淘宝网=eBay+乐天+亚马逊

2009-07-09 08:12:27　来源: 国际金融报

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淘宝网=eBay+乐天（Rakuten）+亚马逊（Amazon）。7月8日，淘宝网总裁陆兆禧为记者描述了这一“新概念”，这是淘宝网成立6年来首次明确定义。陆兆禧说：“这是全球独一无二的商业形态。”

2003年，淘宝网在杭州西湖边起航。那一年，全球电子商务巨头eBay投资1.8亿美元接管易趣，进军中国市场，占据90%以上的市场份额。当时，阿里巴巴为了保护B2B客户不受eBay攻击，模仿其模式进军C2C市场。

经过3年发展，淘宝网在规模上超越了eBay易趣和日本雅虎，成为亚洲最大的网络购物市场。期间，淘宝网抛弃eBay邮件式沟通，开发了旺旺即时通讯工具；创造了安全可靠的第三方支付工具——支付宝。

2006年，淘宝网开设商城，在C2C的基础上叠加了B2C。与国内大部分B2C网站模仿亚马逊模式——自己采购自己卖不同，淘宝的B2C更像日本“乐天”。“乐天”是日本最大的购物网站，独创的“乐天市场”为零售商提供一个虚拟购物平台，并向他们收取固定费用，但自身并不参与经营。

淘宝B2C只是为企业提供了电子商务的平台，不会自己进货和售卖。比如，日本著名服装品牌优衣库进入淘宝商城，淘宝为优衣库提供人员培训、完备的店铺装修等增值服务，所有经营则是优衣库自主完成。

2008年，淘宝网定下战略的3个关键词——开放、协同、繁荣，通过开放平台的方式，和产业链各个环节协同作战，实现整个电子商务生态圈的繁荣。“这种电子商务模式在全球范围内，只有亚马逊在尝试。”陆兆禧告诉记者，美国人在圣诞节期间的购物量是平时的几十倍，亚马逊为了应对购物高峰，增加了大量服务器和存储硬盘。销售高峰后，亚马逊将这些闲置资源租给其他公司和个人。

淘宝网现在也在做类似的事情。记者了解到，淘宝网将评价系统、交易流程、运营管理模式以及商品和消费者的数据模式等，向业界进行开放、共享。