是规模最大的公司。我们的特点是专注于整个移动通信产业链的研究，我们的研究客户包括上游的芯片厂商、元器件的厂商、软件应用的厂商，还有像终端厂商、运营商、渠道商乃至消费者，所有的环节我们都有相应的研究报告的资深服务。接下来我跟大家介绍一下今天演讲的主题，第一，关于3G终端市场我们的发展趋势。第二，关于3G我们的一些应用方面的研究整合。
首先，是关于3G终端市场的发展情况。今年可以说是中国3G的起步年，从我们的监控的数据来看，为什么终端手机市场的发展规模相对比较趋缓？我们认为主要有四个瓶颈，第一个瓶颈是运营商和3G网络的监测数据。整个显示的情况看除了中国电信EV-DO的网络能够覆盖到全国的中国市场之外，其它的3G建网的速度不太乐观，覆盖了一些相应的城市。第二，从3G的终端数量来看这也是巨大的进步。我们看到现在市场上在售的3G机型的款数是99款，相比整体机型在售的款数是4800款之间的差距，这导致了终端市场规模增长缓慢。第三，目前的终端价格是比较高的，平均的价格是2900元，如果绝大部分的手机平均价格是2900元的话，低端的手机也是在2000元。2000元以上的市场占了整个市场16%到20%的比例，所以80%的市场大部分的3G手机价格不低。第四，我们觉得有一些3G的应用，因为无论是业务方面，三大运营商在业务上的开发和推广，进程除了略微领先之外，电信3G的业务也在开发。另外是平台化，现在也是刚刚起步搭建，所以缺少一些非常丰富的所谓长尾效应的3G的应用。
从3G的标准来看终端的支持情况，今年以来我们看实际上WCDMA和EV-DO的终端，现在销售的情况大概各占到将近40%。而TD相对终端的销售情况最少是24的数据。特别是到9月，WCDMA的增幅是非常快的，从5月份开始，特别是进入8月份随着诺基亚大批量CDMA终端的上市，我们知道爆发式的增加，一个月的销量是20多万台。
这是一个长期对三个3G终端标准的长期的判断，我们认为主导还是2.5G到2.7G的市场，但是在3G规模最大的是WCDMA的市场，因为我们认为这个市场规模的大小方面取决于产业链的综合的竞争能力。从三个标准来看EV-DO和TD终端产业链分别存在着像网络、芯片，包括了终端厂商，包括平台等等一系列的因素，导致了缓慢发展。从长期来看中国3G的市场，虽然刚才讲了终端市场的普及相对是逐步的过程，从3G潜在市场规模来看，中国还是全球最大的一个潜在的3G市场。我们去年底做了一个用户调研，对3G业务需求有OPEX愿望规模的用户规模是4.9个亿，占了整个中国手机用户的76%，这样的规模是比较大的。实际上从其它国家来看规模相对而言是达到了千万级的数据，中国是4.9亿的规模。我们同时统计了作为3G的潜在用户，他们为3G的应用以及业务多支付的意愿，平均算出来是每个人愿意多为3G的应用来多支付26元钱的水平。基于此，我们做了整个3G的发展。
但是中国刚才谈了3G的应用规模会有潜在性的规模4.9亿，但是这普及的时间会是非常慢的时间，从全球的国家来看，日韩达到80%的时候，也大概是7、8年的时间，欧美市场上更是。
另外，伴随3G市场在中国的普及，我们认为从终端领域，这也经历了一种跨时代的变革。我们归纳起来，从九几年到未来的2015年中国手机市场，中国终端的手机形态会分成三个阶段的演进。最早期是语音类的终端，主要是2G时代模拟的时代，那个时候只是打电话。2003年到2009年的阶段，我们看到了终端变成了彩铃手机、拍照手机、音乐手机，越来越多的视频影像，越来越多的多媒体手机普及之后，中国也伴随着刚才谈的WAP的兴起，这渐渐开始有越来越多的人用，中国进入到了多媒体的时代。这典型的终端设备是屏幕的色彩，包括Java的支持，IM等等提供。我们认为从中国终端手机的市场，这种终端形态是到了第三个阶段就是互联网服务终端。这个阶段手机伴随着网络技术从2G、2.75G延伸到3G，终端的环境也发生了改变，一般都是智能手机超过7寸，一般是支持IM、SNS，支持Flash等等，渐渐往500兆手机去提升，提供GPS，这是我们手机的标准。这种改进会促进很多终端上、应用上面、以及产业链的合作模式方面都会有新的形态，新的机会。
这是我们对于三类终端占整个手机终端市场的份额变化的趋势。2009年我们看到只有1%的互联网服务的手机，但是会在5年出现快速的增长。
接下来我再跟大家介绍一下关于3G应用的情况。首先看一下从用户层面调研出来的数据。第一，我们调研了一下3G各项主要的业务，用户的这些业务的变化程度。
再有是关注用户端和客户软件使用率的调查，这里列出了用户使用率，过去一年中使用得最多的靠前的是QQ、MSN、Fetion。归结起来有几类，一类是IM类的软件，这是最高的。其次的是关于浏览器的像以UC WEB为代表。另外是娱乐的客户端的展现，再有是学习类等等方面，这是目前实际使用最多的软件。
这里跟大家沟通一下关于现在业内比较火的App Store或者是Mboile Market这种数据，我们根据调研知道，用户需求有33%的用户首先有这种需求，通过自己的手机来下载自己喜欢的软件、应用以及个别的数字信息产品。排在比较靠前的数字信息产品包括音乐、视频、零售、图片等。排在前面的应用首先是IM、及时通讯，其实有很多新的应用会出来，像国外的相关的应用等等。像浏览器这种软件，这也是消费者比较喜欢下载的。再有一些多媒体播放器的软件，还有像游戏、学习类的软件，这是消费者最需要下载的，最喜欢下载的。
另外通过研究还发现，用户随着未来用户的构成，越来越多的是80后、90后的这部分年轻人，他在使用手机或者是使用移动互联网应用的需求习惯方面，不一样的地方是他非常具有个性化，这能够代表自己的包括UI、包括一些软件等等需求。所以，我们调查发现28%的用户他是有想自己能够在手机终端上个性化自己的手机UI界面，能够随时随地根据自己的心理状况和附近的环境来更新自己的UI。在这方面，我们随着这种趋势，我们认为以后越来越多的关于UI管理的软件会越来越多。再往后用户可以像装修自己的房间一下来设计自己的首席的软件应用，以及UI界面。
刚才讲了用户的需求，接下来给大家介绍一下几大软件平台商用的举措。首先介绍一下诺基亚的Ovi，诺基亚Ovi发展的方向主要是几个，第一个是音乐服务，第二是游戏，第三是位置的服务，第四个是基于Ovi的交流共享平台。在音乐方面，他已经购买了200万个手机歌曲的版权，以及和一些各大唱片公司像全球顶尖级的唱片公司进行了紧密的合作。另外在未来的音乐手机的产品，包括现在预装这种音乐的软件。在游戏里面建立了和像Game loft等大型游戏合作。另外像手机终端的传输共享。在位置服务这一块，诺基亚也是通过收购了很多地图公司、服务公司来扩大这一块的服务的产品。另外有2千万Ovi的信息量。另外全部的终端支持GPS位置导航的模块，另外在共享平台这一块，它由于它手机的用户在共享平台上来共享它更多的音乐、图片、影像等等。
这是一个iPhone的情况，这是iPhone提供了一个给用户的生态圈的应用的提供。它在App Store里面提供了这些应用，这是提供了这种围绕着客户的生态圈，围绕什么方式来做什么样的事情，基于此做相关的应用、软件和推荐。包括像理财的应用，还有像家庭监控，还有像一些出行、娱乐等等，一些丰富多彩的应用。
我们发现未来的娱乐产业随着终端的产业、互联网的产业以及运营商运营的产业这几大产业的阵容融合之后，越来越重要的是打造一个差异化的有竞争力的产业的合作模式或者是联盟。在这方面，未来的移动互联网手机也好或者是互联网应用也好，更多的是一个联盟的形式。这个项目是诺基亚新的，这是开发了自己的LAN，包括和芯片厂商、终端厂商等等一系列产业链各个主体都建立了深度的合作。
这里Google也是，提出了移动互联网的成功法则，包括了四点。第一，从全浏览器。第二，提供非常平滑的数据提供。第三，非常差异化、完整的客户UI界面。第四，能够让各种服务得到新的应用。基于这些目标，他成立了面向终端的平台，面向终端企业的平台，成立了面向商务的平台，同时也成立了开放的面向应用开发商的平台。他通过这个平台是在打造自己全产业链进行深度合作，来打造自己的产业链。
这也是一样，这和产业链的合作在一定层面上形成三个屏幕之间的，能够让用户随时随地可以享受到移动互联网的应用，达到这样的目的，一种全方位的体验。第二，它对这种影响的企业也提供一些软件。另外面向这些企业客户，提供一些差异化的应用和解决方案。再有，它也打造了一个在开发者社区方面投入了很大的力量，然后凝结了10万个开发者。
最后总结一下，未来实际上这个产业我们任何一个产业链能够参与，后面的关键是能不能很好地去理解这些产业，能够和产业链建立起差异化的模式。在未来这个产业链的互动性越来越增强，不再像往常一样，终端不像网络的资费、套餐一样，移动业务就是开发了移动应用，以后各个产业链的合作会越来越多，关键是以后有没有好的成功的产业合作的模式。这一块我们未来的观念是融合终端将会是一种促发点，宽带的高速的网络就像是一个高速公路，这就是我的发言，谢谢大家。
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3G发牌后二线厂商的受益最大，索尼爱立信、LG、多普达、酷派等厂商的手机出货增加明显，受益最大。
本文来源：网易科技报道
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