专访南方周末总经理荣波:手机报全部免费不可行

2009-06-14 15:18:21 来源: 网易科技报道 网易号 举报
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视频:南方周末总经理荣波接受网易科技专访

网易科技讯 6月14日消息,2009年中国通信生活论坛暨3G风云榜颁奖活动今日在北京举行,南方周末总经理荣波接受了网易科技的独家专访。

南方周末总经理荣波

以下为专访实录:

网易科技:各位网友大家好,我现在是在清华大学,今天“中国年度3G风云榜颁奖典礼”在这里举行。坐在我身边的这位是《南方周末》总经理荣波先生,荣总您好,跟网易科技的各位网友打个招呼吧。

荣波:网易科技的各位网友大家下午好。

网易科技:是这样,今年的论坛主题是“通讯生活论坛”,那么《南方周末》作为这次论坛的主办方,您认为通信和人们生活之间的关系是什么?

荣波:是这样的,我作为一个普通的消费者、普通的老百姓来讲,通讯是作为一个科技的手段,他跟生活的关系是让生活更方便,让你更好的享受生活,让你在你有限的生命里能够把很多的时间节约出来,做你更感兴趣的事情。

另外,确实我们现在经常提到3G,包括今天我们论坛的主题是“3G风云榜”,在中国来讲它刚刚开始,当然它的发展受很多的限制,第一是软件,第二是关于通讯设施的速度问题,还有收费问题。我认为可能比较重要的还是一个收费的问题,其实任何的一个产业如果能发展的好,那么他一定是比较便宜的,而且又能够更快的普及的这么一个模式。

因为首先第一像我们手机充电器一样都有一个USB接口,就不用充电器了,这样的市场保准化会做的越来越大。在日本,通过3G服务看很多的信息,当然他是免费的,但是进行视频通话的时候是非常昂贵的,这个涉及到个人隐私问题包括一些生活的问题,当然是在这么前进的过程中,当然用的人多了可能就好了。运营商也是,用得人多了生产的成本自然就下来了。

3G呢,我们认为各个运营商是在修一个高速公路,像《南方周末》一样,他有自己的网站,包括现在的网易等网站,我们就是在路上跑的一辆车,甚至是列车,列车用的是铁轨了,那么你上面装了什么内容你说了算,你说了算的概念就是老百姓自己说了算。任何一个企业,我今天早上两点还在沈阳,跟赵本山老师在他的本山艺术学院有一个聚会活动,我们一堆朋友在一起喝酒,他也很感性说了几句话,我觉得受益匪浅,也确实是道出了我们所有企业,包括IT、3G企业的核心,他说“任何企业都是要用心去交朋友的,用心去跟你的观众,去跟你的用户沟通,这样这个企业才能做大,他是有土壤的,用心沟通才能有土壤,他是源于群众,在艺术上拔高,再做一些产品”,包括网易一样,《南方周末》为什么这么受欢迎,因为他在用心的跟你沟通,用心在解决你的问题,用心在为顾客创造价值,这样的话我们的市场就会做得很大。我觉得传统媒体和新媒体将来会是一个融合。

网易科技:移动互联网的兴起对于传统媒体而言,他是机遇还是挑战?

荣波:是这样的,我认为一个市场只有健康的市场才是一个成熟的市场。首先我认为是机遇,其次也有挑战。这个挑战我觉得会让更多的媒体走得更好,是什么概念呢?就是品牌类的媒体他的生命力会更强,让那些稍微跟读者沟通,心灵沟通比较弱的,市场化不强的,那些温室的没有阳光滋润的企业会淘汰,这样的市场会把他的资源给他的品牌类媒体,让这些媒体成长的更快。在这个过程当中,传统媒体要牢牢地抓住科技创新这只手,充分的运用互联网的优势。

其实你刚才讲的概念,我画一张电子纸给你难道就不是报纸吗?一个道理的。核心还是内容生产,将来的电视、广播、报纸会是一个大的融合体,大家都成为一家人。这样的话对于有一些公信力的媒体反而是一个巨大的机遇。但是有公信力的媒体借这个机会一定要迅速的发展,借用这个互联网的工具,很简单以前用信件跟读者沟通很慢,但是现在互联网敲几个字,甚至有很多的及时SNS的软件,给你一个笑容,给你一个鲜花你就明白他什么意思。这个就会让一个媒体,或者让我们的读者特别有成就感。他觉得这个媒体是他的,什么意思呢?就是因为现在有很多的博客,发生了很多新闻事件,他本身就是新闻当事人能写出来,通过权威媒体通过比较好的编辑编好,然后再通过更好的渠道传递出去,比如我们想的携程网,携程网最早就是送票的,他只不过是运用互联网这个工具更好的沟通了,很快、及时的,现在通过很多的社区论坛输入完之后,很快的就能够沟通了,而且及时给予及时回复。我们的读者包括我们的客户马上就觉得有家的感觉,永远让他觉得这是他的一个家园。

《南方周末》现在也在逐渐往好了去做,现在我们的《南方周末》也是中国发行量最大的市场化的一份周报,是人民的人民日报也是,老百姓比较爱看,确实,他多少年了一直在坚持,可以不说真话,但是绝对不能说假话,这个我觉得真是好。好在哪里呢?就是我能够时时刻刻坦然的去面对每一个读者,面对自己的心灵。

网易科技:在这次活动的奖项设置中,涉及到手机报,那么《南方周末》也有自己的手机报,您是如何看待这个业务的发展的?

荣波:是这样的,我觉得手机报这个概念呢,发展是需要一个过程的,那么《南方周末》的手机报会对他的一些超级粉丝和高端客户做一些很好的服务。为什么呢?如果我的手机报全部免费也不行,这些采编、编辑记者也得吃饭。当然现在由于这个互联网世界,信息向你收费你觉得不是一个惯例,因为大家习惯了免费的东西了。

我觉得《南方周末》手机报可以分成几个版本,针对普通消费者有免费的,针对一些精英会出现深度的另外一个版本,可以适当的采取收费方式。当然,也会在读者、用户感到不讨厌的情况下,可以跟很多广告商,一些公司产生一些互动的合作。当然,手机报我觉得一家媒体做起来的话,他未必能做得大,但是就看这家媒体是不是行业类的媒体,像如果财经类的、汽车类的或者其他类的,这可能会好一点。但是作为一个比较大的新闻类的媒体来讲,可能他需要搜集更多的资源,然后用一个统一的平台来输出手机报。

手机上面看报纸,我觉得还受限与他的屏幕,待机时间。现在很多报社做手机报都是从采编出来的,这个可能不行,要颠覆一下。让以前没有做过传统媒体的,让他去想怎么样从手机方面用一个更好的、更方便的浏览方式,把我们很多好的内容输入进来,这样可能走得更长远。

包括现在我有两个卡,一个北京的、一个广州的都有手机报。当然,北京的中国移动跟广东的中国移动发来的手机报只不过是LOGO不同,其实内容都是完全相同的。说明什么呢?针对不同的客户还没有做充分。比如你一个小学文化的同志,一个普通的公民,跟一个博士生或者是行业类的,IT界或者汽车界、金融界的这些客户不同,你给他发过去一样的内容,我想要么就是内容很丰富,但是你会浪费人家的时间,人家还要筛选,再细分一下市场。

手机报要抓住一个概念,从细分市场中发现机会。比如手机3千块钱,照相机也有,很多新的功能都有,其实平常我们不太用到的。如果我们只是一个几百块钱的手机,只是进行通话功能的话,价格很好,更专业。这样的话我觉得从某个细分的市场,反而能够颠覆一些“巨无霸”,让更多的老百姓得到实惠。现在你会发现汽车类的网站,这些比较细分的甚至是社区类的网站,他的成长非常的快。因为不好说很多大的门户类的网站,很多人上去很累,比如我每天上两个小时的网,不上总觉得不舒服。但是还有一个问题,我上完之后第二天我不知道上的啥,大脑一片空白,转了一圈自己做了信息的奴隶了。我想我们的手机报不能浪费很多读者的时间,一定要让他把这个信息变为工具,变为一个知识。我们现在看的很多书籍、新闻不是工具,只是海量的信息,在浪费你很多的工作时间,一定要从里面梳理出来,让信息变为一种知识,他再用这个知识当一个工具去帮助他的工作,这样的话才能够为他创造出更多的价值。

我们的客户是数据公司的名字叫徐蓝,是一个男同志,是做客户的。他做的简直比我们好得多,他多年来在剪《南方周末》的报纸,而且贴,很多专题的记忆比我们还深刻,我们真是觉得有点自惭形秽,不如人家做得好。他就是把很多好的报道,好的价值观,好的想法记下来,他去做提案的时候他能讲,他就是把他变成一种知识和工具了,这样的话这个市场才是最有效的。

网易科技:谢谢您。

荣波:谢谢。

李铁成 本文来源:网易科技报道 责任编辑:王晓易_NE0011
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