专访南方周末总经理荣波：手机报全部免费不可行

网易科技讯 6月14日消息，2009年中国通信生活论坛暨3G风云榜颁奖活动今日在北京举行，南方周末总经理荣波接受了网易科技的独家专访。

南方周末总经理荣波

以下为专访实录：

网易科技：各位网友大家好，我现在是在清华大学，今天“中国年度3G风云榜颁奖典礼”在这里举行。坐在我身边的这位是《南方周末》总经理荣波先生，荣总您好，跟网易科技的各位网友打个招呼吧。

荣波：网易科技的各位网友大家下午好。

网易科技：是这样，今年的论坛主题是“通讯生活论坛”，那么《南方周末》作为这次论坛的主办方，您认为通信和人们生活之间的关系是什么？

荣波：是这样的，我作为一个普通的消费者、普通的老百姓来讲，通讯是作为一个科技的手段，他跟生活的关系是让生活更方便，让你更好的享受生活，让你在你有限的生命里能够把很多的时间节约出来，做你更感兴趣的事情。

另外，确实我们现在经常提到3G，包括今天我们论坛的主题是“3G风云榜”，在中国来讲它刚刚开始，当然它的发展受很多的限制，第一是软件，第二是关于通讯设施的速度问题，还有收费问题。我认为可能比较重要的还是一个收费的问题，其实任何的一个产业如果能发展的好，那么他一定是比较便宜的，而且又能够更快的普及的这么一个模式。

因为首先第一像我们手机充电器一样都有一个USB接口，就不用充电器了，这样的市场保准化会做的越来越大。在日本，通过3G服务看很多的信息，当然他是免费的，但是进行视频通话的时候是非常昂贵的，这个涉及到个人隐私问题包括一些生活的问题，当然是在这么前进的过程中，当然用的人多了可能就好了。运营商也是，用得人多了生产的成本自然就下来了。

3G呢，我们认为各个运营商是在修一个高速公路，像《南方周末》一样，他有自己的网站，包括现在的网易等网站，我们就是在路上跑的一辆车，甚至是列车，列车用的是铁轨了，那么你上面装了什么内容你说了算，你说了算的概念就是老百姓自己说了算。任何一个企业，我今天早上两点还在沈阳，跟赵本山老师在他的本山艺术学院有一个聚会活动，我们一堆朋友在一起喝酒，他也很感性说了几句话，我觉得受益匪浅，也确实是道出了我们所有企业，包括IT、3G企业的核心，他说“任何企业都是要用心去交朋友的，用心去跟你的观众，去跟你的用户沟通，这样这个企业才能做大，他是有土壤的，用心沟通才能有土壤，他是源于群众，在艺术上拔高，再做一些产品”，包括网易一样，《南方周末》为什么这么受欢迎，因为他在用心的跟你沟通，用心在解决你的问题，用心在为顾客创造价值，这样的话我们的市场就会做得很大。我觉得传统媒体和新媒体将来会是一个融合。

网易科技：移动互联网的兴起对于传统媒体而言，他是机遇还是挑战？

荣波：是这样的，我认为一个市场只有健康的市场才是一个成熟的市场。首先我认为是机遇，其次也有挑战。这个挑战我觉得会让更多的媒体走得更好，是什么概念呢？就是品牌类的媒体他的生命力会更强，让那些稍微跟读者沟通，心灵沟通比较弱的，市场化不强的，那些温室的没有阳光滋润的企业会淘汰，这样的市场会把他的资源给他的品牌类媒体，让这些媒体成长的更快。在这个过程当中，传统媒体要牢牢地抓住科技创新这只手，充分的运用互联网的优势。

其实你刚才讲的概念，我画一张电子纸给你难道就不是报纸吗？一个道理的。核心还是内容生产，将来的电视、广播、报纸会是一个大的融合体，大家都成为一家人。这样的话对于有一些公信力的媒体反而是一个巨大的机遇。但是有公信力的媒体借这个机会一定要迅速的发展，借用这个互联网的工具，很简单以前用信件跟读者沟通很慢，但是现在互联网敲几个字，甚至有很多的及时SNS的软件，给你一个笑容，给你一个鲜花你就明白他什么意思。这个就会让一个媒体，或者让我们的读者特别有成就感。他觉得这个媒体是他的，什么意思呢？就是因为现在有很多的博客，发生了很多新闻事件，他本身就是新闻当事人能写出来，通过权威媒体通过比较好的编辑编好，然后再通过更好的渠道传递出去，比如我们想的携程网，携程网最早就是送票的，他只不过是运用互联网这个工具更好的沟通了，很快、及时的，现在通过很多的社区论坛输入完之后，很快的就能够沟通了，而且及时给予及时回复。我们的读者包括我们的客户马上就觉得有家的感觉，永远让他觉得这是他的一个家园。

《南方周末》现在也在逐渐往好了去做，现在我们的《南方周末》也是中国发行量最大的市场化的一份周报，是人民的人民日报也是，老百姓比较爱看，确实，他多少年了一直在坚持，可以不说真话，但是绝对不能说假话，这个我觉得真是好。好在哪里呢？就是我能够时时刻刻坦然的去面对每一个读者，面对自己的心灵。

网易科技：在这次活动的奖项设置中，涉及到手机报，那么《南方周末》也有自己的手机报，您是如何看待这个业务的发展的？

荣波：是这样的，我觉得手机报这个概念呢，发展是需要一个过程的，那么《南方周末》的手机报会对他的一些超级粉丝和高端客户做一些很好的服务。为什么呢？如果我的手机报全部免费也不行，这些采编、编辑记者也得吃饭。当然现在由于这个互联网世界，信息向你收费你觉得不是一个惯例，因为大家习惯了免费的东西了。

我觉得《南方周末》手机报可以分成几个版本，针对普通消费者有免费的，针对一些精英会出现深度的另外一个版本，可以适当的采取收费方式。当然，也会在读者、用户感到不讨厌的情况下，可以跟很多广告商，一些公司产生一些互动的合作。当然，手机报我觉得一家媒体做起来的话，他未必能做得大，但是就看这家媒体是不是行业类的媒体，像如果财经类的、汽车类的或者其他类的，这可能会好一点。但是作为一个比较大的新闻类的媒体来讲，可能他需要搜集更多的资源，然后用一个统一的平台来输出手机报。

手机上面看报纸，我觉得还受限与他的屏幕，待机时间。现在很多报社做手机报都是从采编出来的，这个可能不行，要颠覆一下。让以前没有做过传统媒体的，让他去想怎么样从手机方面用一个更好的、更方便的浏览方式，把我们很多好的内容输入进来，这样可能走得更长远。

包括现在我有两个卡，一个北京的、一个广州的都有手机报。当然，北京的中国移动跟广东的中国移动发来的手机报只不过是LOGO不同，其实内容都是完全相同的。说明什么呢？针对不同的客户还没有做充分。比如你一个小学文化的同志，一个普通的公民，跟一个博士生或者是行业类的，IT界或者汽车界、金融界的这些客户不同，你给他发过去一样的内容，我想要么就是内容很丰富，但是你会浪费人家的时间，人家还要筛选，再细分一下市场。

手机报要抓住一个概念，从细分市场中发现机会。比如手机3千块钱，照相机也有，很多新的功能都有，其实平常我们不太用到的。如果我们只是一个几百块钱的手机，只是进行通话功能的话，价格很好，更专业。这样的话我觉得从某个细分的市场，反而能够颠覆一些“巨无霸”，让更多的老百姓得到实惠。现在你会发现汽车类的网站，这些比较细分的甚至是社区类的网站，他的成长非常的快。因为不好说很多大的门户类的网站，很多人上去很累，比如我每天上两个小时的网，不上总觉得不舒服。但是还有一个问题，我上完之后第二天我不知道上的啥，大脑一片空白，转了一圈自己做了信息的奴隶了。我想我们的手机报不能浪费很多读者的时间，一定要让他把这个信息变为工具，变为一个知识。我们现在看的很多书籍、新闻不是工具，只是海量的信息，在浪费你很多的工作时间，一定要从里面梳理出来，让信息变为一种知识，他再用这个知识当一个工具去帮助他的工作，这样的话才能够为他创造出更多的价值。

我们的客户是数据公司的名字叫徐蓝，是一个男同志，是做客户的。他做的简直比我们好得多，他多年来在剪《南方周末》的报纸，而且贴，很多专题的记忆比我们还深刻，我们真是觉得有点自惭形秽，不如人家做得好。他就是把很多好的报道，好的价值观，好的想法记下来，他去做提案的时候他能讲，他就是把他变成一种知识和工具了，这样的话这个市场才是最有效的。

网易科技：谢谢您。

荣波：谢谢。