东方宽频 我们不是网络

2009-09-15 11:13:30 来源: 数字商业时代 举报
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三十出头的Alex在一家文化公司里上班,和公司里许多年轻人一样,一度沉迷于在开心网上抢车位、偷菜等游戏,但渐渐地失去了热情。按照同事的指点,Alex在开心网的名人机构中发现了新华社电视、上海文广东方宽频等“电视媒体”。一一尝试过后,Alex选择了上海文广,因为这里提供的频道比较多,播放质量也比较高。于是他把自己加为后者的粉丝,成为了上海文广进驻开心网两个月以来的第109652名粉丝。而上海文广与开心网的联姻,得益于上海文广旗下的新媒体公司东方宽频。

“新媒体不仅要有新技术、新内容,还要有新合作。”今年8月,上海东方宽频传播有限公司总经理芮斌在接受《数字商业时代》采访时说道。年近四十的芮斌外表儒雅,一向说话语速极快,跳槽到东方宽频后,不到一年的时间内,他为新东家招揽来了一长串的合作者,这个名单上包括:UC Web(一款目前流行的手机浏览器)、火狐(一款颇有特色的互联网浏览器)、谷歌、MSN、电信运营商,当然还有开心网。“东方宽频要做的是网络电视,而非网络视频。”芮斌向记者强调。

上海文广新闻传媒集团(文中简称上文广)副总裁张大钟对芮斌的新媒体实验颇为赞同。上文广是2001年在整合上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等单位的基础上组建而成,现已跻身国内地方传媒集团第一阵营。2004年,上文广开始发力于网络电视、互动电视、移动增值等新媒体业务,而这也正是上文广目前正在进行的三大转型战略之一。

产品创新 多方出击

上海南京西路附近的一栋朴素而略显陈旧的办公大楼里,东方宽频占据了两层楼的办公区域。就办公环境而言,这里和芮斌服务的上一家公司相比,不可同日而语——那是一家位于上海张江的知名高科技外企,彼时芮斌的职务是研发中心的市场经理,他的角色相当于连接研发与市场的桥梁。然而,环境变化带给芮斌的,似乎更多的是兴奋之情。他游走于办公室中,时而停下来向年轻的工程师询问产品进展;时而热情回应合作方打来的电话;时而对助手吩咐细节:服务器旁应该多加一台电扇,注意降温!

事实上,真正持续升温的是网络视频市场。

据互联网业咨询公司艾瑞统计,2008年中国网络视频用户规模已超过两亿,市场规模达到13.2亿元。而来自国内创投门户ChinaVenture的数据显示,自2005年4月至2009年8月18日,网络视频行业共发生投资案例46起,涉及投资金额 4.59亿美元。受全球经济危机以及国内政策的影响,国内网络视频行业在今年年初经历了一轮洗牌。

结果是,幸存者竞争加剧,频频出击:近期,土豆网大规模战略改版;酷6网先后与淘宝、电信运营商开展合作;各大视频网站纷纷举办大型活动并力推电视、手机与互联网的“三网合一”;百度表示有意进军视频领域;搜狐宣布推出高清视频平台。

而来自传统阵营的角逐者也毫不示弱,新华社电视进驻开心网;东方宽频正式推出其网络电视“上海网络电视台”7天回看业务,并进驻开心网;央视网筹建的国家级网络电视台也将浮出水面。

芮斌手下目前有一组人正忙于开发一套用于网络收视率的统计标准。“统计的环节虽然不被普通用户所熟悉,但收视率却是影响电视机构收入的命脉。”

这还只是东方宽频开发的众多新产品之一。研发人员向记者展示了一款类似MP3播放器界面的产品BBTV.mobile,播放的内容是上文广旗下英语广播电台的节目。如同播放MP3时可以显示歌词一样,广播内容的字幕一一显示出来。该产品主要针对的是想要学习英语的用户,虽然小众,但颇受欢迎。而且,在东方宽频的规划中,显示字幕等增值服务在未来将成为收入来源之一,芮斌透露,其另一收入来源将是网络电视购物。

在办公室中央,一名工程师正在一边编程,一边看电视——只不过他使用的电视机是电脑上一个小程序,外观像极了一台怀旧风格的“电视机”。“别看这些产品看上去四不像,做好了我们就能成为业内第一第二。”芮斌笑道,“既然白领们可以一边上班一边到开心网上种菜,为什么不能一边看电视一边上班呢?”

jzquan 本文来源:数字商业时代 作者:许凤婷 责任编辑:王晓易_NE0011
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