百度和淘宝的战争

2009-07-17 10:49:47 来源: 数字商业时代 举报
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中央电视台《新闻联播》后的黄金广告时段,在2009年一整年中都将会带上一句“想购物,先淘宝……淘啊淘啊淘!”马云为此支付给了央视4614万元的广告费。

与此同时,李彦宏正在为上线不到半年的百度“有啊”开辟更多新的推广渠道。除了在5月18日正式推出“有啊社区”外,百度还加大与信用卡的合作,将促销信息直接发送到持卡用户手机上。此外,当李彦宏开始频频登上央视演播厅时,也不会忘记为百度“有啊”顺便做次“免费的宣传”。

易观国际预计,2009年百度“有啊”将借百度的流量资源,迎来平台规模的快速发展,有望进入中国C2C网上零售市场第二阵营。

不过,在百度成功进入C2C领域时,其搜索引擎业务却出现了滑坡。据易观国际Enfodesk发布的《2009年第1季度中国搜索引擎市场季度监测》显示,百度搜索引擎市场份额为59%,同比下降11%。

给百度带来压力的,除了谷歌雅虎在中国的市场增长之外,淘宝是另一重要因素。5月10日,淘宝宣布携手微软IE8中文版浏览器,共同推出“即划即搜、闪电搜索、店铺收藏”新功能,用户可以直接通过IE8得到淘宝上的商品信息。淘宝显然是希望在网络购物搜索上有所突破。但百度把电子商务当成新兴成长业务的决心从开始之日起就没有改变过。为此,百度与淘宝双方在去年曾展开了一场激烈的“战争”。

在百度表示要推出C2C业务后,2008年9月8日,淘宝正式宣布彻底屏蔽百度搜索,谷歌以及其他搜索则不受影响。淘宝将屏蔽事件称为“淘宝消费者保障计划的一部分”,而百度则通过媒体高调回应,“在互联网领域,开放即意味着对用户权益最大的保护。”

2008年9月25日,百度“有啊”宣布提前上线,10000名来自全国的网络卖家从当晚20点开始,可以通过“有啊”开放的百付宝帐号和实名认证功能进行店铺装修。2008年9月28日,百度“有啊”推出搬家服务,在其提供的使用方法中,直接且明确地以淘宝为例,指导用户如何把淘宝店铺里面的商品转移到百度“有啊”平台上。

作为回应,淘宝当即封杀了百度的内测卖家,并于10月8日宣布要在未来5年内投入50亿元来发展网络购物市场,这比3个月前马云宣布的数字多出了1.5倍。

2008年10月10日,淘宝网母集团阿里巴巴正式向百度发函,终止广告发布合同。同一天,百度向全国媒体发布声明称:“阿里巴巴资金链断裂,被迫停止百度巨额投放广告”。

2008年11月18日,淘宝网参加在北京举行的“中央电视台2009年黄金资源广告招标会”,斥资4614万元获得《新闻联播》后的标版资源。

直至今日,这场风波引发的百度和淘宝相互之间一连串混乱而激烈的“口水战”仍在继续。但作为国内网络行业两大知名品牌,其历经近10年才树立起来的正面形象,已在消费者心中大打折扣。淘宝店主allenpan1对记者说:“两大巨头如何竞争都没有错,作为个体网店的我们,根本无法采取相应措施来赢得更多客户。但是我们也没有错啊!”

kenny 本文来源:数字商业时代 作者:齐鹏 责任编辑:王晓易_NE0011
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