“我们大家正在共同创造一个新的消费方式，这是我们的目标之一。”在中国移动Mobile Market（移动应用商场）发布会现场接受网易科技采访时，中国移动总裁王建宙显得尤为兴奋。
经过不到一年的筹备，中国移动Mobile Market终于在8月17日下午正式开通上线。与移动梦网不同，被称为中国移动增值业务“二次创业”的移动应用商场Mobile Market将更具开放性。
在Mobile Market中，中国移动从之前监管者、管理者的角色，转变成为开发者做服务的角色，翘动终端厂商的资源，并把移动互联网时代众多的个人开发者揽入怀中。
创造一个新的消费方式
在王建宙看来，中国移动Mobile Market就是以移动通信网络为基础、以移动终端为载体，提供一系列应用业务并创造一种新的消费方式。
“中国移动从实践中得到了体会，认为移动通信网络可以派生出很多新的消费。”王建宙说，“以移动音乐下载为例，以前买一首歌曲，就要买一张唱片，一个唱片里面可能有十首歌，而你只喜欢其中的一首歌，却必须把其他九首也买过来。而在无线网络的情况下，可以只买一首歌，可以几秒钟之内拿到歌曲。与此同时，音乐版权也得到了很好的保护，我们音乐下载没有盗版一说。”
“新的消费并不是对传统消费的模仿和考虑，完全是产生了一种新的东西出来。既然音乐下载有那么大的市场空间，那么我们将其扩大到其他的方面，像游戏、视频、阅读，完全可能创造出一个非常好的新的消费方式。”王建宙说。
王建宙认为，把Mobile Market定义为商场而不是商店，就是要吸引更多的开发者开发并销售更多的应用商品。“Mobile Market是一个商场，不是中国移动自己生产、自己来卖，而是让大家来开具体的商店、设置自己的柜台，把好的商品拿出来销售。经过一段时间运行以后，大家会觉得Mobile Market确实可以成就很多的开发者的梦想，Mobile Market一定能够在比较短的时间内让大家看到这个效果。”
在移动应用商场的管理方面，王建宙说，“商场里面可以有各种各样的商店，但是商场有一个统一的管理，比如要付款，我们商场就专门设了柜台，所有的商店都到这个柜台来付款。”
王建宙说，在任何一个商店购买应用商品的用户，都可以在移动应用商场的缴费柜台，通过信用卡或者手机话费来支付。
诞生一个新的行业
在王建宙看来，移动应用商场Mobile Market全面上线以后，将对行业带来巨大的变化。
王建宙说，“中国移动有5亿用户，如果有10%的人使用一项业务，那就是5000万用户，而这5000万用户使用的业务内容足以诞生一个新的行业。”
事实上，王建宙的这一提法，在移动音乐下载以及手机报上，都已经得以体现。王建宙说，“唱片发行得好，二三十万张，一百万的唱片发行量已经很大了，但是一首好的歌可以下载千万次，却是很正常的；手机报虽然篇幅很小，也比较简要，但是用户数量已经超过现了所有报纸的发行量。”
王建宙说，“移动应用商场Mobile Market全面上线以后，不仅将在数量上、内容上发生变化，而且会从更深的层次上来丰富人们的文化生活、提高生活质量，还可以延伸到我们的生产经营当中。”
在业务增长的驱动力方面，王建宙认为，对移动运营企业而言，移动增值业务比以往任何时候都要重要。
“中国移动有三个驱动力来实现增长，一是新增用户，二是人均话务量，第三是新业务，也就是增值业务。”王建宙说，“一方面，随着市场普及率越来越高，新增用户的增长速度会逐步减缓；另一方面，由于资费已经很低了，今后资费下降对话务量本身的刺激作用不如以前了。所以，增值业务变得更加重要。”
目前，增值业务占中国移动约25%的收入比重，而王建宙认为，这只是一个开始。“增值业务应用本身还在一个起步阶段，我们看到的只是冰山一角，而Mobile Market将对移动增值业务的发展起到重要作用。Mobile Market最大的特点是开放性，比移动梦网更加开放。”王建宙说。（陈敏）
本文来源：网易科技报道
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