华娱无线潘榆文：手机游戏的未来一定在中国



网易科技讯 4月16日消息，手机游戏商华娱无线CEO潘榆文在2009全球移动互联网高峰会议上表示，2008年是手机游戏的新的起点，这个行业的未来一定在中国。

潘榆文表示，在手机游戏行业做了六年后，发现这仍然是一个很小的行业，不过以后从2008年开始，手机游戏将进入另一个快速发展的起点。他预计2009年增长速度仍将有两到三倍。

以下为演讲实录：

潘榆文：对无线互联网别的不是特别懂，手机游戏比较明白一些，我来这边跟大家随便聊聊谈谈。我先介绍一下手机游戏的情况，挺惭愧，我在这个行业做了六年了，但做到现在，这个行业还是非常袖珍、迷你的小行业，03年作为中国移动开始百宝箱的起点的话，今天来看整个市场盘子也就是十的亿上下的样子，非常小。到了去年08年一年开始有了一些变化，增长速度可能是两倍到三倍，09年初有十几个亿，如果没有以外，09年还将保持这样的增长速度。为什么这个市场03年到07年底没有什么变化，我后面会解释。

我先跟大家谈几个观点，我进入这个行业以来，有很多流行的观点，我举几个有代表性的，想和这里跟大家商榷一下。有一个观点是手机单机游戏会像PC单机游戏一样消失，我非常不认同这样的观点，有很大不同的，首先你说看到的PC单机消失了，盘子越来越小，咱们可以看到跟手机单机的区别，首先介质不同，PC单机更多的是通过光盘介质，可能经常在四环五环桥下买盘，当正版商打击的时候非常不方便。但大家看到手机的游戏，通过互联网搜到盗版，很容易找到这个网站。另外一方面是价格，现在手机游戏可能5块10块，消费习惯和产品价格有很大的不同，用户的行为方式也会不同。还有一点是政策环境，几年前看PC单机，国家打击力度非常不同，但现在国家说把劳动力经济换成知识经济，政策环境不一样，最近我们就打了几个官司，比如告3G门户，我老觉得这不是一家CP的事情，我们有一家CPU的组织，把打盗版做成什么工作？做成流程化、标准化的工作，只要加入这个组织，就有专门人做这样的事情，包括从证据搜集到后期找律师、上法庭打官司，我们做成可持续的坚持的去做，我想手机游戏肯定不像PC单机游戏那样消失。

还有一个观点，手机游戏只有做成网游的形式才能获得更大的发展，这我也不同意，PC网游获得了比较大的发展，大家有比较简单的观点，手机游戏可能也是这样的，只有网游才能集聚更多的人，但是值得商榷的。任天堂、索尼、微软有三个主机、平台，主要收入不是网游，都是单机，为什么单机也能形成持续的购买力或者持续的用户消费呢？我想这是通过它的平台、品牌形成用户对产品的认可。这是我认为手机单机和网游都可以获得很好的发展，看你怎么看了。

目前我们看到单机经过从08年初开始通过先体验后付费的方式，获得了很好的发展，可能很多人有一个观点，是不是因为付费方式的变化才导致了这样的变化，说付费方式变化会让市场发生很大的根本性的变化，让市场有了两倍三倍的增长，这个我也觉得我有我的看法。就是如果在最大的用户平台，比如中国移动，我们看到他03年开始游戏频道每月都有上百万新用户进来付费，但是可能到今天来看，这些用户无一不例外的都全部流失了，这是非常可惜的，是因为他的平台、用户体验到的游戏都是比较差的，怎么产生这样的情况，是因为他的排名规则就是说收入越高，排的越前头，这样导致了SP会采取作弊的手段，把本身品质不怎么好的游戏推到前面去，当新用户进来，下载了这样的垃圾游戏之后，一个两个三个到第四个肯定不下了，这样的用户就流失了。短期来看这些用户可能一个月里付了30块钱或者更多，长期来看，这些用户没有留下来，平台能否具有把好游戏推到好位置，让用户感受到的机制，才能把用户留下来，我们也移动算过张，如果来100万新用户，50万可以留下来，从03到08年5年时间可以算算有多少用户可以留下来，可能是3000万，如果一个月只花10块钱，那有三个亿，如果花20块钱那就是六个亿。中国移动这样一个运营商盘子一年就是50亿到100亿，PC网游的规模是200亿，而我们盘子是10几个亿，为什么？是因为用户没有留下来，用户都跑了。就是为什么现在咱们还是微型行业，本不该这样的。移动最近我们看到作出了一些变化，把更多精品游戏引入到平台里，我们看到了在变化之后，整个平台的用户现在出现了比较好的增长，我们也希望这种变化持续下去。另外我们看到以腾讯为代表的站点通过让用户先体验后付费的方式也把盘子越做越大，所以总体来讲，这个盘子在08年获得大的增长是非常良性的。

说了比较流行的观点，咱们谈谈手机游戏的未来，各位大家可能都想知道手机游戏可以长多大，中国手机游戏市场到底跟国外有什么区别，在中国手机游戏之路是怎样的，我围绕这三个问题说一说。先看互联网，互联网有两个模式被证明是可以赚钱的，一个是网游，一个是广告，08年网游收入200亿，广告超过70亿。到了无线时代，会不会发生变化呢？腾讯他们谈到，其实是两个网融合，这是很好的证明，我想既然融合，PC证明过了，我想在未来，手机游戏的发展应该也是非常巨大的，空间不会有特别大的变化，可能还是广告和游戏。

咱们可以看到国外的娱乐市场里，有三个最大的娱乐产业，一个是电影，一个是唱片，还有是游戏。游戏是最晚出现的，但现在的收入已经远远超过了电影和唱片，说手机游戏在国外到底处于什么水平，或者是不是应该像国外手机取经学习，看他们怎么干的。我觉得没有特别大的必要，为什么？刚才咱们看到吴刚的产品国外都没有先例。到了无线这个时代，咱们根本不落后，很多方面是超越他们的，所以手机游戏基于无线互联网的产业里，我想咱们也应该拥有自信。在国外手机游戏是处于什么地位跟大家谈一下，为什么不跟它比，在国外主导地位的游戏产业是什么？TVGAME，盘子是400亿美元上下，其中最大的公司是任天堂，一年收益是1100亿人民币，是整个PC网友的5倍，非常巨型的公司，但员工也就3000多人，人均利润是160亿美元，是日本市值第二的公司，利润收入是丰田的好几倍。TVGAME之后是PC游戏，包括PC单机和网游，属于二线的地位，盘子可能在50亿左右，手机游戏在国外是什么位置呢？是TVGAME和PC游戏之外的附属品，可能也就20亿美元，集中在美国和日本，非常小，这样想获得更大的发展，尤其是当他面对NBS、PSP这些游戏机时候，会有特别大的困难无法突破，因为国外大家看，掌上游戏机几乎人手一台，用户消费习惯一旦形成很难改变。但中国，为什么中国PC网游有那么大的发展，是因为中国TVGAME市场几乎消失的，只存在一小群发烧友里，PC网游出现顺应了中国用户家庭娱乐的需求。手机游戏咱们看到，中国没有PSP、掌上游戏机系统，那么手机有戏有非常大的希望完成对掌上游戏的替代，咱们学习的对象应该是谁？是任天堂、微软、索尼这样的公司，咱们要有充分的自信。

总结一下，我想在这个时代里，08年是手机游戏的新的起点，未来运营商、CP、SP都会找到各自的路，可能CP专著把好产品做出来，SP可能专项发行，运营商一方面发行一方面作为计费通道而存在。各自培养各自的核心力量，之后这个行业才有发展，手机游戏肯定走上跟国外完全不同道路，它的未来一定在中国，只要把产业链理顺，08年超过100%增长，在未来来看还会继续保持，所以我想说，手机游戏100亿规模不是梦想，可能几年之内就可以实现，或者大家说有没有可能达到或超过PC网游，在中国世界最大的无线用户市场里是完全，这种可能性是完全存在的。