从“两会”到CCBN2009

本文来源：中广互联 作者：曾会明

广电在今年“两会”报道中的亮点，当属新媒体带来的传播速度、覆盖范围、渗透人群及互动形式等方面的新突破。通过中广互联搜索“两会”这个关键词，可以看到这方面的诸多报道。此外，国家网络电视台开始筹备，甚至拥有独立新闻采编权，传统电视与互联网等新媒体结合的趋势不可阻挡。

在美国，由传统电视领域的巨头NBC及新闻集团创办的Hulu，已经成为仅次于YouTube之后的美国第二大视频网站，而加拿大有线电视网络巨头罗杰斯（Rogers Communications）也在计划推出“加拿大版”的Hulu网站，以图挽留有线用户。

全国人大代表、重庆广电集团总裁李晓枫认为，电视数字化、网络视频和卫星直播等因素将分流传统电视50%的受众，对电视产业的冲击相当大，其中网络视频将分流12%至15%的电视受众，如何实施有效的网络管理是关键。

传统电视与新媒体的关系日益你中有我、我中有你。中广互联认为，“两会”的新媒体报道仅仅是一个开端，传统广电已经日益认识到新媒体的价值，而这一变化将在CCBN2009的展览及会议中成为一个焦点。

CCBN2009组委会副主任委员、广电总局广科院副院长邹峰日前介绍，网络融合将是今年CCBN的一大热点，在7号馆中将全面展示下一代的广播电视网。而张海涛副局长也将在20日的主题报告会上介绍下一代广播电视网的一些具体考虑。

3月21日，中广互联主办的“中国数字电视运营管理论坛”（CDOC）将在国展旁的皇家大饭店召开。我们在论坛话题的设计、演讲嘉宾及主题方面花了很多精力，以充分探讨广播电视数字化过程中面临的实际问题以及下一步的发展走向。多场报告将是非常精彩、不容错过的，在此预告一下。

1. 在有线电视数字化实施5年之后，数字电视用户突破4500万之后，正是业界总结经验、反思问题的良机。在全球经济形式严峻的2009年，有线数字化方面的政策及发展目标将有哪些新的变化？高清电视将如何发展，是否能够成为振兴广电产业的一剂良药？广电总局科技司副司长王联先生的主题发言将对此进行全面的解读。
2. 数字电视的发展，已经从技术引导转向业务驱动。如何从业务开发、市场运营的角度出发，进行数字电视的技术选型和调整？数字电视的业务方向又将是怎样的？歌华有线市场运营总监罗小布先生将在CDOC论坛上做题为《数字电视技术与运营方面的战略思考》的命题演讲。罗总昨晚发来PPT，就相关问题我们进行了长时间的电话讨论。罗小布先生排山倒海式的演讲风格大概很多人已经领教，而其演讲内容将从运营者的技术思维、运营者的业务思维、对数字电视技术选型的思考、对数字电视业务方向的思考四个方面展开，最后还将介绍歌华有线正在筹备的交互电视业务规划，其中包括详细的业务流程设计，这一首次披露的规划对有线运营商而言具有非常重要的参考价值。
3. 去年11月，陕西广电网络公司率先在全国同行业中成立供应商和运营商的“机顶盒统一方案联合实验室”，这一举措绝对是数字电视产业的创新，也是解决机顶盒升级、售后服务、维修、增值业务拓展困难等问题的有效途径。中广互联特别邀请了陕西广电网络公司董事长吕晓明先生，其演讲将介绍“机顶盒统一方案”的思路及实施进展。
4. 2008年元旦，以北京地面数字电视开播为标志，我国的地面数字电视产业开始启动。有线、地面、卫星之间的产业关系及协调发展机制将成为近几年的一个核心话题。广电总局规划院院长姜文波先生将全面介绍地面数字电视相关配套标准、频率规划以及实施规划。
5. 数字电视增值业务的开发，无疑是“后整转时代”的焦点，也是运营商们非常头疼的难点。华夏视联副总裁乔小燕女士将介绍华数在数字电视增值业务方面的规划、实施过程，介绍已开展的各类业务发展模式、经营现状、操作经验、存在的问题及思考。保定百世开利董事长谭祝平先生此前与X-Plusy一起策划了数字电视平台上的电子报纸业务，谭总将在论坛上对此业务的形式、内容及盈利模式进行介绍。
6. 英特尔、富士通、杭州国芯、中视利通都是技术企业，但他们的演讲并非单纯的产品介绍。英特尔全球公司的消费电子事业部总经理Bill认为，由于用户会通过互联网查找电视内容，必定会造成对有线电视服务需求的减少，进而使其现有的各种业务模式面临威胁。因此，必须在电视中引入互联网应用，以维持和扩大用户规模，进而提高每用户平均收入（ARPU）。

   富士通微电子黄自力先生指出，“大家投入那么大，干得那么辛苦，其实就是为了等到有线数字电视可以赚钱的这么一天，但是许多人回头来想运营这个问题时，都吓了一跳，开始只顾为整转而整转，加上经验和技术储备不足，可能还有经济方面的原因，现在使用的机顶盒中，有很大一部分的可运营性是比较差的。”那么到达什么样的机顶盒才是可运营的机顶盒，今后的机顶盒运营将向什么方向发展呢？

   近年来，杭州国芯已发展成为我国IC领域一支重要的力量，其芯片及解决方案涉及有线、地面及卫星多个领域。提供一体化的Turn Key解决方案，应是其成功的要素之一，而这些方案的设计无疑与对市场及业务的判断有着紧密的关联。

7. 一个论坛不可能解决实际问题，但它对于思想的梳理、理念的碰撞绝对是一个很好的催化平台。CDOC论坛最后的对话环节，台上嘉宾及台下听众将围绕着增值业务突破之路展开激烈的争辩。——各地运营商在付费频道、高清电视、互动电视、宽带接入等增值业务开发方面的有哪些经验及问题？辽宁文化共享工程模式是否会推动Push VOD及DVR机顶盒的发展？选择什么样的双向机顶盒？仅支持VOD的双向盒子是否是投资浪费？互动电视的业务方向是什么？EPG广告、电视购物的发展空间及症结？如何才能将社会上业已具备规模的CP、SP引到数字电视增值业务平台上来？欧洲的数字电视增值业务开展情况如何？如何才能提升有线宽带接入的服务水平？有线运营商如何与地面、卫星形成差异化的竞争优势？——相信这些话题都是业界所共同关心的。