苹果:手机好,应用更好

2009-03-02 10:58:48 来源: 数字商业时代 举报
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在刚刚结束的2009年移动世界大会上,诺基亚微软分别推出了针对各自智能手机的应用程序商店。此前有消息称,三星也有此打算。另外,推出不久的Palm Pre在3月也将拥有自己的应用程序商店。这些手机厂商的做法无一例外地都在模仿苹果的成功模式,以图在增长强劲的智能手机市场占有更多的份额。

苹果的应用程序商店App Store自2008年7月推出以来,已经取得了超过5亿次下载的业绩,应用程度超过了1.5万项,它不仅使智能手机的应用不再完全受制于制造商,而且与iTunes和Ipod相得益彰一样,App Store令iPhone更加强大。这些无疑令竞争对手垂涎三尺。到2008年第三季度,苹果已经超越了黑莓,成为全球智能手机市场的第二位,甚至更有预测,在2013年它将取代诺基亚的全球手机老大地位。

程序员的“金矿”

苹果公司最先推出的App Store到底是什么呢?

苹果CEO乔布斯最初预计在App Store推出首日将会有100款应用程序出现。没料想,首日应用程序数量即超550款,其中120款以上应用程序是免费的。

App Store一方面为手机应用开发商提供了更多的机会,另一方面也使iPhone更加强大。关键在于,通过第三方软件商店模式,智能手机的应用不再完全受制于制造商。它打破了手机厂商对于服务和应用的垄断,从一个封闭的体系走向开放。因此,用户对于它的喜爱和追捧,就成为必然。

在苹果App Store中,各种小型应用程序门类齐全,包括游戏、照片共享工具,以及移动版的Twitter、Facebook、MySpace和eBay等。

游戏开发商们显得很开心。世嘉游戏公司在苹果的App Store中推出了《超级猴子球》,副总裁David Cobb说:“iPhone和iPod Touch使游戏有了新一批玩家,因为触摸控制很容易掌握,这使得游戏更有吸引力、更具创造性。”

App Store中另一款名为“Trism”的打砖块游戏也十分流行。该游戏仅仅组合了其他几个游戏的创意,下载费用为5美元。在短短两个月中,这款简单游戏却帮助开发者Steve Demeter赚了25万美元。App Store简直就是一座“金矿”!

通过苹果的App Store,开发者可以自定软件价格,平均价格为2美元。苹果将销售收入的30%用来维持应用程序商店的运营,70%归开发者所有。

由于拥有众多的支付方式,易于安装,许多iPhone用户都愿意通过App Store购买软件。另一方面,对于开发者来说,开发、销售iPhone软件也非常容易。从软件规划、实际开发,到最终的软件发布,苹果提供了一整套解决方案。开发者亦可对软件进行多次修改、多次申请,直到成功。

对于苹果来说,任何想为App Store“添砖加瓦”的人都是热烈欢迎的。

不久前,新加坡9岁的小学生林鼎文也成功地为iPhone开发出了应用程序。他发布的绘画应用程序Doodle Kids,两周内下载量超过4000次。该程序可以让用户用手指在iPhone触摸屏上绘画,并只需晃动手机即可清除所画的画面。林鼎文表示:“我为喜爱画画的两个妹妹写了这个程序。”林鼎文的父亲是当地科技公司的CTO,闲来没事也为iPhone开发应用。他说:“每天晚上我们都会查收苹果发送的下载统计邮件,看看谁的应用下载更多。”

广告商的新选择

自苹果App Store在2008年7月上线至今,应用软件被下载的总次数超过5亿次,应用程序数量超过1.5万项,第一个月的销售收入就达到3000万美元。

而为了拉开和模仿者的距离,苹果正在为App Store增加更多的游戏。截至当前,App Store已经有175款游戏可供使用。

App Store的超火爆人气,已经引起了广告商们的注意。他们将社交网络程序、餐厅定位器、手机游戏视为投放广告的首选,其中iPhone游戏Tap Tap Revenge和个性化音乐服务Pandora Radio已经开始尝试广告了。例如,用户玩Tap Tap游戏时,就可能在手机显示屏底部看到一条美洲虎汽车的条幅广告。百思买和贝克也已经签约Pandora手机应用的插入式广告。

手机广告网络AdMob已发布了专门针对iPhone的广告。该公司CEO奥马尔·哈姆伊说:“不仅iPhone的应用程序吸引广告主,iPhone的触摸屏、内置GPS和其他功能也可以配置相关度更高的广告。例如,iPhone用户可以点击附近饭店的条幅广告,为用户指示路线方向。”

手机广告网络1020的CEO安妮·贝扎肯表示,投放位置具有针对性的广告的点击率是常规广告的2-5倍。她说:“针对目标受众投放广告的方式的回报相当高。联邦金考、香奈尔等品牌都在考虑将其广告投放在iPhone的应用程序上。”

在苹果App Store的3000多款应用中,有20%是免费的,占下载量的90%。尽管有些人不喜欢在iPhone上出现广告,但这意味着更多的免费。也将给苹果App Store带来更多的人气。

成功非一日之力

专家们预计,随着智能手机日渐普及,相关应用软件的需求也会持续增长。

苹果App Store的红火增加了其他智能手机制造商对未来市场格局的担忧,同时他们也得到了“启发”,开始纷纷以跟进策略来模仿苹果。2008年10月,T-Mobile推出G1的同时,Google宣布将为所有Android手机推出一个在线应用程序商店。黑莓机制造商RIM随后也宣布有相同的计划。

事实上,应用程序商店虽然是未来的趋势,但其他厂商要复制苹果的成功并不容易。目前众多智能手机生产商中,能算的上与苹果有竞争关系的是Google,但是差距非常悬殊,仅有不到1000个应用。

CCS Insight分析师Ben Wood说:“苹果App Store商店的巨大成功已经表明渠道销售的重要性。”首先,苹果在推出App Store之前,已通过iTunes建立了一个非常成功的渠道机制,这是其他厂商所无法赶超的;其次,苹果通过设备的硬件设计获得了顾客的赏识,这一点从直板触摸屏手机的流行便可看出;第三,iPhone软件运作良好,提供许多先进的功能。此外,由于该类型软件是以苹果的电脑操作系统为基础,开发者不会感到陌生,让制作iPhone应用软件更容易。

尽管身后有如此多的追赶者和模仿者,苹果似乎还没有准备要认真采取具体的应对措施。或许,它根本不想去应对。自从1976年4月苹果公司成立以来,每当苹果有新产品上市,总能引起全球消费者和竞争对手的极大关注。苹果相信自己的能力在于制造和领导潮流,在手机产品上如此,在应用程序方面亦如此。

kenny 本文来源:数字商业时代 作者:刘春辉 责任编辑:王晓易_NE0011
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